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近期游戲茶館觀察手游市場異常火爆，接二連三爆出收購案，大量資金涌入，還有更多資金正在路上。A股上市公司浙報傳媒、博瑞傳播、華誼兄弟、天舟文化、大唐電信、神州泰岳均紛紛宣布跨界并購網絡游戲公司。已經獲批的浙報傳媒收購杭州邊鋒和上海浩方、博瑞傳播收購漫游谷均獲得了良好的整合效果，并獲得了二級市場的追捧。那么傳統企業頻頻收購手游公司的意圖又是什么呢？

一、傳統企業提升業績，企業擁抱移動互聯網

根據易觀初步統計2013年上半年并購事件共14起，有關手游10起占比71%。涉及金額96.07億元，而上半年整體移動網游市場只有30億。手游公司整體估值在6-12億之間，平均PE倍數在12倍左右，相當于10年利潤。以2013年上半年中青寶收購美峰數碼為例，中青寶股票漲幅984元，市盈率492倍公司市值由以前的11.04億飆升為117億元。以國外日本手游公司Gungho股價在一年過程中暴漲60倍,市值在一年中有2億美元暴漲至約144億美元。隨著手游概念的不斷炒作，傳統行業通過收購移動游戲公司提升公司業績。其次市場經濟的轉型越來越多的傳統企業在發展的過程中越到瓶頸，而互聯網及移動游戲市場越來越受到市場的追捧。傳統企業也想通過收購或者并購的方式入駐移動互聯網。

二、傳統企業并購游戲公司對移動互聯網布局

不管是收購還是并購傳統企業都在積極表現對移動互聯網的布局，一方面收購平臺能與上市公司自身資源產生協同效應，收購平臺相當于同時擁有了平臺的用戶資源、產品資源、開發者資源。其次游戲屬于創意性行業目前國家正在積極發展創意行業通過收購制作團隊得到他們的技術、經驗為進入移動游戲儲備人才。另外一方面在單一產品決定市場份額的移動游戲時代，表現突出的產品的團隊更容易受到資本的關注。強勢的產品意味著穩定的營收，收購這樣的公司能直接提升上市企業的業績。傳統企業對移動游戲的加入進一步的加劇移動游戲的市場競爭。

游戲茶館認為傳統行業對移動游戲市場的看好主要是移動游戲市場具有全球范圍內爆發式增長空間，移動游戲商業模式清晰運作模式成熟可以利用各方渠道資源協同推廣。最主要的是移動游戲是一支變現能力超強的現金牛。

三、傳統企業并購手游公司帶來的風險

不得不說傳統企業的貿然跟進和盲目并購手游公司也存在著未來風險，其一傳統企業缺乏互聯網基因由于互聯網市場和互聯網用戶都與傳統企業客戶有著天然不同，缺乏互聯網基因的傳統公司有能否駕馭互聯網市場呢？其二整合難度大，傳統企業往往通過收購快速進入互聯網產業。被收購的公司大多數以子公司的名義保持獨立性，能否與原有業務進行深度整合形成公司管理形態和商業模式還有待考證。其次通過公司文化和公司管理層也將面臨著整合難度，例如傳統公司追求的緊張、高效的工作氛圍，互聯網公司追求的是開放、輕松的工作氛圍。其三持續營收能力，目前大多數手游公司都是憑借單一產品支撐整體營收，后續產品能夠成功存在不確定型，而且售后市場整體風險型高。目前有5%的項目實現盈利而在這5%的項目中也只有5%的精品能賺到大錢。

所以說傳統企業并購手游公司也不是一帆風順，能否產品協同效應，能否幫助傳統企業入局移動游戲市場，能否保持可持續盈利還有待時間的考證。

結束語：有行業人士說傳統行業收購和并購移動游戲就是一場資本游戲，在這場資本游戲中獲利的只有手游研發商和企業大股東。傳統企業收購移動游戲就如同當年傳統企業大批入駐電商市場最終的下場就是你高高興興來了，卻靜悄悄的走了。