近幾年來，思科一直非常重視IP視頻創新技術的發展和投入。思科通過對網絡產業和應用市場的直接推動和深入理解，對其未來發展趨勢保持著密切關注和研究，具備市場轉型和技術變革的超前洞察力。憑借全球化的戰略和對視頻市場發展趨勢的把握，思科認為有線運營產業在三網融合大趨勢下同時面臨風險與挑戰，并致力于幫助客戶更好的發掘市場機會和制定業務策略。

互聯網進入新的視頻時代

思科通過對全球網絡流量走向的密切關注，以及產業跟蹤和研究發現，互聯網帶寬規模已經進入Exabyte（10的18次方）時代。三網融合以后，如果單從流量的應用類型來看,視頻應用將是未來絕對的主導流量。

這表明，在網絡融合的大趨勢下，互聯網技術和應用的發展進入一個全新的歷史時期，互聯網技術經歷了一開始的數據和信息應用發展的***階段，到Web技術時代的網站和網頁應用的第二階段和用戶為主導的P2P應用的第三階段。現在，毫無疑問的是互聯網產業已經步入"視頻為主"的新時代，到2013年，互聯網應用的總流量是2007年的10多倍，其中，視頻應用所占比例大幅提升，將占全部總流量的91%。

在三網融合的大趨勢下，如何發揮有線運營產業在視頻和廣播領域的傳統優勢，如何與新的戰略合作伙伴尋求合作，如何以全球的視野，借鑒實踐經驗，調整和指導有線運營產業的發展方向和轉型戰略，充分利用融合市場的變革之時，發揮在視頻和廣播領域已有的技術和運營專長，占據有利地位和產業先機，拓寬服務空間領域，增強創新能力、使客戶得到更好的業務享受和體驗，是所有視頻內容生產、制作、應用和運營的產業同仁所要思考的首要任務。

互聯網進入視頻時代，指明了視頻應用和技術創新是大的戰略！思科公司將堅定不移地站在視頻運營商的身邊密切合作關系，共同為推動和主導未來三網融合下的大視頻產業發展貢獻力量。

三網融合 產業面臨三大挑戰與機會

在三網融合大環境下，傳統視頻和廣播產業面臨著業務、運營和技術等三大挑戰。傳統有線視頻運營商致力于進一步提升業務模式、業務形式和業務內容，從而提升最終用戶視頻業務體驗和平均用戶收入不高。在運營上，傳統有線視頻運營商面對互聯網內容商跨網運營視頻業務和應用的直接競爭。在技術領域，傳統有線視頻運營商還面臨著改造和更新老舊的網絡基礎設施重任。

值得一提的是，我國傳統有線視頻運營商所面臨的挑戰并不是中國所特有的，同樣的問題和挑戰八九年前在歐美有線視頻市場同樣存在。然而，經過網絡技術融合和經營轉型的積極努力，目前情況已經有了非常大的改變。以美國***的有線視頻運營商之一為例，由于率先對其視頻業務的基礎設施進行全IP技術的整體改造，化被動為主動，使市場空間和業務范圍更寬廣，其平均用戶收入現在比以前提高了一倍還多。成為三網融合下成功轉型的典范。所以說，三網融合對于有線視頻運營商來說，既是風險，也帶來生機和活力，有線視頻運營的***任務就是清晰地分析其面臨的風險和機遇，制定技術和市場的戰略和投資方向，優化更合理的技術架構，更高效的業務平臺，從而滿足未來3至5年的市場發展方向。

融合網絡將帶來融合的業務和應用、融合的市場和運營、融合的風險和機會, 融合下的產業和市場"蛋糕"更大更全，一個全新的大視頻市場已經來到。用戶自主驅動的視頻體驗將更加豐富多樣，這就需要我們重新全面審視視頻業務實現的三大因素：內容，網絡和終端。

云、網和端相接合的整套技術和運營策略--VideoScape

三網融合所依賴的三大技術基礎是云、網和端。網系指智慧網絡；云系指彩云計算、端系指任何端點。

IP技術作為基礎設施的統一網絡語言和架構使視頻業務和應用無處不在、無限延伸, 并同時可以大規模和可擴展地運營，智能、高速、安全、可靠，并且靈活機動。業務體驗最終由用戶驅動，最終用戶所需要的內容，按其時間、地點和方式的不同，由用戶自主任意選擇的端點設備及其任意更換的意愿實現是關鍵。視頻業務的實現需要海量處理的計算資源，需要更為實時、更為精致、更為動態、更為多樣的計算資源和碼流處理，云、網和端之間的關系不能僅僅是疊加或互聯, 還必須通過整合、統一和自動化，使云、網和端之間骨肉相聯, 互為關聯、互為依賴構成相互結合的整套技術和運營策略。為此，思科為視頻運營商專門提出云、網、端相接合的整套技術和運營策略VideoScape。

由于最終用戶追求視頻業務和應用的整套體驗，利用視頻業務所要求的連貫性和整體性。VideoScape整套技術和策略考慮***限度滿足視頻運營商的三大根本需求：保護投資和拓展平臺、增長業務和優化效益、提升整體體驗和運營品質。

VideoScape的實現方式是通過充分利用現已有的網絡基礎設施資源，進行有關視頻機制和功能的補充和優化，包括軟件、硬件的升級，包括接入網、用戶端，以及機頂盒、家庭網關之間的協調和關聯配合，提高網絡對彩媒體內容分發的速度和質量。使得網絡的視頻智能機制能與云計算和多端點設備協調一致。

VideoScape的MediaSuite將提供視頻內容和彩媒體管理機制，進行視頻內容的獲取、采集并確保在轉碼、變碼、處理、傳送、分發各個環節的品質。MediaSuite不僅能夠對網內內容進行管理，而且也能對外網內容進行處理和播控管理，并實現視頻內容對多屏播發和互動的支持。

VideoScape解決方案還提供Conductor指令系統和機制來關聯全網視頻業務的管理和控制。利用開放和標準的實時命令協議，Conductor關聯網絡智能機制與視頻業務轉送品質，關聯用戶端設備和云計算平臺，以統一的開放接口和平臺來推動業務和運營創新。

思科的VideoScape作為一個開放、可管理和可運營的技術、業務和運營平臺。在國外已被多個視頻運營商采納和實踐。通過思科的VideoScape整套技術和運營策略解決方案的實踐，基本上實現了端連云，使視頻內容無窮無盡、更為多樣，同時依賴網絡，確保品質體驗無處不在。