每個人都有許多第一次，每個第一次都是令人難忘的記憶。

在2000年，我終于有了一臺自己的手機，外形樣貌還是記得很清晰，價格是1800元，但型號實在想不起來了。畢竟時間太長了，而且XXX0的數字組合令當年的我就一頭霧水，更別說10年后的現在了。

這款手機伴隨了我一年的時光，在這一年里，它被我摔的幾乎粉身碎骨，但依舊堅強的運行著。

它的牌子也許大家已經能猜到——沒錯，就是勁摔的諾基亞。

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勁摔的諾基亞在當年就是優秀手機的代名詞（圖片來自互聯網）

諾基亞的品牌在中國早已深入人心，但就是這么個家喻戶曉的牌子，其智能機市場份額大幅縮水；今年7月，它將撤出日本市場；前不久更是傳出了被人收購，品牌將消亡的傳聞……

諾基亞如何應對Android和iOS等高科技的沖擊，諾基亞如何面對萎靡不振的市場？諾基亞會不會退出中國市場？諾基亞能否重新崛起？諾基亞經歷著第一次真正的洗禮。

第一次闡述：移動互聯網

3G網絡、資訊、互動、移動應用、移動游戲、小巧、迅捷……這些一切的一切無不向我們展示著移動互聯網的今天，那么是誰最先給大家展示這個移動藍圖的呢？

“當你走在長安街上，突然看見了人民大會堂后面那個巨大的蛋形建筑，你想知道那是什么，你該怎么辦?”

2008年，諾基亞(中國)投資有限公司總裁Colin Giles提出了這個問題。“你只要拿出你的諾基亞手機，對著這個建筑物，拍下照片，手機就會自動查找網絡資源，再給你帶來詳細的信息。”

諾基亞提出了游戲、音樂、短信、地圖、媒體這個五個必需的服務，從而第一個提出了“移動互聯網”的概念。但可惜的是，諾基亞僅僅是率先提出了這個理念，接下來的路卻走的很崎嶇。直到現在，這條路依舊沒有平坦的跡象。

而且，這路已經被某些人認為是條“絕路”。

第一次被收購：絕路？！

有美國著名財經華爾街網站評出2012年將會消失的六大品牌。其中，諾基亞、索尼愛立信等手機品牌居然赫然在列。

據報道，以諾基亞目前的市值，要“收購”這家依舊擁有全球手機市場份額25%的手機生產商的成本僅為220億美元。這顯然是很多其競爭對手都能出得起的價格，比如，目前市值約為2000億美元的微軟可輕易買下諾基亞、營收為1340億美元的三星，還有LG，宏達電（HTC）都可以嘗試收購諾基亞。

針對接連而來的被收購傳聞，諾基亞CEO埃洛普表示，諾基亞并沒有出售的打算，那些其他公司計劃收購諾基亞的傳聞都是毫無根據的。

諾基亞從當年的龍頭老大，變成現在媒體、競爭對手競相“收購”調侃的對象，作為一個諾基亞老用戶，心里有點酸。

與某些媒體唱衰不同的是，我是真心希望諾基亞選擇的策略不是絕路。這個老牌子在消費者心中還是有一定感情的，我們是真心的希望它能度過難關，至少這樣對消費者是有好處的。

第一次遭定義：遠離

筆者隨機采訪了一位年輕人，問：會不會購買諾基亞手機？答：不會。年輕人認為，諾基亞的外形呆板，功能單一，只有父輩才會買這個牌子，太土了，就算買不起蘋果也不會選擇老氣的諾基亞。這是我第一次聽到諾基亞被定義為了老年機，諾基亞的現狀使其離下一代用戶漸行漸遠，這個老婦人愈發顯得老態而緩慢。

高端方面，現在的諾基亞由于軟件平臺、應用方面的落后，使其無法在高端智能手機和蘋果比拼；低端方面，曾經無往不勝的幾百元直板機，正面臨著無牌、貼牌、國產小品牌，超高性價比智能手機的挑戰。至于中間層，android率領眾多品牌蠶食著本就所剩無幾的終端市場。

諾基亞的利潤點已被轉向了2、3級城市和鄉村，這還是在廉價智能機推廣不力的前提下，諾基亞還能退到哪？

手機已經不是當年的手機，在移動互聯網時代，諾基亞需要重新定義自己了。

第一次談退出：暢銷

按照出貨量計算，諾基亞仍舊是全球最大手機制造商，不過他們現在最大的問題就是缺少一部暢銷的智能機。暢銷，是根本。

2011年第一季度智能手機銷量（數據來自網易科技）

雖然還是老大，但數據變化最大的也屬諾基亞，僅僅一個季度，諾基亞智能手機的全球市場份額便下滑了5個百分點。

2011年第一季度智能手機主要操作系統（數據來自網易科技）

除了諾基亞智能手機本身搭載塞班之外，另有日本手機廠商智能手機也配備塞班系統。這也說明了為什么諾基亞在表格二中的數據比表格一中的數據略大一些。

如何能打通各個層面的市場，如何再造一款叱咤風云的街機E71，是諾基亞人需要思考的問題，真的需要踏踏實實的從用戶角度思考下了。日本市場的低覆蓋率不是諾基亞退出日本的借口，塞班+Meego+Windows Phone 7腳踏3只船不是諾基亞做不好操作系統的借口，沒有互聯網經驗不是打不好移動互聯網戰役的借口。當然還有，禁不禁摔不是一款手機優不優秀的借口。

諾基亞在中國市場的優勢不是永久的，如果想留在中國，需要拿出新的實力，需要一部拿得出手的暢銷機。否則，光環終有一天會褪去，市場的選擇是迅速而無情的。

第一次找靠山：崛起

前不久，諾基亞發布首款由MeeGo系統支持的手機——N9。N9被不少體驗過的業內人士形容為“驚艷”。但諾基亞高層對此款至少目前看上去頗具吸引力的產品并不全力支持。諾基亞CEO埃洛普表示，即使N9受到市場歡迎，諾基亞仍將放棄Meego操作系統，轉向Windows Phone 7手機。

這不但意味著諾基亞在產品戰略上的真空，更意味著曾一度把持塞班系統的諾基亞，正努力變為一個硬件制造商，去依賴微軟的Windows Phone 7平臺。

曾經軟硬兼備的諾基亞，低頭了。

這是否是諾基亞崛起的信號，我們尚不可知。但有一點可以確定的是，諾基亞的崛起不可能是它自己說了算了。

諾基亞究竟能否復興，不妨投一票，給出您的意見。

最后歪改一首微博，送給諾基亞。

【江城子。諾基亞】十年生死兩茫茫，安卓興，蘋果王。智能市場，伊人愁斷腸。曾經英雄誰不識，軟件死，業績黃。塞班暮年僅還鄉，拼低端，湊銷量。高不成，低不就，山寨性價強。蘋果挑大梁，何日換我扛。成者狂，敗者亡，最好別轉行，諾已淚千行。