Edith Yeung：如何成功上線一款應用的15個建議
我們很多人都曾有過關于手機應用很好的點子。我們也相信大家能夠開發出一款足夠吸引眼球、超過所有同類的獨特、具有革新性的手機應用。或許現在你就擁有偉大的想法，甚至你都已經完成了應用的設計和開發架構。但是，是個應用都要上線，對吧?當然，個別除外。
為了一個應用能夠你順利上線和吸引用戶，你需要遵循幾個關鍵的步驟。現在就根據下面的上線指南來為你的應用成功上線做準備吧!
應用上線前一個月
一、定下成功的目標。為了確定你是否正在成功，你需要設定一些可量化的目標。盡可能的簡單，比如剛開始時，把目標定在主動安裝率、評論數量和平均分數排名。
二、制作一個視頻。視頻是表現你應用的界面和功能最有效并最具表現力的手段之一。認真考慮如何制作一個能很好的展示應用特點和工作流程的視頻。這并不是說你要花錢讓別人來做——用智能手機屏幕模擬器、免費的Simfinger和iShowU HD (高級版要60美元)，你就可以很容易的做一個簡單但有專業效果的視頻Demo，并且還能把你應用最酷的功能向用戶展示出來。
三、決定你接下來要怎么走。如果你要發布一款Android應用的話，不要在每個商店都注冊。集中在一個用戶群上，然后在一個應用商店專注促銷活動盡可能多的將潛在用戶轉化成真正的用戶。這樣你的應用就會得到很高的評分、排名和曝光量。分銷渠道越少，你的應用的更新和數據跟蹤就越簡單。先從官方的智能手機市場上開始，當開始建立知名度后再擴展到其他的平臺。
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應用上線一周前
四、打出草稿并最終確定你的內容。確保你的新聞稿、博客型文章、小廣播還有方便微博和狀態轉發的簡短介紹都打好了草稿。然后校驗好了并提前定稿。不要把這些事留到最后一秒做，應用上線前還有一大堆事兒要等著你做呢。
五、了解媒體。新聞報道者或博主都能幫你向大量的潛在用戶擴大你應用的知名度。研究那些報道和評論相同類別的應用的媒體，然后確保你知道每個媒體都有哪些人對你的應用最感興趣。
應用上線前兩三天
六、接觸媒體。理想的情況是，報道者和博主如果能在應用上線時寫出有關你的應用的文章，那你就需要提前讓他們知道。在應用上線前選擇一些少量的曝光，確保每個人都能知道應用上線的準確日期和時間。準備好足夠的時間去回答可能的問題，確保你在應用上線前一天或當天有時間去媒體那里，因為他們可能會需要一些額外的信息。記住你要在應用上線那天接觸到所有之前研究過的報道者。
七、提供一個預覽版。如果你能給媒體提供你應用的預覽版，很好。在正式上線之前如果能讓測評人試用一下你的應用那將會讓他們的報道更有深度和有前瞻性。
八、組織并完成你的多媒體資料。你的多媒體資料越多，包括插圖、Logo、屏幕截圖和視頻等，你的那些文章和市場效果看起來就越漂亮和越有現場感，對于讀者來說也就越有趣和話題感。并確保每一個你接觸的報道者都能在應用上線之前獲得所有的多媒體資料。
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應用上線當天
九、接觸你媒體名單上的每一個人。有戲的話在應用上線當天你會得到大量的正面報道。為了提高知名度，接觸你額外媒體名單中相關的報道者和博主，讓他們知道今天你的應用上線了。確保把你應用的詳細信息發給那些大的應用評論網站，以及其他你認為他們會感興趣的媒體。
十、向你現存的用戶推薦一下。如果你在一個新平臺上發布應用，一定要鼓勵一下你已有的粉絲們幫你傳播一下。一般來說現有的用戶群在新應用上線當天傳播你的應用會收到意想不到的效果。所以要通過博客、社交媒體、小廣播等盡可能的媒體來傳播給你的現有用戶，同時一定要讓你的用戶幫你傳播或轉發一下。因為一個朋友效應的活動會得到更多的響應。
十一、懂得利用社交。在應用上線的一整天發最好在Twitter或在Facebook上多宣布幾次。利用發布當天的新鮮感，通過一些有獎競答的轉發活動來推廣你的Twitter活動。并不要忘記隨時查看所有的社交媒體板塊，回復一句“謝謝”或者在適當的轉發一下使用者的話。
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應用后續的宣傳跟蹤
在激動的上線之后，你是如何保持這種增長勢頭，而不讓你的應用在快速增長下迅速下滑呢?
十二、支付廣告費。如果你的應用很火，適當的支付宣傳活動費用會明顯的保持和延長當初上線以及吸引用戶、媒體注意力的那種勢頭。但一定要快，確保活動在應用上線后的那幾天都是有效的。
十三、不要放棄媒體。首先，在你的應用剛剛上線之后，不要忘記去感謝那些有興趣和時間來參加報道的人。其次，在你繼續開發或在你的應用上添加新功能時，確保他們會跟蹤報道。
十四、與其他的應用開發者做合作伙伴。如果能集成其他的應用，那無疑是一種既能增加應用新功能又能獲得之前應用的用戶的好方法。為了選擇合適的應用集成合作伙伴，首先想想對你的用戶來說最有價值的是什么。不要純粹為了用戶群而選擇合作伙伴——因為這常常不是早期推廣中最重要的。如果你和集成的合作伙伴的都是實用有趣的應用的話，你們就會獲得的成倍的增長。
十五、繼續激勵你的用戶。要在社交媒體上表現活躍：詢問用戶有哪些問題并及時回復他們的疑問、想法和反饋。如果你在新的更新中加入了他們的建議，一定要感謝他們的貢獻。
作者Edith Yeung是海豚瀏覽器市場負責人，也是RightVentures的創始合伙人，專注云計算和移動應用領域投資。海豚瀏覽器是世界上第一款集手勢、插件功能的手機瀏覽器，目前有Android版和iPhone版。你可以在這里關注Dolphin blog。
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