外媒專訪諾基亞CEO埃洛普：全面解讀WP8手機(jī)
今天對(duì)芬蘭手機(jī)廠商諾基亞來(lái)說(shuō)是個(gè)大日子——這樣的說(shuō)法未免有些輕描淡寫了。諾基亞的股價(jià)已經(jīng)下跌至自二十世紀(jì)九十年代以來(lái)從未有過(guò)的水平，而這家公司曾 一度占據(jù)的全球最大手機(jī)廠商的主導(dǎo)地位也已經(jīng)煙消云散。現(xiàn)在，諾基亞已經(jīng)在該公司與微軟的軟件合作關(guān)系上押下了龐大的賭注。
今天諾基亞宣布推出兩款新手機(jī)，分別是Lumia 920和Lumia 820，這是最新款的Lumia系列智能手機(jī)，基于微軟Windows Phone操作系統(tǒng)運(yùn)行。這兩款新手機(jī)的主要特性包括：旨在消除模糊效果和改進(jìn)低亮度條件下照片質(zhì)量的新攝像頭；大而明亮的顯示屏；以及無(wú)線充電功能。就許多方面而言，這是諾基亞將其品牌重新引入北美市場(chǎng)之舉，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)多多少少地被蘋果iPhone和基于谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)占據(jù)了主導(dǎo)地位。
諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）今天接受了美國(guó)科技博客AllThingsD的簡(jiǎn)短采訪，他在采訪過(guò)程中談到了今天新推出的手機(jī)，以及諾基亞未來(lái)將會(huì)采取的戰(zhàn)略。以下是采訪內(nèi)容摘要：
AllThingsD：諾基亞今天發(fā)布了兩款新手機(jī)，讓我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)話題吧。這些手機(jī)有什么特別之處？
埃洛普：我先來(lái)稍微說(shuō)說(shuō)事情的來(lái)龍去脈吧。你可能記得，我們?cè)?011年2月宣布了一項(xiàng)相當(dāng)重大的諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變計(jì)劃，內(nèi)容包括與微軟達(dá)成伙伴關(guān)系；包括將 新的業(yè)務(wù)重心放在我們稱為“手機(jī)”的產(chǎn)品上，也就是指價(jià)格較低的手機(jī)，主要在新興市場(chǎng)上出售；還有一個(gè)重心則是我們稱為“未來(lái)破壞”的東西，比如說(shuō)是隨后 進(jìn)行的研究和創(chuàng)新等。然后，在去年10月份，我們推出了第一款Lumia智能手機(jī)，那是第一種基于Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞產(chǎn)品。而在今天，我們?cè)谂c微軟共同進(jìn)退的旅程中又邁出了重大的一步，推出了Lumia920和Lumia 820手機(jī)。
AllThingsD：我們注意到的第一件事情是，這些手機(jī)的顯示屏很大很亮。
埃洛普：這些手機(jī)不僅擁有大而明亮的顯示屏，而且還會(huì)在陽(yáng)光直射的情況下做出獨(dú)特的反應(yīng)。通過(guò)極化和特殊的照明功能，你可以站在陽(yáng)光直射的地方繼續(xù)使用這些 手機(jī)。或者，如果是在冬季的話，而且你又碰巧身處某個(gè)很冷的地方，那么你肯定會(huì)戴手套，而這些手機(jī)能對(duì)手套做出反應(yīng)，對(duì)你的指甲作出反應(yīng)。它們擁有非常敏 感的觸摸顯示屏。其他讓我們對(duì)這些手機(jī)抱有信心的功能則是，我們認(rèn)為它們能讓人們拍攝最好的照片。你很可能曾在低亮度的環(huán)境下用iPhone拍攝過(guò)很多照 片，這些照片會(huì)有些模糊，或者是閃光燈照在臉上。我們?cè)贚umia 920中使用了諾基亞獨(dú)有的PureView技術(shù)，開(kāi)發(fā)了一種獨(dú)特的、非固定的傳感器和鏡頭性能。
AllThingsD：你所說(shuō)的“非固定”是指？
埃洛普：是從機(jī)械上來(lái)說(shuō)的，它確實(shí)可以移動(dòng)。為了抵消你手掌的運(yùn)動(dòng)，或是你走在街上或在車?yán)锱恼諘r(shí)的運(yùn)動(dòng)，攝像頭的鏡頭也會(huì)隨之運(yùn)動(dòng)來(lái)抵消你身體的運(yùn)動(dòng)。而 且，我們擁有獨(dú)一無(wú)二的軟件，能對(duì)所有這些運(yùn)動(dòng)進(jìn)行解讀，從而讓你能拍出令人驚奇的照片。在低亮度環(huán)境下，手掌的晃動(dòng)是個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)槟菢訒?huì)讓照片變得模糊。
AllThingsD：也就是說(shuō)，攝像頭的性能將成為你在營(yíng)銷中所著力推廣的重要特性之一？
埃洛普：絕對(duì)如此。因?yàn)楫?dāng)你與消費(fèi)者交談時(shí)，他們會(huì)告訴你說(shuō)，用手機(jī)拍出模糊照片的情況總會(huì)發(fā)生。而現(xiàn)在你可以拿著我們的手機(jī)去聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，然后拍下美麗的照 片；或是拍下孩子們?cè)谝粓?chǎng)足球賽上的照片。而且還不僅如此。這種類型的照相技術(shù)和手機(jī)顯示屏都需要大量的電量，因此我們配備了一種非常大的電池；但我們推 出了另一項(xiàng)功能，那就是無(wú)線充電。你可以把手機(jī)放在一個(gè)無(wú)線充電平臺(tái)上，然后就能充電了。
AllThingsD：這是諾基亞自己開(kāi)發(fā)的充電技術(shù)，還是從其他公司那里授權(quán)得來(lái)的呢？
埃洛普：我們正在使用一種名為Qi的無(wú)線充電技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并希望推進(jìn)這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。歐洲還有一個(gè)非常時(shí)尚的品牌叫做Fatboy，其產(chǎn)品是豆袋椅；那么現(xiàn)在，有一種豆袋椅可以為你的手機(jī)充電了。
AllThingsD：這些手機(jī)使用的是Windows Phone 8操作系統(tǒng)。我們將會(huì)看到任何Windows Phone 7.8設(shè)備嗎？
埃洛普：今天我們并未宣布推出任何這種設(shè)備，但此前我們已經(jīng)發(fā)表聲明稱，將繼續(xù)出售使用那個(gè)軟件的設(shè)備，并將繼續(xù)對(duì)其進(jìn)行升級(jí)。舉例來(lái)說(shuō)，今天推出的新款手 機(jī)的啟動(dòng)屏幕擁有新尺寸的圖標(biāo)，這些圖標(biāo)也將在現(xiàn)有的Lumia設(shè)備中顯示。因此，一部分使用Windows Phone 7.8系統(tǒng)的設(shè)備將繼續(xù)銷售。我們可能會(huì)推出一些新的設(shè)備，但現(xiàn)在并未宣布任何相關(guān)消息。
AllThingsD：看起來(lái)諾基亞的Windows Phone市場(chǎng)正在增長(zhǎng)，但速度不夠快到足以抵消塞班（Symbian）及其他產(chǎn)品下滑的程度。你計(jì)劃怎樣解決這個(gè)問(wèn)題呢？
埃洛普：我們沒(méi)有想過(guò)將Windows Phone手機(jī)作為用來(lái)抵消其他產(chǎn)品下滑的設(shè)備。我們必須實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而推出這些設(shè)備的意圖是提高市場(chǎng)上銷售的Windows Phone手機(jī)的數(shù)量，以及擴(kuò)大我們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)上所占據(jù)的份額。但與此同時(shí)，在其他部分的業(yè)務(wù)中，從手機(jī)銷售量方面來(lái)看，我們每個(gè)季度都在取得增長(zhǎng)。 因此，我們有機(jī)會(huì)可以繼續(xù)擴(kuò)大一個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)一直都非常好的市場(chǎng)。
AllThingsD：微軟即將推出Surface平板電腦，這將使其進(jìn)入硬件市場(chǎng)。微軟尚未宣布將會(huì)開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)，而諾基亞則尚未談及有關(guān)平板電腦的問(wèn)題。但是，你們兩家公 司都有很大可能會(huì)采取某些行動(dòng)。從這種可能性來(lái)看，你覺(jué)得諾基亞與最重要的合作伙伴展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的前景會(huì)是什么樣的？
埃洛普：這種關(guān)系是復(fù)雜的。現(xiàn)在，我們尚未宣布推出一款平板電腦；但如果我們將會(huì)這樣做的話，那么就無(wú)論如何會(huì)與微軟展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。那也沒(méi)什么問(wèn)題。舉個(gè)例子， 我們?cè)谥悄苁謾C(jī)市場(chǎng)上直接與三星展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)；而與此同時(shí)，三星又是我們最大的供應(yīng)商之一。所以，你會(huì)在一天的不同時(shí)段里與其召開(kāi)不同的會(huì)議，那也沒(méi)什么。這 些關(guān)系非常復(fù)雜，但你可以在一個(gè)市場(chǎng)部門中與其競(jìng)爭(zhēng)，在另一個(gè)市場(chǎng)部門中與其做生意。這也是很好的。
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