除了幫我們交通交流、獲取信息，網(wǎng)絡(luò)能夠幫我們做什么？數(shù)年前沸沸揚揚的“別針換別墅”事件讓我們對網(wǎng)絡(luò)的力量***次有了深刻的認識——26歲的加拿大青年Kyle MacDonald，花了整整一年時間，利用網(wǎng)絡(luò)通過14手以物易物交易，最終換到一套漂亮的雙層別墅一年期使用權(quán)。這也是互聯(lián)網(wǎng)上草根用戶創(chuàng)造的***個“網(wǎng)絡(luò)神話”，隨后各種版本的“別針換別墅”事件頻頻發(fā)生，雖然事后多被發(fā)現(xiàn)是借勢而進行的炒作，但也讓我們對網(wǎng)絡(luò)的力量有了一個深刻的認識。

最近的一個草根用戶創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)神話則來自于創(chuàng)意融資網(wǎng)站indiegogo，事件的起因是在上周一，4名7年級男生在紐約州希臘中校區(qū)(GreeceCentral School District)巴士上戲弄68歲的校巴女督導(dǎo)Karen Klein，以粗俗的語言嘲笑她的體重、因聽力下降而不得不是用助聽器以及汗腺發(fā)達，用手捅她的身體，更有一名學(xué)生嘲諷她孤苦伶仃，因為她的家人自殺而不想接近她。一位學(xué)生拍下了視頻并將其傳到了Facebook上，隨后該視頻成為了Youtube的熱門視頻，而網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Reddit則發(fā)起了討論和抗議活動，使得越來越多人開始關(guān)注此事，加拿大多倫多Max Sidrov對此大感震驚，特地為其在indiegogo上發(fā)起籌資活動，希望給這位年收入僅1.5萬美元的祖母級的督導(dǎo)員有機會去度假散散心，這一義舉得到了熱烈的響應(yīng)，到北京時間6月23日13：05，融資額已超過60萬美元。

為什么這件事情會產(chǎn)生如此大的影響？除了這件事情本身所包含的道德因素和人們同情弱者的心理，更反映了網(wǎng)絡(luò)的力量——在這起事件中，社交網(wǎng)站 Facebook、視頻網(wǎng)站Youtube、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)Reddit和融資平臺indiegogo形成了一個***的鏈條，每一個環(huán)節(jié)的傳播都是對之前的一次放大，使得更多的人得以參與和互動，在整個過程中，雖然每個網(wǎng)民只是做了自己想做和能做的部分, 但是各個網(wǎng)絡(luò)平臺的程序和算法就能自動實現(xiàn)其“上傳、評論、傳播、置頂、形成熱點”的過程，只要只要他們參與其中，互聯(lián)網(wǎng)就能幫助其自動實現(xiàn)下一步。

我們之所以越來越強烈地感受到網(wǎng)絡(luò)的力量，是因為新的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的出現(xiàn)，使得我們的網(wǎng)絡(luò)在不斷進化并具有比以往更為強大的力量。網(wǎng)絡(luò)影響力的衡量并不只是有多少粉絲、有多少轉(zhuǎn)發(fā)，而是應(yīng)該更加注重對“行為”的衡量。 在數(shù)年前Kyle MacDonald進行以物易物的時候，他是通過“無論多遠、一定當(dāng)面拜訪交換者”的網(wǎng)下行為和承諾提升了整個活動的價值和網(wǎng)絡(luò)影響力，而在這個例子中，正是indiegogo這一創(chuàng)意集資網(wǎng)站的出現(xiàn)，使得之前通過Facebook、Youtube、Reddit等形成的網(wǎng)絡(luò)影響力得以變現(xiàn)，產(chǎn)生了真實的效果。

新的商業(yè)模式和表現(xiàn)形式的出現(xiàn)、移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓我們的溝通交流更為便捷、自媒體屬性的形成，所有這些都預(yù)示著，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則正在發(fā)生改變。如何正視網(wǎng)絡(luò)的力量，讓其更好地為我們服務(wù)則是一個值得去深入探討研究的話題。