隨著Facebook的出現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)仿佛在一夜之間被賦予新的定義。很快Twitter也出現(xiàn)了，我們不禁要問，兩者的區(qū)別在哪里？用戶都可以發(fā)布文字、圖片或視頻，都可以關(guān)注其他用戶并追蹤他們的動(dòng)態(tài)，都可以玩小游戲——有時(shí)我們會(huì)覺得，玩小游戲并且與朋友們互相比較才是Facebook的核心價(jià)值所在，而Twitter的核心價(jià)值則是一條條代表當(dāng)前心情的信息。也就是說，對第三方軟件的態(tài)度，是社區(qū)與微博的最大區(qū)別。當(dāng)然，社區(qū)與微博都屬于開放平臺，即允許外部程序使用預(yù)設(shè)接口接入平臺，增加新的功能或使用平臺資源的結(jié)構(gòu)。在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)歷史上，最有名的接入程序可能要數(shù)“偷菜”，在2010年初它席卷四十歲以上年齡段的用戶群，可謂家喻戶曉、婦孺皆知。

如今，開放平臺模式已日趨成熟，開發(fā)者也越來越多，錢似乎越來越難賺。目前國內(nèi)比較大的開放平臺有3個(gè)，即人人網(wǎng)、騰訊、新浪。它們各自的特點(diǎn)是什么，以及它們的差異在哪里？對于開發(fā)者來說又該如何選擇呢？

首先是人人網(wǎng)。這是國內(nèi)最早的社區(qū)，長期立足于社區(qū)建設(shè)使得它幾乎是首當(dāng)其沖地認(rèn)識到了游戲作為活躍社區(qū)用戶關(guān)系的重要性，這一點(diǎn)與它的外國樣本Facebook完全一致。其次是騰訊，誰也不知道全國究竟有多少人在用QQ，因此它也有龐大的用戶群基礎(chǔ)。然而騰訊本來就是一家以網(wǎng)游作為主要收入的公司，所以騰訊的開放也勢必將是“有選擇性”的。最后，新浪是三大門戶之一，早期曾靠短信致富，后來一度想轉(zhuǎn)型網(wǎng)絡(luò)游戲但沒有成功（它也是大型互聯(lián)網(wǎng)公司中幾乎是惟一不涉足網(wǎng)絡(luò)游戲的），目前缺乏有力的利益增長點(diǎn)。另一方面，新浪微博是國內(nèi)最早的微博之一，目前擁有大量穩(wěn)定用戶。

用戶關(guān)注一個(gè)開放平臺時(shí)，無一例外必然是看這個(gè)平臺的互動(dòng)深度。體現(xiàn)在社區(qū)上則是看是否有足夠多可玩的（免費(fèi)的）游戲？用流行的話來說就是，如果我要偷菜，那么就必須有足夠多的菜給我偷，這就是用戶的需求。作為服務(wù)的對象，用戶的需求當(dāng)然很重要，但誰來滿足用戶的需求？答案是開發(fā)者，他們會(huì)開發(fā)游戲來滿足用戶的需要。那么，誰來滿足開發(fā)者？答案只能是開放平臺本身。因此，問題就變成了如何才能滿足開發(fā)者的需求。誰能做到這一點(diǎn)，誰就能在開放平臺的戰(zhàn)爭里獲得主動(dòng)地位。

我們可以比較一下各開放平臺對開發(fā)者的支持。首先是對平臺的了解與學(xué)習(xí)——事實(shí)上各大平臺的使用方法有共通之處，畢竟它們都是開放平臺，而中國人最不缺乏的就是模仿能力、學(xué)習(xí)技巧和山寨精神，所以要移植或仿造一個(gè)游戲，然后用更優(yōu)秀的渠道與市場運(yùn)營手法來賺到更多的利潤，是我們最常見的現(xiàn)象。而開放平臺現(xiàn)已過了曾經(jīng)僧少粥多的繁榮期，開發(fā)者賺錢也似乎越來越難，因此，平臺實(shí)力的比拼就主要落實(shí)在兩點(diǎn)上，即是否公平開放地對待每一個(gè)開發(fā)者，以及是否讓每一個(gè)開發(fā)者都有著平等的機(jī)會(huì)。

是否有足夠多的待審核應(yīng)用，是開放平臺繁榮程度的標(biāo)志。蘋果的市場App Store里絕大多數(shù)應(yīng)用不是審核不通過，而是根本來不及審，因?yàn)榻o它開發(fā)軟件的人實(shí)在是太多了，而且這些軟件的銷售方式也過于直接——很多軟件、游戲省略了用戶試用、試玩的過程，直接就開始收費(fèi)，因此對于軟件質(zhì)量的控制就更為嚴(yán)格。反之，國內(nèi)的平臺上跑的軟件很多都是應(yīng)用，屬于輕度盈利或不盈利，因此響應(yīng)速度相對就比較快。在這一點(diǎn)上，人人網(wǎng)的審核速度（初審1個(gè)工作日內(nèi)，復(fù)審3個(gè)工作日內(nèi)）無疑是登峰造極的。作為對比，新浪的審核時(shí)間是10工作日，騰訊是5工作日。顯然，審核時(shí)間越短，單位時(shí)間內(nèi)平臺內(nèi)的應(yīng)用就越多，用戶的選擇余地相應(yīng)地也就更大。

其次是推廣方式。在這一點(diǎn)上，人人網(wǎng)和騰訊各有千秋：前者有成熟的社區(qū)系統(tǒng)作為基礎(chǔ)，可以方便快捷地把信息發(fā)布到每一個(gè)角落，且目前站內(nèi)推廣資源標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完全的公開；后者用戶基數(shù)龐大，無形中直接提升了傳播廣度。可以肯定的是，它們都很重視應(yīng)用的推廣與傳播。反之，新浪的應(yīng)用推廣方式就比較貧瘠，往往只是在一些不起眼的角落設(shè)置硬廣或浮動(dòng)信息，除非用戶自行轉(zhuǎn)發(fā)，否則你完全有可能幾個(gè)星期甚至幾個(gè)月，連一個(gè)應(yīng)用的廣告都看不到！

之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，歸根結(jié)底還是因?yàn)槿巳司W(wǎng)屬于社交化屬性的社區(qū)，它必須要靠應(yīng)用才能維系用戶之間的互動(dòng)，因此它必須重視應(yīng)用，相應(yīng)地也就需要重視應(yīng)用從了解、設(shè)計(jì)開發(fā)到審核、推廣的一系列環(huán)節(jié)，這是它的根基所在。騰訊之所以推出微博，很大一部分原因還是因?yàn)橐庾R到了新浪的威脅，它的主營產(chǎn)品不是微博，還是QQ，是通訊軟件，那才是它的根基。最后，新浪是最早做微博的門戶，所以它擁有目前最大、互動(dòng)性最高的用戶群，但這些用戶群已經(jīng)習(xí)慣于微博的模式，這種模式被證明是與社區(qū)的模式相悖的。以微博的鼻祖Twitter為例，在今年2月它關(guān)閉了API接口，阻止新的應(yīng)用程序加入它的“開放平臺”（已加入的不受影響），這就再好不過地證明微博擁有屬于它自己的運(yùn)營方式與盈利模式，不需要、不會(huì)也不應(yīng)該向開放平臺靠攏。

誰才是最好的開放平臺？對于用戶來說，是應(yīng)用最多，利益最大化的平臺。對于開發(fā)者來說，是友好度最高，分成比例最理想的平臺。對于市場來說，是最重視用戶與開發(fā)者的平臺——誰把開放作為自己的核心價(jià)值所在，誰就是最好的開放平臺。