1994年10月27日，hotwired.com網(wǎng)站上出現(xiàn)了人類歷史上***條真正意義的互聯(lián)網(wǎng)廣告（圖1）。這樣一條簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，在之后的四個(gè)月中，看到它的網(wǎng)民中有44%的人進(jìn)行了點(diǎn)擊。三年后，IBM、Intel在ChinaByte上發(fā)布了中國(guó)***條網(wǎng)絡(luò)廣告，其費(fèi)用為3,000美元。

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圖11994年10月27日出現(xiàn)的***個(gè)網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

時(shí)間一晃已經(jīng)過(guò)了20年，如今整個(gè)廣告業(yè)的格局已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)完全改變了。根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告署(Internet Advertising Bureau, IAB)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，去年在線媒體的廣告收入***超過(guò)了傳統(tǒng)媒體，榮登***媒體的寶座。而根據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1100億元。

當(dāng)初的一條網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的點(diǎn)擊率，在今天僅僅保持在約4‰的水平。20年的變遷，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地選擇受眾集中的媒體，花3,000美元，而后靜待客戶上門(mén)這么簡(jiǎn)單了。

隨著手機(jī)、平板電腦、智能電視、智能終端等等一系列的信息呈現(xiàn)媒介的出現(xiàn)，受眾越來(lái)越難以捕捉。目標(biāo)客戶也許剛剛在家用臺(tái)式電腦瀏覽感興趣的商品，之后在地鐵上用手機(jī)搜索社交網(wǎng)站瀏覽口碑，最終卻在平板電腦上完成了下單。更困難的是，如今的消費(fèi)者不會(huì)吝嗇時(shí)間，越來(lái)越傾向在網(wǎng)絡(luò)上分享他們使用后的好評(píng)或抱怨。

除去媒介終端在形式多樣，廣告的形式和種類也是層出不窮，讓人目不暇接。圖文廣告、搜索廣告、視頻貼片廣告、植入式廣告、拓展廣告、飛揚(yáng)廣告、瘋狂廣告、獨(dú)占視頻……付出大量廣告費(fèi)用的廣告主不可能在廣告投放完成后才去評(píng)估廣告的好壞。那么，廣告主究竟該如何評(píng)定互聯(lián)網(wǎng)廣告在價(jià)值？在投放廣告之初，該如何選擇廣告形式及媒介終端？

2014年，“可見(jiàn)曝光系數(shù)（Viewable Impressions）”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index，簡(jiǎn)稱ABI)”進(jìn)入了中國(guó)營(yíng)銷人的視野。而這一創(chuàng)新體系，來(lái)自國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司AdMaster（精碩科技）。

2013年初，AdMaster通過(guò)科學(xué)的模型和算法***推出了“可見(jiàn)曝光系數(shù)”和“ABI指數(shù)”的廣告價(jià)值評(píng)估全新指標(biāo)，并于同年9月正式與易傳媒合作應(yīng)用于實(shí)際廣告項(xiàng)目中。這一實(shí)際應(yīng)用歷經(jīng)半年，針對(duì)21個(gè)項(xiàng)目、超過(guò)10種主流跨屏廣告形式的效果進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估和分析，項(xiàng)目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、食 品、酒類和服裝類品牌。而今年，經(jīng)過(guò)大量的實(shí)際應(yīng)用后，這兩項(xiàng)全新的評(píng)估指標(biāo)能夠更真實(shí)量化、統(tǒng)一分析和對(duì)比跨屏廣告形式的廣告價(jià)值和品牌通過(guò)廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響力。

眾所周知，廣告主在與消費(fèi)者溝通時(shí)通常分為幾個(gè)主要階段：首先，需要利用廣告接觸到目標(biāo)受眾；其次，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，繼而產(chǎn)生或提高其對(duì)品牌的喜愛(ài)度；***，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意愿。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，這兩項(xiàng)指標(biāo)是根據(jù)中國(guó)實(shí)際的數(shù)字廣告環(huán)境，通過(guò)算法和模型，結(jié)合海量歷史數(shù)據(jù)，并將廣告位大小、廣告位位置、不同的廣告頁(yè)面類型、同創(chuàng)意歷史CTR及特別點(diǎn)位加權(quán)等因素應(yīng)用其中。

“可見(jiàn)曝光系數(shù)”能有效的幫助廣告主評(píng)估不同形式，不同位置的廣告的可見(jiàn)比例，幫助廣告主更清晰了解每一種廣告形式的價(jià)值。而“廣告品牌效果指數(shù)ABI”的評(píng)估模型則通過(guò)結(jié)合可見(jiàn)曝光系數(shù)與消費(fèi)者反饋（針對(duì)消費(fèi)者對(duì)廣告品牌認(rèn)知、品牌喜愛(ài)度和購(gòu)買(mǎi)意愿方面進(jìn)行研究），從而對(duì)不同媒體廣告形式進(jìn)行統(tǒng)一評(píng)估，幫助廣告主360度評(píng)估其和消費(fèi)者溝通的品牌效果。

AdMaster***運(yùn)營(yíng)官陳傳洽先生指出：“‘可見(jiàn)曝光系數(shù)’和‘ABI指數(shù)’的應(yīng)用將廣告價(jià)值評(píng)估升華至另一高度，***數(shù)字廣告價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)入一個(gè)更科學(xué)、精準(zhǔn)的階段。”