[[66991]]

谷歌產(chǎn)品營銷經(jīng)理Ben Chung在一篇對此次研究結(jié)果加以總結(jié)的博客文章中寫道：“我們認(rèn)為移動平臺之所以具有這種‘速效性’，不僅因?yàn)橐苿铀阉饔脩舫３Ｕ诠浣仲徫铮€因?yàn)檫@些人常常處于需要做出關(guān)鍵決策的時刻。”

例如，研究結(jié)果顯示45%的移動搜索是為了輔助決策過程而進(jìn)行的。大多數(shù)移動搜索（77%）都是在家中或者在工作時進(jìn)行的，但是當(dāng)人們走進(jìn)商店，搜索的目的性會大大增強(qiáng)——三分之二的店內(nèi)移動搜索是為了輔助決策而進(jìn)行的。

那么移動搜索會促使人們做些什么呢？谷歌發(fā)現(xiàn)四分之三的移動搜索會引發(fā)后續(xù)活動，包括后續(xù)搜索（36%）、訪問網(wǎng)站（25%）、訪問商店（17%）、購買商品（17%）或打電話（7%）。

谷歌移動銷售戰(zhàn)略主管杰森•斯佩羅（Jason Spero）在接受科技博客網(wǎng)站TechCrunch采訪時指出，此次研究采用的方法也值得一提——參與研究的人們需要在為期兩周的時間內(nèi)堅(jiān)持記“搜索日 記”，以此追蹤記錄所有移動搜索活動；研究開始24小時之后，他們會陸續(xù)收到一些關(guān)于搜索結(jié)果的問題；研究結(jié)束時，他們還要參與***一次調(diào)查。谷歌一共記 錄了6,303次搜索并收集到與之相關(guān)的1,958個反應(yīng)。

斯佩羅認(rèn)為，這種研究方法對之前較籠統(tǒng)的感性認(rèn)識進(jìn)行了更精確的衡量，能讓谷歌更深入地了解現(xiàn)實(shí)世界中移動搜索帶來的結(jié)果。

而谷歌研究移動搜索行為的主要原因，是為了打造能利用這些行為規(guī)律的廣告產(chǎn)品，以及更好地向廣大市場營銷人員詮釋移動搜索平臺的價值——斯佩羅表示，背景環(huán)境是影響移動廣告有效性的重要因素。