而近期奧維咨詢公布的一項針對智能電視潛在消費者需求的研究結果，調查顯示：約70%以上的潛在消費者表示會對智能應用、網絡內容這兩項功能感興趣且會使用到，愿意付費的比例達到了30%以上。這也間接的看出消費者通常會關注自己感興趣的電視功能并且愿意為之付費，對于電視的新功能，如果在操作上更加簡便的話，可能也會吸引很多消費者。

國產品牌的智能產品多采用Android系統，交互性及應用市場相對成熟，Android系統對于移動設備的兼容性也可以保證手機與智能電視之間的聯動。消費者可以通過手機或者平板電腦對智能電視進行操控體驗。智能應用和網上內容的設置情況會直接影響消費者對智能電視產品的購買期望，彩電市場的競爭中心將不再集中于傳統意義上的畫質和音質，而是將逐步轉移到高品質的“硬件+軟件應用+服務”的綜合平臺之上。

現在的智能電視可以實現多屏互動、QQ視頻、體感游戲、瀏覽器、無線傳屏、網上鄰居、游戲大廳等豐富的應用功能，通過簡單的操作，消費者可以從中下載安裝軟件或者尋找最新的新聞信息，為廣大消費者節省不少時間和精力。

隨著智能電視的發展延伸，中外企業都陸續預測到智能電視在彩電市場的影響力，所以它們都加大在智能電視領域的投入，國內方面，長虹、康佳、TCL、海信、海爾和創維等國內知名彩電廠商紛紛加大智能電視領域的投入力度，爭相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應用市場的開發和整合，希望能通過高質量的應用提升用戶體驗，開發屬于自己的競爭“藍海”；外資方面，合資品牌對這一波市場行情的反應雖然慢了一拍，在智能電視方面的投入也不及國內企業，僅有三星和索尼在智能電視方面反應迅速，但是不可否認，外資智能電視產品還是比較優秀的。筆者認為擁有豐富應用功能并且注重消費者操作體驗的智能電視產品才能真正的獲得消費者的認同和普及。在與外資企業和IT企業混戰的智能電視市場中，國產廠商需想要借助智能電視突破重圍，需要更加注重電視的實用性功能，加強自身企業的建設，完善企業鏈，才能的到更好的發展。