Android應(yīng)用和Android Market觀察
自從寫了幾個(gè) Android App ，就開始關(guān)注 Android Market 的動(dòng)向。在這里匯報(bào)一下我的觀察結(jié)果，僅供參考。
免費(fèi) vs 收費(fèi) vs 廣告
蘋果的 App Store 里收費(fèi)軟件依然占主導(dǎo)地位，先不管絕大多數(shù) App 是否值那個(gè) $0.99 ，這種盈利模式對(duì)于開發(fā)者的吸引力是無(wú)可比擬的。試想你的 App 賣出了十幾萬(wàn)份 (以 iOS 設(shè)備的規(guī)模來(lái)看，對(duì)于一款不錯(cuò)的 App 并不是很難達(dá)到的目標(biāo))，以每份 0.99 美元來(lái)算能進(jìn)賬十萬(wàn)美元。
那么 Android Market 里的情況又如何呢?首先，據(jù)我觀察 Android 上的應(yīng)用型 App 依然以免費(fèi)為主，其中不乏眾多非常優(yōu)秀的 App;其次，直到現(xiàn)在 Android Market 還不支持在大陸范圍內(nèi)發(fā)布收費(fèi) App。
那么開發(fā)者如何盈利呢?在這兒，Android Market 繼承了 Google 的特點(diǎn)：免費(fèi)+廣告。App 里的廣告收入取決于三個(gè)參數(shù)：請(qǐng)求數(shù)、廣告投放率和每千次有效展示費(fèi)用(eCPM)，其中請(qǐng)求數(shù)由你的用戶數(shù)量來(lái)決定，廣告投放率和 eCPM 很大程度上與你目標(biāo)用戶所處的地區(qū)有關(guān)。比如，面向大陸市場(chǎng)的 App 投放率和 eCPM 就要明顯低于歐美國(guó)家。以 GAEProxy 這一款 App 為例，四月一日到四月八日這一周中，即使亞洲地區(qū)的點(diǎn)擊率高達(dá) 5.14% 也沒(méi)有北美地區(qū)點(diǎn)擊率不到 1% 的 eCPM 高，可想而知廣告商對(duì)于歐美地區(qū)的重視程度。
由于 Android 設(shè)備的持有量的爆炸式增長(zhǎng)，對(duì)于少部分 Top 開發(fā)者來(lái)說(shuō)，其實(shí)穩(wěn)定的廣告收入比一次性銷售軟件獲得的收入更加豐厚。當(dāng)然，根本的問(wèn)題還是你的 App 要足夠優(yōu)秀，能夠在紛亂的市場(chǎng)中脫穎而出。
那么 Android 市場(chǎng)里的這一番景象又是從何而來(lái)了，我認(rèn)為主要有以下兩個(gè)原因：推廣的困難和黑市場(chǎng)的大行其道。
推廣與排名方式
Android Market 的推廣排名方式有兩種：
1. 熱門應(yīng)用排名，綜合了下載量、活躍用戶數(shù)和評(píng)價(jià)，想要上這個(gè)榜需要應(yīng)用先混出頭，也就是先要積累最夠多的用戶好評(píng)和下載量。對(duì)于這個(gè)排名，每個(gè)分類下 20 名開外的可見度就已經(jīng)很低了，難以用于新應(yīng)用的推廣。
2. 新應(yīng)用榜，完全按照時(shí)間順序排序，問(wèn)題是它把應(yīng)用的更新也計(jì)算在內(nèi)。結(jié)果就是是你發(fā)布一款 App 后上了這個(gè)榜單，半個(gè)小時(shí)不到就被刷出去了。
以上兩種應(yīng)用推廣方式，完全不適合新應(yīng)用的推廣，對(duì)于個(gè)人開發(fā)者來(lái)說(shuō)更是非常的不友好。這也是為什么會(huì)出現(xiàn)大量類似于 Androidzoom、AndroidLib 之類的第三方推廣站點(diǎn)了。
第三方市場(chǎng)與黑市場(chǎng)
Android 是一個(gè)開放的平臺(tái)，于是依照 Google 的邏輯，只要把平臺(tái)開放就可以規(guī)避與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)終端制造商之間種種的糾結(jié)。關(guān)于這種策略的討論持續(xù)至今，顯然而知的好處是，Android 的發(fā)展非常快，市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升;問(wèn)題也隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大而逐漸明顯，平臺(tái)的分化變得不可避免。
從今年初開始，國(guó)內(nèi)第三方市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)，連開復(fù)老師都忍不住加入其中，搗鼓出 ”豌豆莢“ 和 ”掌上應(yīng)用匯“ ，再算上國(guó)內(nèi)規(guī)模***的 ”安卓市場(chǎng)(HiAPK)“ 和 ”機(jī)鋒市場(chǎng)“，國(guó)內(nèi)這些界限模糊的第三方市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模。再加上國(guó)內(nèi)版權(quán)保護(hù)的缺失，它們最終成為 ”正規(guī)化黑市場(chǎng)“的趨勢(shì)已經(jīng)不可避免。
黑市場(chǎng)吸引用戶主要有兩點(diǎn)：1. 大量的盜版軟件、盜版游戲。2. 本地化優(yōu)勢(shì)，包括一些經(jīng)過(guò)漢化的優(yōu)秀軟件。同樣的，黑市場(chǎng)也會(huì)吸引一些不良開發(fā)者，包括通過(guò)盜版軟件、植入廣告和吸費(fèi)軟件來(lái)獲取暴利。
而這一切都與 Android Market 寬松的環(huán)境有關(guān)，在用戶普遍 ROOT 的情況下(通過(guò) ROOT，可以大大的擴(kuò)展 Android 設(shè)備的應(yīng)用范圍，彌補(bǔ) Android 系統(tǒng)現(xiàn)階段的種種局限)，從黑市場(chǎng)中安裝來(lái)歷不明甚至盜版軟件變得更加容易。
開發(fā)者工具與統(tǒng)計(jì)報(bào)表
報(bào)表與開發(fā)者工具算是現(xiàn)階段 Android Market 最吸引我的地方了，雖然依然不完善，但 $25 相對(duì)低廉的一次性注冊(cè)費(fèi)用至少可以幫助開發(fā)者解決以下兩個(gè)頭痛的問(wèn)題：
1. 收集用戶地理分布，設(shè)備類型/版本信息，反饋與建議。通過(guò)收集的這些信息可以幫助改變廣告投放策略，有針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化，以客戶需求為根本出發(fā)點(diǎn)改進(jìn) App。
2. 收集 Bug 匯報(bào)，這一點(diǎn)特別適合于大大降低測(cè)試成本。Android Market 可以收集 1)程序出現(xiàn)死鎖時(shí)的全局線程信息，2)Unexpected Exception 發(fā)生時(shí)的調(diào)用堆棧。對(duì)于個(gè)人開發(fā)者來(lái)說(shuō)，由于所持資源的限制，很難在廣泛的平臺(tái)與設(shè)備上進(jìn)行完備的測(cè)試。因此，通過(guò)免費(fèi)在 Android Market 發(fā)布 App，一邊改進(jìn)一邊開發(fā)，可以說(shuō)是非常愉快。
未來(lái)的看點(diǎn)
App Store 從某種程度上改變了軟件的分銷方式，而 Android Market 的出現(xiàn)又提供了另外了一種可能。從 App Store 上不斷出現(xiàn)的植入廣告的免費(fèi)軟件來(lái)看，兩種模式并存的未來(lái)可能更加實(shí)際
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