預(yù)測(cè)：蘋(píng)果 2012 年一季度將賣(mài)出1340萬(wàn)臺(tái)iPad
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Asymco 的 Horace Dediu 資歷深厚，他在諾基亞工作過(guò) 8 年時(shí)間，他說(shuō)預(yù)測(cè) iPhone 的銷(xiāo)量“易如反掌”(relatively straightforward)。根據(jù)他對(duì)蘋(píng)果資本支出計(jì)劃及他對(duì)移動(dòng)通信市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，他猜測(cè)同比去年(y/y)，iPhone 銷(xiāo)量將增長(zhǎng) 100%，達(dá)到 3730 萬(wàn)臺(tái)，這一數(shù)字，甚至高于上一季度 iPhone 的銷(xiāo)量——3700 萬(wàn)臺(tái)。(點(diǎn)擊這里查看 Dediu 對(duì) Q1 的預(yù)測(cè)，3570 萬(wàn) iPhone 出貨量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)比較準(zhǔn)確)
對(duì)于 iPad 的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)，Dediu 坦言“吃力”，因?yàn)閺?2010 年 4 月發(fā)售開(kāi)始，只有三個(gè)季度有“同比增長(zhǎng)”數(shù)據(jù)可參考：
2011 年二、三、四季度：
iPad 銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 183%、166%、110%
銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 180%、146%、99%
但 Dediu 還是給出了兩個(gè)數(shù)據(jù)：y/y 增長(zhǎng)率 150%，iPad 銷(xiāo)量 1220 萬(wàn)臺(tái)。這里面，他主要參考的是 new iPad 上市頭幾天，平均每天銷(xiāo)量是 iPad 一代 28 倍這個(gè)數(shù)據(jù)。除了 iPhone 和 iPad 銷(xiāo)售量預(yù)測(cè)外，Dediu 還有一個(gè)很詳細(xì)的預(yù)測(cè)單，不妨在 20 多天后蘋(píng)果正式公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)再回來(lái)看：
對(duì)于 iPad 銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)，我覺(jué)得可以再大膽一些。
首先來(lái)看一個(gè)大的背景，為什么 iPad 爆發(fā)這么快?Tim Cook 在 2 月 14 日高盛投資人會(huì)議上說(shuō)得非常明白：
我們花了 22 年時(shí)間才賣(mài)掉 5500 萬(wàn)臺(tái) Mac，花了 5 年時(shí)間賣(mài)掉 2200 萬(wàn)臺(tái) iPod，花了 3 年時(shí)間賣(mài)掉 5500 萬(wàn)臺(tái) iPhone。iPad 發(fā)售至今，21 個(gè)月就達(dá)到這個(gè)里程碑……產(chǎn)品確實(shí)很優(yōu)秀，產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏很優(yōu)秀，開(kāi)發(fā)者生態(tài)圈也很優(yōu)秀……但我認(rèn)為最關(guān)鍵的一點(diǎn)是：
iPad 是“站在巨人的肩膀上”。它誕生的時(shí)候，iTunes Store 已經(jīng)存在了，App Store 已經(jīng)存在了，人們?cè)?iPhone 上已經(jīng)經(jīng)過(guò)了訓(xùn)練，他們知道什么是多點(diǎn)觸控。人們開(kāi)始使用平板的時(shí)候，很多操作都是憑直覺(jué)——我的意思是，我給了我媽媽一臺(tái) iPad，她只要看看廣告就知道怎么操作。
如 Tim Cook 所言，這是一片已經(jīng)培育好的市場(chǎng)，只管把 iPad 買(mǎi)回去就可以了。
我們注意到，新 iPad 首發(fā)地區(qū)比 iPad 2 反而少了 15 個(gè)，只剩 10 個(gè)國(guó)家/地區(qū)：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞士、日本、中國(guó)香港、新加坡、澳大利亞注1。但 iPad 的銷(xiāo)量不僅沒(méi)下降，反而創(chuàng)造新的首周末銷(xiāo)售紀(jì)錄。這是成熟的大眾市場(chǎng)的行為反饋。
在這個(gè)大背景下，及 new iPad 自身性能的提升(Retina 屏幕、A5X 處理器、1G RAM)都將極大地刺激 iPad 的銷(xiāo)量。雖然新 iPad 在 1-3 月財(cái)季中只能計(jì)入 15 天，但加上首周末 300 萬(wàn)臺(tái)，這 15 天賣(mài)出 500 萬(wàn)臺(tái)應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。——3 月 23 日，在上市一周之后，售賣(mài)新 iPad 的國(guó)家又增加了 25 個(gè)，達(dá)到 35 個(gè)。
2011 年第一季度，蘋(píng)果賣(mài)出 469 萬(wàn)臺(tái) iPad，相比前一季度的 733 萬(wàn)臺(tái) iPad 不可謂下降嚴(yán)重。但如同 Dediu 預(yù)測(cè) iPhone 銷(xiāo)量時(shí)所引用的“移動(dòng)手機(jī)市場(chǎng)”因素一樣，iPad 同樣可以引用“平板電腦市場(chǎng)”因素——新 iPad 發(fā)布之際，各大投資機(jī)構(gòu)給出了自己對(duì) iPad 銷(xiāo)量的預(yù)測(cè)：
* 加拿大皇家銀行(RBC Capital)：2012 年出貨量 6200 萬(wàn)臺(tái)
* 德意志銀行(Deutsche Bank)：2012 年出貨量 6000萬(wàn)臺(tái)
* 高盛(Goldman Sachs)：2012 年出貨量 5340 萬(wàn)臺(tái)(原預(yù)測(cè) 5150 萬(wàn)臺(tái))，2013 年 6770 萬(wàn) 臺(tái)(原預(yù)測(cè) 6400 萬(wàn)臺(tái))，2014 年出貨量 8000 萬(wàn)臺(tái)(原預(yù)測(cè) 7540 萬(wàn)臺(tái))
* 摩根大通(J.P.Morgan)：2012 年出貨量 5570 萬(wàn)臺(tái)，2013 年出貨量 6970 萬(wàn)臺(tái)
* 摩根士丹利(Morgan Stanley)：2012 年美國(guó)人需要 3000 萬(wàn)臺(tái) iPad，全球需要 8100 萬(wàn)臺(tái)
* 派杰(Piper Jaffray)：2012 年出貨量 6000 萬(wàn)臺(tái)
* Forrester：2012 年底美國(guó)成年人將持有 6070 萬(wàn)臺(tái)平板電腦，其中每 5 人擁有一臺(tái)
列出這組數(shù)據(jù)，只是想說(shuō)，平板電腦市場(chǎng)——或者縮小到“iPad”，前景為投資者看好。假設(shè) 2012 年第一季度不計(jì)算新 iPad 的銷(xiāo)量，同比去年上漲 100%，那么這個(gè)銷(xiāo)量應(yīng)該是 840 萬(wàn)。
加上新 iPad 銷(xiāo)量，2012 年第一季度 iPad 的銷(xiāo)量應(yīng)該可以到達(dá) 1340 萬(wàn)臺(tái)。
剛才我們談到大的市場(chǎng)環(huán)境，其實(shí)再落到細(xì)微處，比如企業(yè)市場(chǎng)對(duì) iPad 的認(rèn)可和采購(gòu)，中國(guó)市場(chǎng)等新興國(guó)家的貢獻(xiàn)等，都會(huì)幫助蘋(píng)果賣(mài)出更多 iPad。
另外，根據(jù) BGR 對(duì)新 iPad 上市時(shí)的調(diào)查，新 iPad 幾乎沒(méi)有出現(xiàn)“斷供”現(xiàn)象，這意味著做供應(yīng)鏈管理的 Tim Cook 已經(jīng)著手改善供求關(guān)系——前幾日 Tim Cook 造訪中國(guó)的行程，會(huì)見(jiàn)政治高層，落實(shí) 71 億美元的亞洲供應(yīng)鏈投資，也能看出這種努力——供給充足，同樣可以幫助蘋(píng)果賣(mài)出更多產(chǎn)品。
去年第二財(cái)季財(cái)報(bào)的發(fā)布時(shí)間是 4 月 20 日，今年的發(fā)布時(shí)間蘋(píng)果尚未公布，但也不過(guò) 20 多天，到時(shí)來(lái)看這個(gè)數(shù)字——1340 萬(wàn)是不是太過(guò)大膽。
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注 1：新 iPad 首發(fā)的國(guó)家/地區(qū)只有 10 個(gè)，但第二批上市的國(guó)家達(dá)到 25 個(gè)，發(fā)售地?cái)?shù)量超過(guò) iPad 2;iPad 2 到了 2011 年 4 月份才開(kāi)始在第二批國(guó)家/地區(qū)(中國(guó)香港、新加坡)上市發(fā)售。這從另一方面也說(shuō)明蘋(píng)果供應(yīng)鏈產(chǎn)能改善，可以滿(mǎn)足更多市場(chǎng)需求。
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