2012年11月，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌在美國密蘇里州堪薩斯城推出其互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)Google Fiber(谷歌光纖)，正式涉足基礎(chǔ)通信服務(wù)領(lǐng)域。

與美國市場現(xiàn)有寬帶上網(wǎng)服務(wù)相比，谷歌光纖具有更高的上網(wǎng)速度以及更低的上網(wǎng)資費(fèi)，必將對傳統(tǒng)的電信運(yùn)營商造成巨大沖擊。那么，谷歌此舉的動因何在?

谷歌光纖電視服務(wù)包月價(jià)格為120美元，包括提供主要的廣播網(wǎng)絡(luò)、每秒鐘1GB的互聯(lián)網(wǎng)接入速度以及1TB的云存儲空間等。此外，用戶還可選擇70美元單獨(dú)高速互聯(lián)網(wǎng)的包月計(jì)劃。

這項(xiàng)服務(wù)將可提供多種功能，如用戶可一次性錄制8部電視劇，并存儲最多500個(gè)小時(shí)的高清節(jié)目;可以通過平板電腦或者智能手機(jī)控制DVR，激活遠(yuǎn)程控制功能也只需通過語音控制完成。最早的一批用戶還將獲得谷歌提供的Nexus7平板電腦。谷歌光纖電視服務(wù)允許用戶搜索實(shí)況轉(zhuǎn)播頻道、Netflix和YouTube，錄制電視劇及數(shù)萬個(gè)小時(shí)的點(diǎn)播節(jié)目。

另外，附近的居民接入谷歌光纖服務(wù)，可以免費(fèi)獲得5Mbps互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。不過，市民要想享用免費(fèi)服務(wù)，需交納300美元建設(shè)費(fèi)。

谷歌花費(fèi)巨資建造電信基礎(chǔ)設(shè)施的動因何在?此舉的最終目的又在哪里?

1、刺激運(yùn)營商提供更快的網(wǎng)速

如果美國擁有超高速網(wǎng)絡(luò)連接，谷歌無疑會從中受益。更快的傳輸管道將促使用戶使用更多谷歌服務(wù)，從而為谷歌創(chuàng)造更多的收入，例如觀看高清YouTube視頻、使用谷歌Apps和Docs以及搜索更多內(nèi)容。而此次谷歌建設(shè)高速光纖網(wǎng)的最大用意就是為了刺激其他電信運(yùn)營商提升網(wǎng)速、加強(qiáng)創(chuàng)新。

2、通過拓展寬帶業(yè)務(wù)增強(qiáng)競爭力

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需具備三個(gè)要素：終端、網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的三大趨勢是手機(jī)和移動設(shè)備、無處不在的寬帶網(wǎng)、云計(jì)算。現(xiàn)在谷歌開始在第二個(gè)要素或者說第二大趨勢——寬帶網(wǎng)絡(luò)方面布局。通過建設(shè)商用光纖高速寬帶網(wǎng)，擁有更快的傳輸管道，谷歌可以嘗試推出需要更高帶寬的新業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用，給客戶提供更加良好的體驗(yàn)，從而不斷增強(qiáng)自身的競爭力。

3、谷歌擁有足夠的現(xiàn)金流以支撐其網(wǎng)絡(luò)投資

市場研究公司Broadpoint AmTech分析師本·薩查特估計(jì)，谷歌最初將為2萬至20萬家庭提供服務(wù)，花費(fèi)在6000萬美元至16億美元之間，比較可能的數(shù)字是5億美元。薩查特說：“盡管這并非小數(shù)，但對于谷歌250億美元的現(xiàn)金儲備而言，幾乎可以忽略。”因此此項(xiàng)目也是谷歌資金的一次投資戰(zhàn)略的實(shí)施體現(xiàn)。

4、最終目的：推動網(wǎng)絡(luò)中立

谷歌的超高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃只是其推動網(wǎng)絡(luò)中立的一個(gè)手段，網(wǎng)絡(luò)中立大戰(zhàn)令谷歌感到害怕，谷歌可能成為輸家。超高速光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃將使谷歌直接與ISP競爭，是對ISP打出的一記重拳，將會有力地推動網(wǎng)絡(luò)的中立。

如果說昔日谷歌與電信運(yùn)營商還是競合參半的產(chǎn)業(yè)鏈上下游關(guān)系，那么谷歌此舉則是觸動了運(yùn)營商那根敏感的神經(jīng)。那么谷歌光纖究竟會對運(yùn)營商以及電信業(yè)造成多大的影響?

1、傳統(tǒng)電信運(yùn)營商優(yōu)勢領(lǐng)域面臨沖擊

網(wǎng)絡(luò)資源(管道)無疑是傳統(tǒng)電信運(yùn)營商的優(yōu)勢領(lǐng)域，運(yùn)營商一直在探討如何化解其管道化危機(jī)，但現(xiàn)在運(yùn)營商的管道本身恐怕也要面臨挑戰(zhàn)了。現(xiàn)在有了谷歌建設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)實(shí)壓力以及其產(chǎn)生的示范效應(yīng)，運(yùn)營商的優(yōu)勢領(lǐng)域?qū)⒚媾R沖擊，既有寬帶提供商需要加快寬帶網(wǎng)絡(luò)升級速度，而且網(wǎng)絡(luò)升級的速度要趕上用戶的需求變化速度，運(yùn)營商的經(jīng)營壓力將進(jìn)一步加重。

2、更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將涉足寬帶網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域

通過建設(shè)商用光纖高速寬帶網(wǎng)，擁有更快的傳輸管道，谷歌可以嘗試推出需要更高帶寬的新業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用，消費(fèi)者可以更好地使用更多的谷歌服務(wù)，從而有望為谷歌創(chuàng)造更多的收入。倘若谷歌能夠取得成功，必將有更多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足寬帶網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。

3、谷歌不會成為真正的ISP

谷歌建設(shè)高速光纖網(wǎng)的真正目的在于刺激運(yùn)營商提高網(wǎng)速，一旦該計(jì)劃達(dá)到其預(yù)想的效果，就會有更多網(wǎng)民享受到高速互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利，因此谷歌將從中獲益。那么谷歌也就不必投入數(shù)百億美元用于架設(shè)全國性的基礎(chǔ)設(shè)施，也不必聘用數(shù)以千計(jì)的工人鋪設(shè)管道，無需進(jìn)入這一沒有價(jià)值且利潤率低下的行業(yè)，也就不必建設(shè)呼叫中心來提供客戶服務(wù)。而谷歌本身在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面也缺少經(jīng)驗(yàn)，因此谷歌只是為了刺激運(yùn)營商提高網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)其獲益的目的，而其自身不會成為真正的ISP。

4、谷歌建設(shè)高速光纖網(wǎng)的項(xiàng)目提醒運(yùn)營商

對于運(yùn)營商來說，在學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加大終端的合作和開發(fā)力度、搭建數(shù)字內(nèi)容集成開發(fā)平臺以不斷推進(jìn)應(yīng)用開發(fā)的同時(shí)，不能顧此失彼，還要夯實(shí)自己的固有網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，即必須不斷提升網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和速度。

但同時(shí)也應(yīng)注意，谷歌建設(shè)高速光纖網(wǎng)的真正目的并不在于做真正的ISP，而只是營造一種聲勢，讓外界以為它想要開展電信業(yè)務(wù)，促使電信公司因恐懼而投入大筆資金來加快網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，最終達(dá)到獲益的目的。因此運(yùn)營商要重視其網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但是更要注意過猶不及，不能因?yàn)楣雀璧拇舜涡袆佣つ康貙W(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入過多的精力，卻放松對其短板——內(nèi)容和應(yīng)用開發(fā)的投入導(dǎo)致繼續(xù)陷入管道化危機(jī)，應(yīng)該堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和內(nèi)容與應(yīng)用開發(fā)兩手都要抓，兩手都要硬。

谷歌高速光纖網(wǎng)推進(jìn)歷程

2010年谷歌邀請各大城市幫助找出愿意參與建設(shè)高速光纖網(wǎng)項(xiàng)目的社區(qū);

2011年3月谷歌選定堪薩斯州堪薩斯城作為谷歌光纖試驗(yàn)的首個(gè)試點(diǎn)城市;

2012年2月正式開始在堪薩斯城鋪設(shè)其超高速光纖主干網(wǎng);

數(shù)月后又將更大的堪薩斯城——密蘇里州的堪薩斯城加入進(jìn)來，進(jìn)行投資鋪設(shè)光纖;

2012年7月谷歌宣布在美國密蘇里州堪薩斯城推出其互聯(lián)網(wǎng)寬帶服務(wù)谷歌光纖;

目前，谷歌寬帶服務(wù)主要為美國密蘇里州堪薩斯城與堪薩斯州堪薩斯城的用戶提供服務(wù);

下一步，谷歌有望將此服務(wù)推廣至全美范圍。