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移動互聯網廣告這門生意還談不上性感。和發展了十多年的PC互聯網廣告一樣，依然沒有擺脫對流量的嚴重依賴。從PC互聯網的過往歷史來看，在沒有找出其它讓廣告主信服的廣告形式之前，移動互聯網廣告平臺的前景仍將取決于流量的大小。

在過去的2012年，中國的大部分移動廣告平臺過的并不滋潤，在開發者和廣告主之間，左右為難，上下求索。

受 制于屏幕尺寸這一最重要的原因，盡管市場年年在增長，但發展了五年之久的中國移動廣告市場看上去還在做著熱身運動。去年13億人民幣的市場規模讓圍繞著它 的開發商和廣告主們呈現出兩種截然相反的情緒。一方面是中國數萬開發商無法從中獲取足夠利益的焦躁，另一方面則是廣告主們不知所措的冷靜觀望。前者在等待 更多的廣告展示機會，后者在靜觀移動廣告從展示手段到效果監測以及廣告策劃的全面進化。

更讓移動廣告行業感到巨大壓力的是，移動廣告過去所呈現出的局勢連博弈都談不上。從廣告額度來看，也確實如此，廣告主對于移動廣告還停留在“試試看”的態度上，“做了幾千萬的整合營銷廣告，挪出去五十萬去試試”成為了大部分廣告主的實際做法，艾德思奇副總裁魏洪蕊表示。

現在，當行業的自我進化和市場格局的劃定，行業的瓶頸有望被打破。

經過去年的蟄伏。從機構的分析到廣告平臺自身的預測，對于2013年的移動廣告市場，進化、分化以及信心成為了關鍵詞。

事實上，進化已是勢在必行，移動廣告需要屬于自己的獨特用戶體驗。分化則是行業發展的必然之路，強者恒強的馬太效應正在形成。而信心則來自于中國的6億智能手機用戶。在此三方作用力之下，中國移動廣告市場的爆發或將是一件極其自然的事情。

進化正當其時

知名IT評論家Keso對于移動廣告的疑惑來自于他的親身體驗。“和PC相比，手機屏幕就這么大，突然跳出來的廣告讓用戶的目光無處閃躲。移動廣告想要發展，首先要解決好用戶體驗。”

魏 洪蕊認為，互聯網的廣告剛出來的時候，大家也是罵聲一片，這是一個很現實的市場規律，市場需要完善的時候，開發商就必須要面對這個問題——靠什么活著？從 開發商的角度來說，必須依賴廣告。無線互聯網廣告還是處在初期階段，大部分廣告模式都是復制PC互聯網的，談不上有多人性化。所以在很長一段時間，我們都 在考慮怎樣盡可能從形式上既讓用戶接受，又讓開發者賺到錢。

據魏洪蕊介紹，從今年開始，一些4A公司，比如群邑已經開始嘗試為客戶定制適合移動廣告的展現形式。廣告形式的進化正在進行。魏洪蕊舉例說，肯德基去年包下了艾德思奇整個6點到9點的時間段，向用戶準點推廣它的早餐活動，因為時間點正對用戶胃口，取得了很好的效果。

“實際上移動廣告不是沒錢，它是真不缺錢，缺的只是量身定做的展現手段。”魏洪蕊說，看到了肯德基的好效果后，必勝客、小肥羊等等也打算包下了晚上的時間段，推廣它的晚餐。

盡管首戰告捷，但魏洪蕊并不傾向于包時段這種推廣方式，“因為這對開發者并不好，本來可以展現好幾個廣告，現在只能展現肯德基。”

洪波指出，創意很值錢，移動廣告也不例外。現在移動廣告的***價值在于想法怎么跟手機場景進行配合，如何能夠打動品牌廣告主是關鍵，它們不在乎錢，在乎的是能不能帶來想要的效果。

魏 洪蕊認為移動廣告想要徹底進化，完全區隔開PC互聯網的展示廣告，還需要和4A公司展開深度合作。魏洪蕊特別看好未來和4A公司的品牌廣告合作，“我認為 手機很適合品牌廣告主，我們可以不是每一個頁面都出廣告，但是可以大一些，這個過程得試試，今年廣告單價會起來，開發者壓力沒有那么大，我們會接受更多的 挑戰，怎樣能迅速找到成長空間，在合適的時間進行合適的事兒。”

魏洪蕊認為，移動廣告平臺一旦取得了品牌廣告主的認可，將對整個行業生態產 生不可估量的影響，不僅用戶體驗會上升，開發商也能得到更多的利益，“2013年廣告的單價、形式和利潤這三部分會有很大改善，但現在還不是抬高價格的時 候，當更多廣告主競相進入的時候，就是水漲船高的時候。”

進一步強化的分化格局

展望今年的市場前景，艾德思奇公司副總裁魏洪蕊表示，相比較2012年的躊躇不前，2013將成為市場真正的“分水嶺”，行業競爭中的“馬太效應”會迅速放大，強者愈強，弱者愈弱。

在分析人士看來，今年中國的移動廣告市場格局將不會有太大的變化，包括艾德思奇、多盟、安沃在內的行業五強會唱響今年的行業主旋律，留給行業新軍的市場空白期已經關閉了。

“一年前有40多家移動廣告平臺，現在大家時常聽到的還有幾家？我之所以認為2013年是移動廣告的分水嶺，是因為做好一家移動廣告平臺需要長時間的經驗以及數據積累。技術、服務體系怎樣建立，怎樣讓客戶滿意？基本功沒練好，差距只會越拉越大，以至望塵莫及。”魏洪蕊說。

去年，艾德思奇分發給開發商的金額在5000萬人民幣左右。魏洪蕊預測，今年的移動廣告市場規模將增長5~8倍。由此推算，天道酬勤，那些堅持下來的開發商將在今年迎來真正的豐收。

2013 年的移動廣告充滿了未知的樂趣和迎接行業爆發的刺激。業內人士表示，移動廣告行業的進化和分化是一件幸事。行業進化，廣告平臺開始懂得了聯合4A公司為廣 告主量身定制方案，為開發商爭取更多利益，廣告主則開始越來越接受移動廣告這一形式；行業分化，意味著行業巨頭地位的確立，行業開始駛入了快車道。