2011年11月21日，新浪啟動了“2011·新浪內(nèi)容營銷案例評選”活動。活動共設(shè)置20個獎項，獎項不分等級，2012年1月舉辦頒獎儀式，現(xiàn)場公布最終獲獎名單。

內(nèi)容營銷就是通過發(fā)布用戶可能感興趣的內(nèi)容，從而吸引用戶的眼球，并真正與用戶達成情感共鳴。有專家研究認為，在經(jīng)歷了電影、圖書、電視劇、博客等傳播媒介上的內(nèi)容營銷后，微博平臺是目前企業(yè)進行內(nèi)容營銷的最佳平臺之一，不僅讓“內(nèi)容”更加豐富多彩，引人注目，而且還能達到裂變性傳播，實現(xiàn)社會化營銷傳播，讓營銷價值最大化。

“2011·新浪內(nèi)容營銷案例評選” 是新浪首次基于微博平臺的內(nèi)容營銷案例的評選活動。此次活動是面向全行業(yè)進行案例征集，將評選出新浪微博上內(nèi)容營銷較為成功的企業(yè)微博賬號，據(jù)此聚焦內(nèi)容營銷領(lǐng)域的關(guān)鍵人群，為行業(yè)的健康發(fā)展提供案例儲備和人才儲備。

此次評選案例的征集工作，從2011年11月21日一直持續(xù)到12月16日。前期先面向各個企業(yè)、廣告代理公司、公關(guān)代理公司及微博營銷公司征集案例，同時邀請業(yè)內(nèi)知名營銷專家、知名媒體人士和知名學者組建專家評審團，共同探討內(nèi)容營銷案例評審規(guī)則，最后進行評選和頒獎。