Google近日修改了其廣告系統，Google工程高級副總裁Sridhar Ramaswamy撰寫了一篇博客，介紹本次的變動。以下為正文（來自谷歌黑板報）：

標題：讓我們的廣告更好

我們相信，無論您在網上比較數碼相機還是研究新款汽車，廣告都可以為您提供有用的信息。我們也希望您能夠使用Google并點擊任何吸引您的廣告。我們正在努力用更嚴格的標準來管理出現在Google以及我們合作網站上的廣告。

與所有其它互聯網公司一樣，我們正全力對抗不良廣告 ，從出售假冒商品和假票的網站，到試圖傳播惡意軟件和間諜軟件的機構，都在我們關注的范圍。我們必須保持警惕，因為欺詐者總是會不斷嘗試找到新方法來繞過我們的系統。考慮到Google的搜索量以及依靠這一系統來投放廣告尋找潛在用戶的合法企業的數量之多，我們對不良廣告的清除工作必須做到精確化和規模化。

最近，我們進行了一些改進，以確保您所看到的廣告符合我們嚴格的廣告政策。在此，我們將向您詳細介紹一些原則和新技術。

Google禁止危害用戶的廣告

一直以來，我們在管理廣告系統時始終秉承信任和安全理念。我們的政策廣泛覆蓋了Google正在開展廣告業務的國家所面臨的一系列問題。例如，我們的廣告政策不允許在網站刊登非法產品廣告，如假冒產品；或有害產品廣告，如香煙。我們也不允許廣告中出現誤導性陳述，如“保證減肥成功！”或“足不出戶，快速致富！”，并且禁止各種來源不明的收費行為。

如何運作

每年提交給Google的廣告達數十億之多，我們用技術和人工檢查相結合的方法來識別并清除此類廣告。為了打贏這場仗，我們花費了數百萬美元來搭建技術架構和精密的機器學習模型。我們設計的系統識別可識別來自包含不良軟件或病毒的惡意下載網站的廣告，并可在這種廣告出現在Google頁面之前就清除它們。我們的自動化系統還會對登陸頁面（即用戶直接點擊進入的網站頁面）和廣告主賬戶進行掃描檢查。 當具有潛在威脅的不良廣告被自動化系統所標記時，我們的廣告政策專員會對這些廣告、網站及賬戶進行細致檢查，并根據情況采取行動。

檢測系統的改進

以下是我們最近對廣告系統做的一些重要改進：

● 針對欺詐廣告而改進的“查詢監測”：在任何人均可舉報欺詐廣告的同時，對于和假冒產品相關的敏感關鍵字及請求，我們也擴大了主動監測范圍，從而在欺詐廣告出現于Google頁面之前進行更多攔截。

● 監測違規行為的新“風險模型”：我們的電腦掃描需要依靠詳細的風險模型來判定某一廣告是否違反了我們的政策，我們最近采用新的“風險模型”對工程系統進行了升級，這樣就能更精確地檢測出哪個廣告主違反了我們的政策。

● 更快的人工審查過程：有些廣告需要手動審查。為加快反應速度、對違反政策的廣告主進行廣告攔截，我們加快了人工審查的內部流程及系統，以提升檢查的精確度與速度。

● 二十四小時響應時間：我們的目標是在收到可靠的廣告投訴后，二十四小時內實現響應，以確保及時審查廣告。

我們還定期審查和更新政策覆蓋范圍。例如，最近更新了與短期貸款相關的廣告政策，以保護消費者免受誤導。針對短期貸款，我們要求廣告主公開詳細內容，如全部費用、年利率，以及逾期付款和未付款的具體含義。

不良廣告在減少

數字顯示，我們的努力取得了成果。2011年，廣告主向Google提交了數十億個廣告，其中超過1.3億個被禁用。我們的系統也在持續改進——事實上，與2010年相比，2011年的不良廣告率下降了50%以上。這意味著我們的方法正在起作用。在欺詐廣告出現在Google或任何一個合作網站之前，我們已能捕捉到其中的絕大多數。例如，2011年，我們關閉了大約15萬個企圖宣傳假冒商品的賬戶，而這些賬戶中95%都是通過我們自己的檢測預報系統和風險模型發現的。

您能提供什么幫助

如果您是一位廣告主，我們鼓勵您仔細查看我們旨在保護用戶的政策，這樣您就幫助維護了網絡安全。對于其他人來說，我們網站中的廣告政策里面有很多建議，包括隨時避免互聯網詐騙的提示。您也可以舉報有欺詐性，或是違反了政策的廣告，如有需要，可以向我們的網頁搜索幫助中心列出的相應機構提出投訴。

網絡廣告是網絡的商業命脈，因此使人們對Google及整個互聯網上的廣告產生信任至關重要。我們將繼續發布更多信息，介紹我們在該領域的不懈努力以及發展成果。

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