別急著捧紅 iBeacon 先看看它能做什么
自從蘋果在 2013 年的開發(fā)者大會上發(fā)布了 iOS7 軟件并增加了對 iBeacon 技術的支持以來，有關 iBeacon 的討論熱度持續(xù)上升，在媒體的報道中，這種低耗能的藍牙技術使得物流和導航領域精確到「***一米」。iBeacon 仿佛成了新時代的技術寵兒，出現(xiàn)在人們眼前。
目前，國內(nèi) ibeacon 服務商有 DropBeacon、SENSORO 和四月兄弟等。DropBeacon 的應用主要針對商場，比如朝陽大悅城和王府 apm,SENEORO 在 2B 領域為高端零售商與銀行服務，四月兄弟的應用合作則面向博物館和景區(qū)。
我們能夠感受到的導航與推送
為了體驗一次 iBeacon 的商場應用，我特地挑了一個工作日的上午，王府井 apm 的人還不是很多。手持 iTouch 在商場溜達，剛走到 Forever 21 的門口時，應用已經(jīng)有提示消息了。
對于一個購物愛好者而言，很難區(qū)分吸引我的是店鋪商品還是推送消息，在店里溜達一圈后，點開了「水滴」應用里的新鮮事分享，圖文配合的內(nèi)容像是進入到另一個朋友圈，每條「狀態(tài)」的定位都精確到店面。
當看到有人在新鮮事里說到 H&M 的新款短袖時，我已經(jīng)在 Forever 21 里呆不下去了。這時，通過搜索 H&M，應用就自動顯示 H&M 與我的距離，沿著應用提示，我在一樓的另一處找到了 H&M。
意外的是，我在路上發(fā)現(xiàn)了外表清秀的 DropBeacon 設備，為了避免人為的損壞，它被安置得足夠高。就是這個小小的設備，將它的位置與信息推送的行為關聯(lián)起來，可以使手機上的應用精確到每個門店。DropBeacon 的產(chǎn)品總監(jiān)張夢涵介紹，僅在 apm 這個商場內(nèi)，就有 200 多個這樣的藍牙發(fā)射基站，當顧客走到離他較近的 DropBeacon 時，就會收到對應的店家推送的信息。
不同的用途對于藍牙發(fā)射基站的安裝個數(shù)要求也會不同，四月兄弟的創(chuàng)始人郝航認為："如果 iBeacon 基站當信標點做信息推送，用量就會比較少，如果做室內(nèi)導航，那就按照面積，10m 左右一個，保證用戶走到哪里都可以獲得室內(nèi)的位置。"
基于 iBeacon 的其他嘗試
除了在商場，在博物館、景區(qū)也出現(xiàn)了類似的服務。四月兄弟公司正在與南京博物館、蘇州拙政園合作。當我們來到景區(qū)，打開手機藍牙,「南京博物館」的 app 就會自動推送當前景點的相關介紹。儼然成為線上的導游。
iBeacon 技術一經(jīng)問世，它所應用的領域就一直在被拓寬。國外的軟件開發(fā)公司 Panic 就自己開發(fā)出了一款基于 iBeacon 的簽到軟件——PunchClock，國外的航空公司也將 iBeacon 技術整合到倫敦的希思羅機場，通知用戶其感興趣的促銷活動和關注的區(qū)域等相關信息。
就連眼鏡也與蘋果的 iBeacon 技術整合在一起。當用戶試圖尋找太陽鏡的時候，手機將能夠提醒你，并且通知所找的對象距離有多遠。
iBeacon 不是目的本身
「iBeacon 有點被用濫了，很多客戶一上來就要買解決方案，沒有試驗 iBeacon 如何與自己的產(chǎn)品結(jié)合。更好的方法是先購買硬件，請工程研發(fā)人員調(diào)試，看哪個功能更加適合自己的產(chǎn)品。」四月兄弟的一名市場人員陳鄭超說。
對于很多商戶而言，iBeacon 技術本身只是手段，達到引流人群，促銷產(chǎn)品才是真正的目的。而在這一點上，基于 iBeacon 技術的成本要比傳統(tǒng)推銷低得多。
一些高端零售商、銀行和航空公司則利用 iBeacon 指導自己的運營，國內(nèi)線下大數(shù)據(jù)服務提供商 SENSORO 的創(chuàng)始人趙武陽介紹，他們正在做這樣的分析。當獲得消費者許可后，獲取其精準的數(shù)據(jù)，從而能幫助銀行等客戶提供更加具有針對性的服務。
未來的設想有多遠
之前極客公園也有一篇關于 iBeacon 的文章介紹了 iBeacon 技術的現(xiàn)實局限性，比如打開藍牙對于大多數(shù)用戶而言都不是一個習慣性的行為。目前，基于 iBeacon 技術的應用推送還都只是靠線下的博物館或者商場的地推。
DropBeacon 已經(jīng)開始與商場合作，搭建展廳，提供消費者的休息區(qū)，讓他們在購物之余，打開藍牙與應用，分享購物新鮮事，查看優(yōu)惠信息，淘淘商場內(nèi)的其他產(chǎn)品，實現(xiàn)線下購物與線上分享的結(jié)合。
用戶行為習慣的改變也許會需要一個過程，但技術正在加速這個過程，在四月兄弟的創(chuàng)始人郝航看來，隨著藍牙提供的功能越來越豐富，關于藍牙耗電的固有看法將慢慢轉(zhuǎn)變，打開藍牙將成為一種習慣。
DropBeacon 的張夢涵設想，未來，基于 iBeacon 會有很多很好玩的東西，線上與線下的結(jié)合可以讓購物充滿樂趣。
