[[84277]]

傳統(tǒng)應(yīng)用商店存在的根本缺陷給無數(shù)中小開發(fā)者帶來巨大的困擾，如何找到目標人群用戶，如何保證用戶留存率，對絕大多數(shù)非高頻應(yīng)用開發(fā)者來說一直都是他們所面 對的最大問題。移動互聯(lián)網(wǎng)造就了APP的繁榮，但對具體某個用戶來說，手機里高頻使用的APP數(shù)量卻是極其有限的，這迫使低頻應(yīng)用們只能通過一次又一次的更新，來提醒用戶手機里面還有著這樣一款應(yīng)用。

在筆者看來，未來大部分APP都會被淘汰，其實現(xiàn)在 已經(jīng)出現(xiàn)了這種征兆，擁有億萬用戶級別的平臺產(chǎn)品都在開始著力集成用戶的各種長尾需求。這和10年前的PC成就軟件而現(xiàn)在軟件的使用頻率越來越低情況類似，無他，用戶更愿意在一個平臺就完成所有的事情。在PC端這樣的平臺入口是瀏覽器，而在移動端未來則是能夠集成輕應(yīng)用的三大類產(chǎn)品：百度輕應(yīng)用、微信、 手機瀏覽器。現(xiàn)在百度和微信應(yīng)用內(nèi)都內(nèi)置了瀏覽器，手機瀏覽器在移動互聯(lián)網(wǎng)入口地位還存在很多變量，所以未來的平臺入口之爭，還是兩大巨頭的巔峰對決而已。

微信基于騰訊社交帝國的賬號體系強大

賬號體系提供了一個相對“真實”的身份，有了這個身份，平臺就可以更精準的為用戶進行量身定制服務(wù)，能夠很好的保證用戶粘性。騰訊能取得今天這么大的成就， 可以說和QQ賬號成為網(wǎng)絡(luò)虛擬身份號碼有著密不可分的關(guān)系，這也是騰訊最為寶貴的財富了。賬號體系長期以來積累的數(shù)據(jù)，收藏的圖片、保存的視頻、關(guān)注的好 友、擁有的頭銜、發(fā)表的評論等，這些對用戶來說是他們在虛擬生活中的點點滴滴。毫不夸張的說，只要你抓住了這些數(shù)據(jù)，用戶們就不得不用。，

微信基于QQ的好友關(guān)系，并且賬號體系與QQ打通，這為微信帶來最為寶貴的核心用戶?？梢赃@樣說，如果沒有QQ的前期鋪墊，張小龍本事再大，微信也就是能發(fā) 展成為與飛信、米聊、陌陌一個級別的對手。但這個世界上沒有如果，現(xiàn)在微信已經(jīng)毋庸置疑成為第一個拿到移動互聯(lián)網(wǎng)門票的平臺級產(chǎn)品，這給百度帶來的壓力無 疑是巨大的。在PC端百度雖然有貼吧、知道、文庫等產(chǎn)品，但是多年來卻并沒有很好的建立一套賬號系統(tǒng)，這在很多開發(fā)者并不支持百度賬號登陸可窺探一二。

然而，這些在移動互聯(lián)網(wǎng)上卻發(fā)現(xiàn)了一些微妙的改變，移動設(shè)備、手機號碼、使用者的唯一性、信息的云端儲存，這些都意味著，我們不再需用借助一個具體的賬號就 可以判斷出使用者的準確身份。微信雖然賬號體系強大，但如果未來我們不再需要賬號就可以享受服務(wù)時，這些領(lǐng)先優(yōu)勢還有用嗎？我們看視頻領(lǐng)域的競爭紅海，電 腦上絕大多數(shù)視頻網(wǎng)站都不用登陸就可以體驗服務(wù)，瀏覽器記錄的cookies一樣也可以滿足用戶的個性化需求。在移動互聯(lián)網(wǎng)方面，像大眾點評、手機地圖、 各類資訊閱讀軟件等，用戶體驗這些應(yīng)用提供的服務(wù)，并不是一定就要注冊一個賬號，這樣的名單列舉下來很長很長。。

能否與開發(fā)者共贏取決于平臺開放程度

“不積小流，無以成江河”這句話可以說非常適合百度，百度能夠成為流量分發(fā)平臺，在筆者看來最關(guān)鍵的就在于開放，百度找到無數(shù)中小站長聯(lián)盟合作，分成給個人 站，建立起利益共同體，個人站長聯(lián)合起來的流量要遠超當年的三大門戶。騰訊強大的娛樂基因，為很多游戲開發(fā)者都帶來了大量收入，但其分成比例卻有一種壓榨 開發(fā)者的態(tài)勢。很多開發(fā)者選擇騰訊，是一種不得不為之的無奈，用戶永遠都是騰訊的用戶，都必須圍繞在騰訊的社交帝國中。在筆者看來一個平臺能否健康的發(fā)展 下去，關(guān)鍵是能否為廣大應(yīng)用開發(fā)者帶來收入。企業(yè)的基因是很難發(fā)生改變的，其實從微信封殺營銷號、封殺發(fā)廣告的草根公眾賬號可知一二，騰訊看上去遠遠沒有 百度更為開放，具體來說有三點：

第一、移動搜索信息上的開放

微信公眾賬號其實與應(yīng)用市場一樣，必須明確知道微信公眾賬號的具體名稱才能搜所到，而百度則只需搜到相關(guān)關(guān)鍵詞就可以找到相關(guān)的輕應(yīng)用了。用戶在微信里面直接搜不到微信公眾號發(fā)布的信息，而百度通過搜索引擎抓取了大量可供用戶檢索的信息。

第二、用戶需求數(shù)據(jù)上的開放

騰訊與百度作為巨頭，同樣都積累了大量的用戶數(shù)據(jù)。微信上擁有大量的中小開發(fā)者，他們?nèi)ナ冀K不能分享騰訊社交關(guān)系帶來的需求分析，某種程度上騰訊為他們導(dǎo)入 用戶后，基本上就不管不顧了。而百度輕應(yīng)用卻是通過搜索引擎的超強語義分析，從浩瀚的詞語中分析用戶的需求想法，再快速計算匹配出最能滿足這個需求的應(yīng) 用，直接為開發(fā)者帶來了“目標”用戶。

第三、商業(yè)模式上的開放

在騰訊平臺上能掙錢的絕大多數(shù)都是游戲開發(fā)者，也許沒有騰訊的貢獻，現(xiàn)在的中國游戲市場不會這么繁榮，但其他開發(fā)者的商業(yè)模式在哪里，目前筆者還沒有看到。 而百度輕應(yīng)用已經(jīng)在廣告聯(lián)盟、自主廣告投放上提供了支持。未來的中小開發(fā)者、網(wǎng)站主所能帶來的市場前景絕對會遠超游戲領(lǐng)域。

O2O領(lǐng)域的深入滲透代表著未來

關(guān)于微信在O2O領(lǐng)域的廣闊前景，因為寫這方面的大神實在太多了，筆者就不一一贅述了。但在筆者看來，微信雖然是很好的O2O入口，但是絕對不是一個最佳的 入口。把線上的用戶帶到線下去，微信的確可以做的很好，通過公眾平臺推送消息，用戶可以很便捷的了解到商家信息，但是作為商家如何向更多人推廣卻是一個問 題，微信的推廣成本非常之高。線下的口碑怎樣回饋到線上來，微信屬于私密社交，形成的擴散力也非常小。

微信為了保證其社交工具的核心特征，無論是現(xiàn)在還是今后都會對公眾號進行限制，微信未來可能會成為精品媒體和應(yīng)用平臺，但卻很難覆蓋長尾的生活服務(wù)類應(yīng)用。 因為用戶發(fā)生這類需求時更習(xí)慣通過搜索引擎去檢索，這得益于百度多年來在PC端對用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。其實我們可以這樣理解，微信以及應(yīng)用分發(fā)平臺只能把用戶 帶到服務(wù)提供者面前，而百度輕應(yīng)用在把用戶帶到開發(fā)者面前同時，更能反向的為開發(fā)者找到目標用戶。現(xiàn)在很多發(fā)力O2O領(lǐng)域的開發(fā)者，對于他們來說用戶能夠 沉淀下來才是最至關(guān)重要的，筆者考慮到前幾天百度入股糯米網(wǎng)的事情，想到了一種可能性：未來百度會不會把這些需求全部都集中匯集起來，然后用一種團購的模 式再分發(fā)出去。

其實很多朋友一提到入口，就會聯(lián)想到高頻這個詞，筆者認為這個聯(lián)想是有錯誤的，作為應(yīng)用分發(fā)和流量入口，本身并不意味著一定就需要是高頻應(yīng)用，最關(guān)鍵的還是在于用戶有類似需求的時候第一個想到的就是你。微 信其最本質(zhì)的功能還是溝通工具，不得不承認其足夠強大，未來也擁有著無限可能，但用戶產(chǎn)生某種長尾需求時會第一個想起微信嗎？好比租房子來說吧，作為用戶 的你，會第一時間想起在微信上搜索有沒有對應(yīng)的微信公眾賬號嗎？微信的確是一個超級APP，但騰訊的娛樂基因以及開放文化決定著微信并不適合成為一個應(yīng)用 分發(fā)入口，我其實更看好未來其成為一個游戲入口，騰訊在游戲領(lǐng)域方面也擁有很強的基因。至于百度輕應(yīng)用能否真正成為入口，則需要在能否匯集更多的服務(wù)項目 上下足功夫。用戶其實不在乎輕應(yīng)用是否具備和原生APP一樣的用戶體驗，他們最關(guān)心的還是自己的需求能夠最快的被滿足~~~~