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幾天前，陌陌首款游戲“陌陌泡泡兔”上線，這讓我意識到，基于社交的游戲平臺已經從開心網、新浪微博這樣的SNS網站全面轉向LINE、KakaoTalk、微信、陌陌等IM移動社交應用。

LINE當之無愧是其中的佼佼者，我們完全可以說是這家公司定義了當今移動社交游戲的模板：

首先，LINE上的游戲都是輕量級的，要么給玩家60秒的時間限制，要么是跑酷、射擊這類極容易操作的類型，這些游戲能很好的滿足當前移動互聯網上，用戶“時間碎片化”下的娛樂需求；

其次，基于社交關系，LINE一方面讓好友之間互相比拼成績，另一方面又設計了一個系統，迫使玩家需要頻繁的通過相互贈送“桃心”或邀請好友等方式 來獲得獎勵。當然，如果你實在不愿意頻繁互動，也可以付費購買這些道具。這就形成了一套清晰的邏輯——“要么你給我帶來用戶，要么就為我貢獻利潤”。

憑借著這一模式，和在游戲上的推陳出新（也有部分是和其他游戲廠商合作），LINE很快受到用戶的歡迎，并賺得盆豐缽滿。

LINE的成功給了其他IM應用一個很好的貨幣化模板，只要你有一定規模的用戶量，那么只要將LINE的模式引入到自己的平臺，幾乎不用費多大力氣，就能獲得豐厚的回報。但與之同時，我們也發現，各大平臺上的游戲都“越來越像了”。

就拿我們最熟悉的微信來說，它上線的第一款游戲是“天天愛消除”，實際上它就是一個與“Line Pop”沒有什么區別的三消游戲。接下來，微信又接二連三的推出了“天天連萌”、“節奏大師”、“天天酷跑”、“歡樂斗地主”等游戲，憑借著微信的人口紅 利和這套LINE發明的社交游戲模式，迅速在游戲付費榜前十上占據三席的騰訊證明了自己在移動游戲領域的貨幣化能力。同樣，陌陌兩天前推出的“陌陌泡泡 兔”，也是一款將“泡泡龍模式”和LINE模式結合的游戲。

必須說明的是，我并不認為能夠完全將這些IM平臺的做法定義為“抄襲”，因為無論是棋牌、三消、泡泡龍還是跑酷，都是既有的被廣泛采用的基礎休閑游戲模式。但在這之外，你會發現如今IM游戲平臺上的游戲類型和玩法已經高度雷同——基本上都是在LINE、KakaoTalk或是一個第三方的游戲開發商證明一款游戲的盈利能力后，其他IM平臺將它們拿過來“換殼組裝”，只要有一個平臺推出了一款成功的產品，你不難想象在其他的幾個平臺上，不久之后就會看到一批“克隆人”。

也許對于這些IM平臺來說，這是最劃算的做法——將一個已被驗證的社交游戲模式和已經獲得用戶好評的游戲拿到手里進行“改裝”，能夠讓它們低成本、 低風險的快速實現平臺的貨幣化。但與此同時，游戲似乎也完全成為了這些平臺貨幣化的工具——你會看到，這些平臺在討論一款游戲時，怎樣設置計費點、怎樣運 營、怎樣讓用戶“更爽的自掏腰包”已經成為了主旋律。在此之外，他們很少去考慮游戲模式上的創新，而是將這些事情交給第三方的開發者，自己坐收漁利。

也就是說，對于許多平臺而言，開發游戲已經完全失去了原有的意義，考量其的唯一標準便是它能否為自己帶來收益。

我無意指責和評判它們的對與錯，畢竟只要不是完全的“抄襲”，那么你只能說這是不少公司在貨幣化壓力下的選擇。但當我想到，在可以預見的未來，當越 來越多的IM平臺開始廣泛采用這一模式，當玩家們完全可以預料到自己的平臺上會推出什么樣的游戲，我們的興奮與期待逐漸被“克隆人”們所吞噬時，還是有一 些悲傷和無奈。