應用審核機制弊端或限制App Store收入增長
諸多因素成就了蘋果App Store營收在移動市場的統治地位，比如它是最大的應用商店且問世早等，但最重要的原因是其復雜的應用審核程序。這套審核程序利弊并存。
優勢
DLP Mobile開發者扎克•坦杰洛夫(Zak Tanjeloff)認為，消費者更傾向于購買iOS應用，因為他們相信iOS應用物有所值。嚴格的審核過程，使得App Store高質量應用占比高，這也為開發商抬高應用價格創造了機會。坦杰洛夫同時為兩大平臺開發應用，涉及語言翻譯以及公共交通地圖等，同一款應用在 App Store中的銷量總會比Google Play中高。他對iOS應用更有信心，因為消費者相信App Store是安全的社區，且多年的iTunes下載經驗，使用戶習慣于App Store的支付流程。
此外，蘋果對高質量標準的追求也使得消費者更相信App Store的應用不存在惡意代碼或個人信息盜竊問題，Google的應用商店卻不能給消費者同等信心，因為Google Play存在很多仿冒品。
劣勢
App Store嚴格的審核程序杜絕了低質量應用，但也打消了開發商試圖在免費應用中內置自己的應用購買機制的構想。
開發商喬•貝爾格(Joe Burger)曾試圖借助Google Play和App Store兩大平臺發布免費增值應用。對Android平臺而言，此想法很容易實現，但蘋果拒絕將免費網址嵌入應用內，并且還拒絕了利用動態定價發展營收 方式的構想。為成功進駐App Store，貝爾格去除應用中的所有網站信息，并加入蘋果的應用購買系統，這需要額外編程才能實現。Android平臺的銷售模式更全面，用戶下載應用 后，可以先試用再決定購買。
ID應用開發商Privus Mobile的兩名開發人員同樣感受到了App Store的標準帶來的重重障礙。Android應用更新發布更方便，iOS應用若要更新，研發三個月，蘋果審核一個月，并且還可能遭到否決。等成功將應 用發布至iOS平臺，第三代Android應用都問世了。所以，蘋果嚴格的審核程序很容易將這類開發商推至Google Play。
App Annie的報告還顯示，10月份Google Play營收較9月上漲17.%， 而同期App Store營收下滑0.7%。
雖然目前Google Play的營收還遠遠落后于App Store，但差距正逐漸縮小，如果蘋果仍堅持目前的應用審核機制，則很可能被Google Play趕超。
