移動互聯(lián)時代 出門只帶手機
你或許想象不出，現(xiàn)在科技能做到比這還智能。不過，廣告與人的互動不再是虛擬人物，而是手機。你的手機知道你是誰、你在哪里、你買了什么、你需要什么樣的優(yōu)惠券。
你走進商店，對著商品海報觸碰一下， 手機會自動接收一張優(yōu)惠券，在一個類似POS機的儀器面前，你用手機刷一下就能以優(yōu)惠價付錢，積分還將自動記錄到手機里，當你下次再走進這個商店，手機就會自動告訴你，你上次買的商品是否還在打折，推薦你可能感興趣的商品。
正在合力為人們提供這項服務的公司，一家叫做Google，一家叫做 ViVOtech。
Google做錢包
2011年的5月底，Google在美國紐約及舊金山的零售商店里，共同合作安置了由 ViVOtech提供的讀卡器，并在由三星代工生產(chǎn)的手機 Nexus S里內置一個NFC微型芯片，***利用ViVOtech的技術，開發(fā)出一款叫做Google錢包的應用，支持萬事達信用卡和Google預付卡。
于是，Nexus S便擁有了上述神奇功能，它能夠讀取商品信息，使用者只要在感應器前搖晃手機，然后輸入4位數(shù)密碼，便可以完成支付。而讓這一切發(fā)揮作用的，就是NFC芯片。
NFC是一種近距離無線通訊技術，最早可以追溯到 1945年。一個名為 Leon Theremin?的人發(fā)明了一個類似于竊聽器的小東西，它被安裝在莫斯科的美國使館里。后來這項音頻傳送技術，被人們用來加工變成了公交卡，比如廣州的羊城通，再進一步就有了NFC?。
正是因為可以傳輸數(shù)據(jù)，而且還可以保存數(shù)據(jù)，NFC更多被科技界看作是手機未來必不可少的配置。
ViVOtech便是最早將NFC實用化的一家公司，2001年成立，在普通人的眼里， ViVOtech可不像Google、萬事達和麥當勞那么有名，但它如今卻是這些聲名顯赫的商業(yè)巨頭們爭相要求合作的對象。
在與Google合作之前，這家公司獨立開發(fā)支付軟件、NFC智能終端和非接觸式讀卡器等設備，他們連續(xù)在35個國家安裝超過80萬個NFC設備，其中60萬是安裝在美國的麥當勞餐廳、藥店，甚至是出租車上。
雙方的聯(lián)合，也最終讓 ViVOtech成名，硅谷的極客把他們叫做NFC背后的大腦，他們成功從新加坡EDBI、新加坡電信和摩托羅拉等公司獲得2400萬美元的新 投資，使其總融資金額達到8000萬美元。
米克·穆拉夫說，以前NFC支付只是作為信用卡的替代品，但現(xiàn)在Google加入進來了， 一直堅持的ViVOtech，終于等到了好日子，Google要掀起這場變革，離不開他們這樣的技術提供商。
Google為這項技術盡快融入人們生活，投入了大量努力，他們將讀卡器安裝到太陽石油、麥當勞、CVS連鎖藥店、Papyrus鞋店、家得寶家居超市、7-Eleven便利店、百思買電器商場和OfficeMax辦公用品超市里，可以說覆蓋了美國人日常生活所需。
《華爾街日報》記者Katherine Boehret在體驗了Google錢包后寫道，“在7-Eleven便利店，男收銀員感到很驚訝，覺得我買一瓶水的付款速度特別快，尤其是前頭一名男顧客掏出好幾個鋼蹦和幾張紙幣來付款，形成了鮮明對比。”
但除了便利，Google錢包還需要實惠，所以這款應用能夠搜索到支持的商店， 而當你通過過谷歌搜索引擎找到更多的商店優(yōu)惠券，可以同步到谷歌錢包上。米克·穆拉夫說這是給消費者帶來實惠，想想看出一次門購物，要帶上CVS特別關愛卡，或者梅西百貨的禮品卡，***結賬時手忙腳亂掏出來是一件令人感到沮喪的事。
Google目前還沒有同金融機構和商家分成的計劃，但他們能夠在用戶購買過程中看到商家廣告，這項變革也符合Google 前CEO施密特所表示的，Google搜索將變成自動、自發(fā)的搜索，幫助用戶“發(fā)現(xiàn)”周圍的世界。搜索巨頭信心飽滿地預測，到2014年全球NFC移動支付交易額將接近500億美元，到那時，Google不僅掌握了網(wǎng)絡上的數(shù)據(jù)，還將掌握人們現(xiàn)實生活的數(shù)據(jù)。
另一個玩家
NFC帶來的蝴蝶效應并不只有Google的創(chuàng)新，諾基亞實際上是比Google更早的玩家。2004年，手機巨頭就與飛利浦和索尼共同發(fā)起了NFC論壇，以致力于NFC技術的商業(yè)應用。 當年，諾基亞拿就拿出了全世界***款 NFC 產(chǎn)品—諾基亞3220 NFC 外殼，讓手機能在部分地區(qū)支持手機錢包業(yè)務。
諾基亞當初構想中的 NFC 應用前景比Google更宏大，2007 年年初開賣的諾基亞? 手機，不但可以通過內置的 NFC 芯片進行付款，還可以碰一下街頭宣傳窗自動獲取商家電話號碼一鍵撥出;可以碰一下胸牌自動獲取信息一鍵存為聯(lián)系人;可以碰一下打印機自動藍牙上傳照片一鍵打印;碰一下電子相框自動上傳手機中的照片。
可惜的是， 2004-2008 年這五年間，諾基亞雖在全球手機市場占據(jù)絕對主導，但含有 NFC芯片的手機少之又少，智能手機塞班系統(tǒng)平臺上，也只有幾款低端產(chǎn)品含有NFC功能。諾基亞部分研發(fā)人員構思的藍圖，因此喪失了實現(xiàn)可能。
但到2011年，諾基亞一口氣就推出了4款支持NFC的手機，諾基亞技術市場總監(jiān)裴曉東說，未來塞班系統(tǒng)推出的所有新手機，都將擁有NFC功能。而在未來，當微軟windows Phone允許，諾基亞也將推出WM系統(tǒng)的NFC手機。
跟裴曉東聊完NFC不久，微軟英國的產(chǎn)品經(jīng)理科爾曼就告訴媒體，激活Windows Phone上的NFC功能只是時間問題，如果任何廠商想激活該功能，可以通過各種方式完成。他還表示，很快微軟就會推出一些激動人心的東西，外界猜測說很可能是一款NFC錢包應用，微軟將用來同Google錢包競爭。
2012年可能會讓NFC迎來大規(guī)模的商用爆發(fā)。因為更多科技公司的加入，讓人們增強了對NFC信心，這個東東，絕對讓手機不再只是人與人之間的交互，而成了人與環(huán)境的交互。
裴曉東在中國臺灣就經(jīng)歷過一個諾基亞的創(chuàng)新。諾基亞和臺灣大車隊合作為客戶提供簡單方便的NFC叫車服務。臺灣大車隊會在各個便利地點提供NFC標簽貼紙。當他將具有NFC功能的手機貼近臺灣大車隊的NFC標簽，手機將即自動生成一個叫車簡訊，包含了他的所在地點及代碼，點擊確認發(fā)送后，該信息就立即發(fā)送給叫車系統(tǒng)后臺。1-2分鐘后，他收到一條出租車后臺系統(tǒng)發(fā)回的確認短信，里面有出租車到達時間、車牌號及其他相關信息。
但在中國內地，NFC還是個新鮮技術，支持NFC功能的設備***，裴曉東和他的團隊還需要培育用戶對NFC的認識，為了不讓諾基亞的NFC新手機在中國毫無用武之處，他們自己開發(fā)出了新的配件—Play 360°音箱和耳機。
諾基亞在今年推出的每款NFC手機里，都內置了一段視頻，回家的路上，當你的歌曲或者相聲還沒有聽完，而家里有這個Play 360°音箱，只要拿著手機到音箱那兒一碰，馬上音頻的播放就切換過去了。
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NFC效應
裴曉東將臺灣打車和音箱的場景歸為NFC的讀寫模式，并認為這是除了支付功能以外，NFC商業(yè)應用更為廣闊的空間，“我們沒打算賣出多少音箱，只是計劃將它們做成一個示范，讓更多公司生產(chǎn)出支持NFC的設備。” 在他的設想里，未來應該出現(xiàn)NFC打印機、NFC筆記本電腦、NFC數(shù)碼相機等等。
這跟2007年諾基亞的構想NFC愿景很像，不同的是，現(xiàn)在是智能機時代，諾基亞還得為NFC尋找新的應用。2011年，裴曉東和他的團隊聯(lián)系過騰訊，推出了NFC特別版QQ，只需輕輕接觸一下，就能夠添加好友，免去了反復輸入QQ號碼的麻煩;他們還聯(lián)系了《憤怒的小鳥》制作公司，內置到NFC手機的這個游戲，有五個關卡是開著的。到了第六個關卡，你還想繼續(xù)玩的話，就要找到另外的NFC手機聯(lián)絡解鎖。
LBS網(wǎng)站街旁網(wǎng)的合作，也是他們搜尋而來的。提起這次合作，街旁網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO劉大衛(wèi)認為十分戲劇，原本創(chuàng)立不到一年的街旁網(wǎng)，曾經(jīng)在2010年聯(lián)絡過諾基亞移動互聯(lián)網(wǎng)部門的人，希望在諾基亞的手機里內置街旁網(wǎng)。這樣通過內置，街旁網(wǎng)就可以穩(wěn)定獲取新的用戶。
當時，作為85后臺灣人的劉大衛(wèi)，以及他新創(chuàng)立的公司，并沒有引起大公司諾基亞的關注，雙方的合作根本沒有談成。等到2011年年初，劉大衛(wèi)和硅谷的好友聊到Google要開發(fā)移動錢包后，回來他就要求公司的工程師開發(fā)NFC的應用，他認為用戶可以在星巴克外用手機掃描一下海報就可以完成簽到分享的過程，這大大降低簽到應用在中國的普及。
誰知無心插柳柳成蔭，當諾基亞的負責人看到街旁網(wǎng)在一次音樂節(jié)上作出的展示后，大公司反而主動找到了劉大衛(wèi)，要求街旁網(wǎng)成為諾基亞中國手機的內置應用。
當然，諾基亞在中國的NFC嘗試，還沒有為用戶真正找到一個殺手級的應用，但這并不阻礙裴曉東對NFC前景的信心，他們認為支付業(yè)務未來僅僅占到NFC應用的32%，其余68%將更多是非支付類業(yè)務。
事實上，NFC掀起的技術變革，已經(jīng)為各類公司所關注。Google錢包推出不久，三大美國運營商Verizon、AT&T和T-Mobile就聯(lián)合成立了NFC移動支付企業(yè)ISIS。在中國，中國銀聯(lián)與HTC合作的NFC支付產(chǎn)品即將推出;瑞典斯德哥爾摩的一家酒店，還可以用NFC芯片的手機作為開啟房間門房的唯一鑰匙。
美國最熱的圖片分享應用Bump也盯上了NFC熱潮，他們正在研究一項計劃，通過NFC作為傳感器，與他們的軟件結合，用戶用手機碰一下星巴克的墻壁，就能獲得這里的詳細信息，甚至直接點咖啡等，當然商家就需要付費給他們了。
電腦是信息的載體，手機則是身體的延伸，在智能手機能做越來越多的事后，實際上手機已經(jīng)整合了人類需要大多數(shù)生活需求，摩托羅拉前CEO愛德華· 詹德曾說過，人們出門一般常帶三樣東西：鑰匙、錢包和手機。未來NFC應用更加普及后，也許只用帶手機就行。
而這種技術演變趨勢，讓Google、諾基亞或者街旁網(wǎng)都聞到了商機，Google有了現(xiàn)實生活搜索，諾基亞能賣出更多手機，街旁網(wǎng)找到增加用戶黏性的嘗試，還有各種類型公司也想從中發(fā)現(xiàn)商機。雖然人們還是會擔心所有信息都集中到手機是否安全，但就如ATM機不斷出現(xiàn)到街頭，也許未來我們真的能迎來一個NFC時代。
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