權威聚焦藍海沙龍 探索社交媒體的廣告價值
速途網6月24日消息 昨日下午，由中國互聯網協會和速途網主辦的新一期藍海沙龍“社交媒體來了，網絡廣告向何處去?”研討會（http://www.sootoo.com/tag/zt/163/）在北京工商大學教3號樓五層報告廳成功舉辦。
艾瑞咨詢聯合總裁兼COO阮京文、易觀國際首席分析師李智、互動通控股集團總裁鄧廣梼、科寶博洛尼集團電子商務部總監王雷、電眾數碼(北京)廣告有限公司GAD群總監陳志峰、騰信創新副總裁呂欣欣、新浪內容營銷總監周茂華等業內資深專家出席了本次沙龍， 同時，作為主辦方領導，中國互聯網協會研究部副主任李增海，中國互聯網協會網絡營銷工作委員會副秘書長、速途網創始人兼CEO范鋒等權威人士也出席了此次活動。企業主、廣告公司、互聯網第三方機構、傳統媒體及互聯網社交媒體等齊聚一堂，共同探討新環境下社交媒體廣告的發展趨勢，共同對社交媒體領域發現的各種問題進行交流和探討，旨在促進國內網絡營銷的健康發展，搭建傳統企業與網絡營銷的橋梁
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圖：中國互聯網協會研究部副主任李增海做開場致辭（速途網拍攝）
互聯網發展十幾年，網絡廣告的規模正在突飛猛進，這時候，社交媒體來了!其融合了參與性、開放性、對話性、社區性、關聯性，這些網絡新媒體包括: SNS社交網絡、博客、內容和視頻分享、社區和微博等等，隨著網絡技術和應用的不斷發展,還會繼續涌現出新的社交媒體形式。社交媒體的意義重大, 它徹底改變了媒體的內容生產和傳播方式, 從根本上改變著整個營銷行業。
圖：藍海沙龍現場互動環節（速途網拍攝）
“社會化網絡作為綜合性平臺，已經不單單涉及到廣告投放、評估，很多涉及品牌、互動2.0、病毒性的傳播等”，科寶博洛尼集團電子商務部總監王雷表示：“社會化網絡給整個企業銷量帶來很重要的作用。”對此，騰信創新副總裁呂欣欣也認為，與一些新的客戶接洽，可以通過社交媒體在網上轉化成消費。然而，社交媒體價值卻無法用收入來衡量，易觀國際首席分析師李智表示，社會化的媒體是互聯網的基礎應用，其特性是融入到每個網站、媒體當中，所以現在沒有辦法判斷哪一部分的廣告收入來自于社會化媒體、門戶。
而在社會化媒體的產業鏈條中，“人”仍舊處于核心地位，艾瑞咨詢聯合總裁兼COO阮京文表示，未來社會化媒體的溝通方式需要大家思考。而針對精準營銷，他建議從用戶的屬性、興趣、地點、狀態等因素出發，有針對性進行營銷信息的投遞。對此，新浪內容營銷總監周茂華也稱：“人是基于社會化媒體的數據，很多來源于數據的營銷，用戶行為分析都是這樣，從人、數據、設備這三個層面做電子化媒體是很好的方向。”
可以說，社會化媒體是一把雙刃劍，在帶給我們巨大利益的同時，其對于企業的考驗也不容忽視，“社交媒體的出現改變了原本的傳播的形態，企業進入到2.0的營銷環境，如同進入一個透明的玻璃房子”，電眾數碼(北京)廣告有限公司GAD群總監陳志峰表示，當傳統公司進入社交媒體領域時，做到為自己的行為負責非常重要。而與傳統營銷相比，社會化媒體營銷模式比較復雜，對此，阮京文稱：“社會化媒體廣告、內容也好，已經是屬于多方發布的平臺，用戶也在使用過程中發表有好有壞的使用感受，這種信息所帶來的社會化媒體營銷的管理變得更加復雜，比較具有考驗性。”
同時，呂欣欣認為，在社交網絡里，銷售也需要品牌的力度，他說到，無論產品、企業也好，品牌的支持力是非常大的。同時，他相信，手機、社交和本地化，未來肯定是支持營銷的最大支柱。陳志峰則強調，SNS目前必須做改變，如果不改變空間會越來越小，而在改變過程中，整合是非常重要的環節。對于今后的戰略層面布局，王雷認為傳統行業公司有點走電商路線，而未來集中的核心將在數據資源。
與會嘉賓的精彩演講讓聽眾受益匪淺，由互動通控股集團總裁鄧廣梼先生主持的妙語連珠的互動環節，更是將藍海沙龍的氣氛推向高潮。在貫穿沙龍議題的討論過程中，參會嘉賓的現場觀眾對整個互聯網商業發展模式有了更新一層的理解。本屆藍海沙龍在空前熱烈的氣氛中落下帷幕。
中國互聯網藍海沙龍是中國互聯網協會與速途網聯手打造的分享及交流互動平臺，目前已成功舉辦百期，近萬名業界的著名專家、學者與知名互聯網企業、IT廠商、應用方案供應商、咨詢服務商等相關人士先后參與了沙龍活動。據悉，今后中國互聯網藍海沙龍每月都將舉辦一期藍海沙龍，與業界專家分別就不同的市場熱點進行分析探討與總結。
本次會議主辦方速途網，是中國最大的互聯網行業社交媒體，是速途傳媒機構旗下新銳的中國互聯網社交媒體和在線服務平臺，憑借精準、專業的定位、全新的技術理念和線上線下整合營銷的網絡推廣方式，速途網迅速竄升成為中國互聯網行業的主流網絡媒體，受到互聯網行業從業人員和互聯網愛好者的喜愛。（
本文轉載自中國互聯網行業社交媒體-速途網：http://www.sootoo.com/content/138122.shtml
