由于亞馬遜Kindle Fire近期在市場中獲得很好的對于其未來預期評價，加上亞馬遜CEO 杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)追求低利潤的孤注一擲，近日業內又有傳聞稱，亞馬遜可能會在明年的第四季度發布自己的智能手機。那么亞馬遜真的會在未來發布自己的智能手機嗎？其實，要想知道亞馬遜會不會推自己的智能手機，首先要看亞馬遜為何要推智能手機及其如果要推的話，優勢又在哪里？

看到這幅圖，亞馬遜還缺少什么？Kindle Phone嗎？但它對于亞馬遜很可能是個陷阱

筆者不否認，這個傳聞和近期亞馬遜Kindle Fire獲得好評，并被認為可能是繼蘋果iPad之后崛起的第二股平板電腦勢力。所謂借勢而為，從這個意義上講，亞馬遜發布同屬于移動互聯網時代重要終端和應用之一的智能手機很有道理。但再仔細一想，亞馬遜的Kindle Fire之所以被認為具有挑戰蘋果iPad的能力，原因有二。一是其相對于iPad的超低的價格，甚至這個價格與其他廠商的平板電腦相比也是***；其二是其背后擁有的強大的軟資源（圖書、音樂和視頻），可以說如果二者缺其一的話，亞馬遜的Kindle Fire都很難在平板電腦市場獲得如此大的關注，最終的結局和其他平板電腦廠商的結果差不多。此外，還有不能忽略的一點是在平板電腦市場，除了蘋果之外，亞馬遜進入時，雖然有不少的Android系的平板電腦，但幾乎沒有一個可以稱得上有競爭力。也就是說亞馬遜殺入平板電腦市場時，只有蘋果一個競爭對手。

但是在智能手機市場情況則大不相同。在市場競爭中，亞馬遜不僅要面對蘋果這樣的對手，還有像HTC、三星、黑莓、諾基亞等眾多的對手，且與這些對手的差距都在千萬（季度出貨量）級，這個時候從零起步的亞馬遜要想造成類似Kindle Fire的市場轟動效應，直至未來將這種效應變成實在市場份額的難度要大很多。據稱，亞馬遜如果推自己智能手機的話，價格將在150美元左右，而之所以是擇這個價格，業內恐怕還是認為亞馬遜會沿襲其在平板電腦價格殺手的策略，來獲取在智能手機市場的成功。

這里先不說150美元的價格對于初入智能手機市場的亞馬遜是否還是虧本銷售，即便不是的話，如果亞馬遜可以做到這個價格不虧本的話，相信其他的早已經達到***出貨量的其他廠商早已經在這個價位有自己的智能手機了，而如果虧本的話，亞馬遜拿什么來彌補呢？無非是之前的那些軟資源。不過有一點不同的是，這些在平板電腦所謂的軟資源優勢在智能手機上就顯得不是如此明顯了。因為產品形態的不同決定了。況且亞馬遜除了平板電腦之外，與其他一些有智能手機和平板電腦的廠商相比，還有自己的Kindle。這使得亞馬遜的Kindle（電子書閱讀器）及Kindle Fire平板電腦在智能手機之前就已經稀釋掉了部分軟資源（內容）的優勢。

其實善于冒險和孤注一擲的貝索斯，也深知進入智能手機的艱難，否則在資源相同的情況下為何不先推智能手機，而采取避實就虛的策略殺入平板電腦市場呢？因為平板電腦市場對手相對較少，關鍵是它的內容優勢可以得到充分的發揮，易形成絕對差異化的競爭優勢。但在智能手機市場最終比拼的是規模和價格（連蘋果都在往這個方面走），那么當亞馬遜陷入機海般的同質化的價格競爭時，作為后來者幾乎沒有任何的優勢可言。所以，筆者認為，業內不應因近期亞馬遜的Kindle Fire初始的好評就想當然寄予亞馬遜在另外一個市場也取得成功，況且亞馬遜的平板最終如何還有待市場的檢驗，重要的是，智能手機和平板電腦是兩個完全不同的市場（特點、消費體驗、應用等），否則在智能手機市場大獲成功的谷歌Android，在平板電腦市場卻舉步維艱呢？

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