百度廣告管家：個性化精準(zhǔn)定向時代來臨
在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)界，精準(zhǔn)定向已成為業(yè)界的共識。網(wǎng)絡(luò)媒體怎么樣才能讓展現(xiàn)的廣告是用戶想要并需要的，一直是網(wǎng)絡(luò)媒體十分關(guān)心的問題。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體都紛紛開始了對自己用戶的研究，希望通過用戶屬性的細分來將網(wǎng)絡(luò)廣告精準(zhǔn)化。“粗放式”的廣告展現(xiàn)已滿足不了網(wǎng)站對“人”的精準(zhǔn)營銷需求，網(wǎng)絡(luò)廣告的個性化精準(zhǔn)定向時代已經(jīng)來臨。
網(wǎng)民受眾需求是明確的，讓合適的網(wǎng)民看到合適的廣告，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，是網(wǎng)絡(luò)媒體一直在探索和攻關(guān)的難題。在網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)媒體能做到精準(zhǔn)化定向顯示廣告，這無論對于廣告主還是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾，都會是巨大福音。近日，百度廣告管家就對網(wǎng)絡(luò)媒體廣告精準(zhǔn)定向做了***的詮釋。
作為百度服務(wù)于國內(nèi)廣大優(yōu)質(zhì)媒體網(wǎng)站的廣告管理系統(tǒng)——百度廣告管家(http://adm.baidu.com )，6月份上線了重要的“自定義定向功能”功能。該功能立足網(wǎng)絡(luò)媒體訴求點，讓其可以根據(jù)自己的需要，自定義精準(zhǔn)定向條件，實現(xiàn)個性化的定向投放需求。在行為定向中，各家網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶屬性是不一樣的，根據(jù)用戶興趣屬性(22個行業(yè)分類、230個產(chǎn)品分類、自定義品牌分類)提供相匹配的廣告;再次，通過技術(shù)定向?qū)崿F(xiàn)地域、時間、天氣、頻次、瀏覽器、OS和URL等方面的精準(zhǔn)投放。
據(jù)百度廣告管家負責(zé)人介紹，隨著社會化媒體管理技術(shù)的推動，現(xiàn)在眾多網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸開始探索利用技術(shù)革新來解決針對其獨有用戶屬性的廣告展現(xiàn)模式，換句話說希望能展現(xiàn)出真正用戶需要的有價值的廣告。看的出網(wǎng)絡(luò)媒體對待網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度已經(jīng)由廣告內(nèi)容本身向受眾偏移，未來是圍繞“人”的廣告。憑借著對網(wǎng)絡(luò)媒體對于以人為本的精準(zhǔn)定向需求，百度廣告管家依靠強大的技術(shù)實力，為用戶打造了“自定義定向”功能，讓所有網(wǎng)絡(luò)媒體均能根據(jù)自己的實際情況和特殊需求，自定義精準(zhǔn)定向條件，實現(xiàn)個性化的定向投放需求。幫助網(wǎng)絡(luò)媒體真正迎來個性化精準(zhǔn)定向時代。
從2009年開始，百度廣告管家用時2年，深入研究精準(zhǔn)定向技術(shù)，借助百度大搜索平臺的用戶行為定向，研發(fā)了適合網(wǎng)絡(luò)媒體的獨有的個性化精準(zhǔn)定向技術(shù)，很好的滿足了各種垂直網(wǎng)絡(luò)媒體對自己受眾的屬性細分和廣告展現(xiàn)需求。據(jù)愛麗女性網(wǎng)CTO胡景熊介紹道：愛麗女性網(wǎng)作為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)女性資訊平臺，需要對“性別”設(shè)定精準(zhǔn)定向標(biāo)準(zhǔn)，百度廣告管家新功能很好的滿足了我們對特有屬性的細分，讓廣告展現(xiàn)更加精準(zhǔn)，實現(xiàn)了更大的流量價值。
從網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展開始，行業(yè)不斷細分，網(wǎng)站日益專注化，每個網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾變得越來越小眾，也變得越來越個性化。作為每個獨立的個人，面對這些細分媒體，其視線必然極大的分散化，每個媒體選擇的人群越來越少。面對這樣的現(xiàn)實環(huán)境變化，網(wǎng)絡(luò)媒體的真正機遇與挑戰(zhàn)真正開始，誰能在信息極大豐富的今天讓廣告價值***化，誰就跟上了互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的步伐，也更受廣告主青睞，這對廣告主和媒體受眾，都是一種可以想見的善意的發(fā)展。
近日，去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超坦言：選擇百度更看重其開放性和長遠價值。百度廣告管家此次推出“自定義定向”，也是百度開放大戰(zhàn)略中重要一環(huán)，會對合作網(wǎng)絡(luò)媒體開放接口，讓網(wǎng)絡(luò)媒體可以依據(jù)自身用戶屬性，更契合的接入到百度廣告管家的精準(zhǔn)定向功能中來，從而在無成本的情況下，提升流量價值和用戶體驗度。
有專家認為，伴隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷回報率日益重視，網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)深度大有可為。在這方面百度廣告管家抓住了當(dāng)前市場的空白。借助其技術(shù)力量的優(yōu)勢，或?qū)W(wǎng)絡(luò)廣告市場產(chǎn)生一輪新的變革。
