蘋果CEO喬布斯能否歸來成謎：靈感不可復制
沒有喬布斯的蘋果，還是不是那個令“果粉”仰望、熱愛、垂涎，讓同行羨慕嫉妒恨的蘋果？我們是否還能感嘆生逢其時，有幸享受由這位IT界天才所創(chuàng)意的一代又一代iPhone、iPad。答案顯然是否定的。
美國時間1月17日，現(xiàn)年56歲的蘋果公司首席執(zhí)行長史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）通過郵件向公司員工傳達了一個令人震驚的消息：董事會已經(jīng)批準了他的病假，首席運營官蒂姆·庫克（Tim Cook）將暫時負責所有蘋果的日常運營。
這是自2009年1月以來，喬布斯第二次抱病離開崗位。這兩次病休，其間僅相隔兩年。
令人揪心的不同點是，上一次喬布斯在信中明確將病休5個月，而這次并未透露期限。1月17日，消息宣布當日，蘋果在德國法蘭克福交易所股價下跌7.96%，次日開盤小幅上漲0.7%。
另一個不確定的反應，因為1月17日是馬丁·路德·金紀念日（Martin Luther King Jr. Day）而被延遲“揭曉”——為紀念美國黑人運動領袖金，美國股市1月17日休市一天。而在前一個交易日——1月14日，蘋果公司的收盤價為348.48美元，創(chuàng)下其1980年上市以來的歷史新高。過去的兩周內，蘋果公司市值上漲了200多億美元，目前超過了3200億美元，僅次于埃克森美孚3925億美元的市值，排名全球第二。
1月18日，在美上市的蘋果股票開盤價為327.05美元，下跌6.15%，市值蒸發(fā)197億美元。《紐約時報》稱，對于很多人來說，失去了喬布斯的蘋果將不再是“蘋果”。
嚇壞摯友和投資者
喬布斯1月17日在郵件中稱，蘋果公司董事會批準了其病假，因此自己可以專注于健康，“我將繼續(xù)擔任CEO，并參與公司重大決策。”據(jù)信中所述，庫克將暫時替代喬布斯負責日常營運事宜，而喬布斯也有信心地認為庫克的團隊能很好完成既定的2011年計劃。不過，喬布斯并未在郵件中透露自己所患何病以及將病休多久，只是稱自己希望盡快回到工作崗位。
身為“蘋果教主”的喬布斯對于自己個人隱私保密的態(tài)度堪比保護蘋果產(chǎn)品，回顧此前兩次手術，喬布斯均未提前公布病情，而蘋果公司對此也三緘其口。
喬布斯的病變可以追溯到2003年，當年10月，《財富》雜志披露稱喬布斯被查出患有“胰島細胞神經(jīng)內分泌腫瘤”，為避免手術，喬布斯通過嘗試特別的節(jié)食來治療。2004年8月，喬布斯首次公開病情，稱已經(jīng)成功進行手術切除了癌變部位，將不需要化療或者放療。
在當時喬布斯治療期間，庫克首次代替喬布斯執(zhí)掌蘋果。喬布斯之后回憶道，當確診為胰腺癌時，醫(yī)生告訴他只能活6個月，但后來知道可以通過手術治療，“現(xiàn)在，我很好。”
雖然喬布斯稱已經(jīng)切除了癌變部位，但在2008年6月出席蘋果開發(fā)者大會，對外介紹iPhone 3G時，此前健壯的喬布斯看上去很憔悴、身體消瘦，蘋果當時回應稱“教主”受到了“常見病菌”的感染。
當年8月，彭博社誤發(fā)了一則喬布斯的訃告，但之后很快便收回了。僅過了4個月，蘋果12月對外宣布喬布斯不會出現(xiàn)在2009年1月的MacWorld大會上發(fā)表演講，這是喬布斯首次缺席MacWorld大會。當時就有報道稱，喬布斯缺席的原因是因為健康狀況迅速惡化，甚至比外界想象的還要糟糕。
2009年1月5日，喬布斯表示自己患有“荷爾蒙失衡癥”，導致體重減輕，但治療此病的方法相對簡單直接。但僅過一周多時間，喬布斯在1月14日正式發(fā)表聲明稱，因病情比原來想象的“較為復雜”，將病休5個月，公司事務交由庫克處理。6月23日，位于孟菲斯的衛(wèi)理公會大學醫(yī)院移植研究所對外證實，喬布斯進行了肝臟移植手術，手術非常成功。6月29日，蘋果宣布喬布斯回歸，當時蘋果股價自當年1月喬布斯離開后已經(jīng)漲了70%。9月9日，喬布斯在舊金山的新品發(fā)布會上首次公開露面，全場觀眾鼓掌三分鐘。
蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）表示，喬布斯再度病休的消息把他嚇壞了，“因為我完全沒有料到。如果史蒂夫感到疲倦，需要過一點正常生活，那么我支持他的決定。”
一家市場調研公司分析師布萊恩·馬歇爾稱，喬布斯明顯是有遠見的人。在每股350美元的股價下，這（休病假）將令投資者苦惱。日本野村公司全球技術專員理查德·溫莎說：“喬布斯被市場看作引導蘋果公司戰(zhàn)略方向的主要力量。如果他的胰腺癌復發(fā)，有人會相當擔心。”
隱瞞病情引發(fā)猜測
盡管喬布斯并未公布病況細節(jié)，但有醫(yī)生猜測稱喬布斯的病情可能有兩種情況：一是器官移植（指2009年肝臟移植）的問題，不過由于已經(jīng)間隔1年多，出現(xiàn)器官移植并發(fā)癥的情況比較罕見；更大的可能性是神經(jīng)內分泌腫瘤再度擴散。
華盛頓大學圣路易斯分校器官移植科主治醫(yī)師查普曼（William Chapman）稱，通過肝臟移植治愈這種病的難度很大，某種程度的復發(fā)是很常見的，即使沒有治愈，大多數(shù)人也希望能夠延長生存時間。
克里夫蘭醫(yī)學中心消化病院院長約翰·方(John Fung)稱，這種癌癥以容易復發(fā)而聞名，而且可能會擴散至肝臟。方指出，在接受肝臟移植手術以治療神經(jīng)內分泌腫瘤的病人中，約有一半都會復發(fā)。
不過，方和查普曼均表示未治療過喬布斯，不知道病情的細節(jié)。
值得注意的是，喬布斯兩次病假都未披露原因，有人質疑喬布斯是否需要向投資者披露必要的信息。2009年，蘋果就曾因此遭到美國證券交易委員會（SEC）的調查，但之后沒有了下文。
美國杜克大學法學教授詹姆斯·考克斯（James Cox）認為，除了喬布斯需要進行時限未定的病休外，不再需要披露更多的信息。美國前聯(lián)邦檢察官彼得·亨寧（Peter Henning）稱，根據(jù)美國證券法規(guī)定，只要是正常投資者認為重要的信息，蘋果都應當披露，但卻并未明確病情是否在列。“這個標準很實際，但是它的模糊不清也是眾所周知的，喬布斯之所以特殊，是因為市場認為他對蘋果公司至關重要。”
考克斯稱，如果不加選擇回答股東的所有問題，蘋果還需要面臨醫(yī)療隱私法的限制。考克斯猜測，有關喬布斯回歸的可能性以及回歸時間，不大可能獲得太多的信息。
按照計劃，蘋果將在美國當?shù)貢r間1月18日股市休市后發(fā)布其2011財年第一季度財報，據(jù)估計將會有分析師就喬布斯病情發(fā)問。
“接班人”再成焦點
根據(jù)喬布斯信件所述，在他病假期間，庫克將負責公司日常運營事宜。這并不是庫克首次代喬布斯管理公司，早在2009年喬布斯治療期間，庫克就曾暫代喬布斯的職責。
《紐約時報》稱，1998年加入蘋果的庫克在代理喬布斯職位期間，給焦慮的投資者吃了一顆定心丸，蘋果股價在2009年1月至6月間增長了70%。相比喬布斯重視的是產(chǎn)品細節(jié)，庫克更注重運營細節(jié)。
哈佛商學院教授大衛(wèi)·約菲（David Yoffie）稱，如果喬布斯身邊沒有一群才華橫溢的管理人員，那么蘋果不會如此成功，“但某種程度上來說，喬布斯無法被取代。”約菲認為，喬布斯的創(chuàng)造力、對于產(chǎn)品設計和功能的專注、管理風格和個人魅力都是罕見的，不僅是在美國硅谷，在整個美國商界也是如此。
分析者稱，需要數(shù)人，才能填補喬布斯的空缺。
目前，蘋果的高管團隊中包括，負責產(chǎn)品設計的高級副總裁喬納森·艾維（Jonathan Ive）、全球營銷高級副總裁菲利普·施勒爾（Philip W. Schiller）、首席財務官彼得·奧本海默（Peter Oppenheimer）和iPhone軟件高級副總裁斯科特·福斯塔爾（Scott Forstall）等人。
考夫曼兄弟分析師肖·吳（Shaw Wu）稱，有人認為艾維是蘋果公司中除喬布斯之外最重要的人，他負責產(chǎn)品的外觀和感覺，以及與用戶的互動。而施勒爾則是代替喬布斯出席過多個通常以喬布斯為主角的場合，展示蘋果新品，例如iPhone 3GS等。
盡管庫克在蘋果的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，但《每日電訊報》稱，庫克依然替代不了喬布斯，因為喬布斯是蘋果最有效的市場營銷工具。喬布斯在1997年回到蘋果后的第二年，就從康柏公司（現(xiàn)已并入惠普公司）挖來庫克，負責蘋果電腦的制造。
曾一度傳言稱蘋果的競爭對手摩托羅拉和戴爾都想撬走庫克，但庫克對蘋果始終不離不棄。在與喬布斯共事的十多年來，庫克與喬布斯建立了非常信任的關系，在2004年和2009年喬布斯治療期間，庫克都曾代理過喬布斯的職位。
蘋果此前表示，“因表現(xiàn)出色”庫克上一財年領到價值5910萬美元的薪水，其中包括500萬美元的現(xiàn)金獎勵和5230萬美元的期權。自從加入蘋果以來，庫克已經(jīng)出售了至少1億美元的期權。
料短期內影響不大
盡管喬布斯稱，對管理團隊能夠很好完成既定的2011年計劃有信心。但外界猜測，恐怕喬布斯將無法出席今年iPad 2和iPhone 5的發(fā)布會，甚至是下半年的蘋果開發(fā)者大會。
按照慣例，喬布斯一向主持并公布蘋果的新產(chǎn)品，只有在此前2009年接受肝移植期間，由施勒爾代為發(fā)布。此前，市場傳聞稱，蘋果最早將于2月發(fā)布iPad 2，并將在第二季度推出iPhone 5。
可以確定的是，喬布斯的休假對于今年蘋果的產(chǎn)品影響甚微，帶來的直接后果只是將缺席發(fā)布會，相信蘋果的新品開發(fā)和升級計劃在2011年前便已制定完成。喬布斯的缺席不會帶來iPad 2和iPhone 5的缺失。2009年喬布斯病假5個月，當年蘋果更新了多達32款型號。
現(xiàn)在惟一需要打問號的就是，如果喬布斯在很長一段時間內無法回到蘋果，那么蘋果的后續(xù)產(chǎn)品是否會一如既往的富有創(chuàng)新、吸引人的眼球？
研究公司Enders Analysi分析顧問埃文斯（Benedict Evans）稱，在中短期內，蘋果將一如既往，但如果喬布斯回不來，兩到三年內將看到給產(chǎn)品線帶來的影響。Exane分析師佩特科（Alexander Peterc）表示，投資者肯定會對蘋果的長期發(fā)展產(chǎn)生疑問，不過短期內蘋果的運作不會出狀況，“他們店里商品夠賣上一陣了，至少要過數(shù)年才會看到影響。”
喬布斯原本計劃于1月19日與新聞集團首席執(zhí)行官默多克（Rupert Murdoch）參加iPad報紙《The Daily》的發(fā)布，但該發(fā)布會此前已被推遲。
除了自身產(chǎn)品外，缺少了靈魂人物的蘋果還要繼續(xù)與谷歌相互競爭。按照ComScore統(tǒng)計，截至去年10月，谷歌手機操作系統(tǒng)Android已經(jīng)占據(jù)了美國市場26%的份額，而iPhone為25%。本月早些時候，蘋果宣布將推出基于CDMA網(wǎng)絡的iPhone 4，希望借此進一步擴大市場占有率。
而蘋果另一拳頭產(chǎn)品iPad也面臨多方競爭，在月初的全球消費電子商品展上，包括三星、摩托羅拉和黑莓在內的多家廠商計劃推出與iPad抗衡的平板電腦產(chǎn)品。
《紐約時報》稱，關鍵問題在于，喬布斯的靈感不可復制。
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