美專欄作家：Win 8新LOGO標志告別Wintel時代
微軟近日揭開了Windows 8新LOGO 的面紗，這在國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛熱議。對此，今日美國著名行業(yè)雜志《PCWorld》專欄作者Tony Bradley發(fā)表了題為《Windows 8新LOGO堪稱天才杰作》文章。作者稱，微軟Windows 8新LOGO是該公司極為聰明的舉動，是其告別Wintel(微軟+英特爾)時代、擁抱未來的鮮明分界線。
以下該文章的摘要：
微軟說，Windows 8新logo拋棄了在“數(shù)字風”中飄揚的彩旗作為LOGO,而選擇了用白色線條分割開來的四塊長方形組成的新LOGO。它看起來像……，好吧，它像是一個窗口。微軟在數(shù)字化路上繼續(xù)邁進。
那么為什么說新LOGO可稱得上天才般的杰作呢？首先先問您一句，您為什么能讀到這篇文章？好吧，咱們從關(guān)于羅納德.里根競選美國總統(tǒng)時期的一 則軼事說起。當時里根競選班子的***戰(zhàn)略家被問到，是否對對手發(fā)布的有關(guān)里根的負面報道感到擔憂。他的回答出人意料，“有人宣傳總是好的。”
人的大腦是一個非常奇妙和復(fù)雜的器官。但是，從某種意義上來講，它總是出人意外地以簡單二元式的水平運轉(zhuǎn)?；仡櫼幌?，您是不是覺得在地方選舉期 間，獲勝方好像總是競選標語貼的最多的那一位，或許投票人對競選者沒有任何了解就投了他的票。事實上，他們的大腦總能將他們的投票意向與滿街道的競選標語 連接起來。對他們來講，競選標語越多，意味著更靠譜的選擇。
不管你喜歡還是厭惡，Windows 8 新logo已經(jīng)處于公共意識中最前沿和核心位置。他正成為全世界人們街頭巷尾或網(wǎng)絡(luò)上熱議和爭論的話題?？梢灶A(yù)計，當所有的討論都塵埃落定，留在人們心中 的將會是非常清晰的Windows 新8 logo模樣，與之相聯(lián)系的必將是四個藍色窗格狀的小方塊——微軟旗艦操作系統(tǒng)。
成功的LOGO應(yīng)極易被識別
一個好的LOGO至關(guān)重要。一些LOGO僅僅是象征符，比如金色拱門就是麥當勞的象征，耐克鞋的象征符我們再非常熟悉不過。而有些品牌公司的 LOGO則由一些單詞組成，如Subway（地鐵公司）、FedEx（聯(lián)邦快遞公司）、Pizza Hut（必勝客)等。但是，單詞本身已經(jīng)變得不那么相關(guān)了。因為，人們同常通過LOGO上單詞的顏色和書寫方式來識別這些品牌。說到底，LOGO就是能夠 讓人輕易認出，并迅速與其代表的品牌相關(guān)聯(lián)起來的象征符。雖然Windows新版 logo變化極為明顯，但是對微軟操作系統(tǒng)的品牌識別度來說，并非是根本性的改變。
您或許會問，“如果LOGO對品牌識別來說至關(guān)重要，那么微軟何必放棄其已經(jīng)被廣泛認知的LOGO ，而選擇重新再來呢？”
這個問題很有代表性。我可沒有從微軟官方獲得任何內(nèi)幕消息，也不敢自稱知道其中的奧秘。但是，我的猜測是，微軟想將將Windows 8塑造成“它已不再是你的父輩所使用的Windows”了。
Windows 8新LOGO是微軟告別過去、擁抱未來的分界線
新LOGO是微軟告別過去、適應(yīng)急速變革的時代和擁抱硬件設(shè)備更新更加不可測的未來的分界線。新一代桌面電腦、筆記本、平板電腦、智能手機的硬 件設(shè)備層出不窮，微軟必須與時俱進。采用新LOGO，也可以被看作是微軟對外界的聲明，“Windows一直在向前演進，它已經(jīng)超越了你非常熟悉的 Wintel（微軟英特爾聯(lián)盟）時代的PC操作系統(tǒng)。
有很多人不喜歡Windows操作系統(tǒng)，對該系統(tǒng)有著非常負面的評價；也有很多人，他們非常喜愛Windows操作系統(tǒng)，但卻認為其十年前買的 Windows XP著實到了升級的時候了。而現(xiàn)在，新版LOGO適時閃亮登場。作為Windows 8操作系統(tǒng)的新LOGO，它提供了一個極易被認出且讓人眼前一亮的新形象，它向用戶發(fā)出了一個清晰的信號：這是一個全新的Windows操作系統(tǒng)。
如果微軟繼續(xù)“糾纏著”有著廣泛認知度的舊版LOGO不放——比如對原先的彩旗的飄揚方向做出調(diào)整，即使這樣，一些主張微軟應(yīng)該走純粹主義路線的擁護者同樣會抱怨，那么改來改去，仍舊是換湯不換藥。真的不會有人關(guān)心，更不會引起像今天這般的廣泛關(guān)注。
***我想說，Windows 8新LOGO無疑是微軟公司的天才之舉：它引起了廣泛關(guān)注；它驅(qū)動著熱烈討論；而且最重要的是，在短短的幾天之內(nèi)，它已經(jīng)為未來Windows操作系統(tǒng)樹立起了獨特的、被廣泛認知的新標志。
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