淺析2014開(kāi)放平臺(tái)白皮書(shū)：玩轉(zhuǎn)移動(dòng)App運(yùn)營(yíng)5大訣竅
在移動(dòng)開(kāi)放平臺(tái)各非游戲分類(lèi)分發(fā)量中，社交、工具、影音生活仍是用戶(hù)***；而在游戲運(yùn)營(yíng)模式中，ARPG、數(shù)值RPG游戲占有率迅速增長(zhǎng)。在本期中，開(kāi)平君根據(jù)《2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放平臺(tái)白皮書(shū)》為移動(dòng)開(kāi)發(fā)者提煉干貨大數(shù)據(jù)，教您玩轉(zhuǎn)移動(dòng)開(kāi)發(fā)！
一、移動(dòng)端用戶(hù)有哪些特點(diǎn)？
1、移動(dòng)端用戶(hù)
移動(dòng)端的用戶(hù)已經(jīng)更向高學(xué)歷用戶(hù)群體傾斜。男生在移動(dòng)端相比PC端更加關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)信息。女生在移動(dòng)端對(duì)美容護(hù)膚類(lèi)信息變得更加關(guān)注了。對(duì)于休閑和娛樂(lè)類(lèi)信息，男生和女生則表現(xiàn)一致，都在移動(dòng)端更加喜好這類(lèi)信息。
PC端用戶(hù)在一天有三個(gè)小高峰，分別是上午11點(diǎn)，下午16點(diǎn)，和晚上9點(diǎn)。移動(dòng)端則為中午12點(diǎn)和晚上22點(diǎn)是兩個(gè)高峰。
2、 應(yīng)用寶用戶(hù)特點(diǎn)
應(yīng)用寶高活躍用戶(hù)（月訪(fǎng)問(wèn)4天以上用戶(hù)）訪(fǎng)問(wèn)天數(shù)除了二月春節(jié)有影響以外持續(xù)一路增長(zhǎng)。此外，這部分用戶(hù)貢獻(xiàn)了應(yīng)用寶超過(guò)7成的分發(fā)量。
同時(shí)，用戶(hù)在應(yīng)用寶下載新應(yīng)用（非更新）的量也是一直持續(xù)增長(zhǎng)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，應(yīng)用寶用戶(hù)里近6月在騰訊平臺(tái)有過(guò)付費(fèi)行為的用戶(hù)超過(guò)25%。
應(yīng)用寶中的用戶(hù)超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)是手游用戶(hù)。
3、手游用戶(hù)分析
相較于移動(dòng)端用戶(hù)，本科學(xué)歷的用戶(hù)群體已經(jīng)變成占比***的群體，高學(xué)歷的偏向更加明顯。另外，三線(xiàn)城市用戶(hù)占總用戶(hù)的6成。
超6成用戶(hù)習(xí)慣在WiFi環(huán)境下玩手游，2G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境占比亦超過(guò)20%，2G網(wǎng)絡(luò)可滿(mǎn)足弱聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)︼L(fēng)格的硬性需求，無(wú)法支持大型網(wǎng)游。
二、移動(dòng)端運(yùn)營(yíng)模式有哪些？
1、非游戲運(yùn)營(yíng)模式
截至8月，平臺(tái)非游戲類(lèi)目在分發(fā)量占總體80%，且呈持續(xù)上升趨勢(shì)。其中TOP6的分類(lèi)占到非游戲分發(fā)量70%，類(lèi)目?jī)?yōu)勢(shì)明顯。從平臺(tái)非游戲App 數(shù)量來(lái)看，上半年仍持續(xù)上漲。
從騰訊開(kāi)放平臺(tái)移動(dòng)端各非游戲分類(lèi)分發(fā)量來(lái)看，TOP3分類(lèi)為：社交、工具、系統(tǒng)，其次熱門(mén)類(lèi)目為：視頻、音樂(lè)、生活、安全。每個(gè)類(lèi)目的App數(shù)量也與其成正比，較多新應(yīng)用開(kāi)發(fā)者仍然鎖定優(yōu)勢(shì)類(lèi)目作為***。
2、游戲運(yùn)營(yíng)模式
2014年，ARPG、數(shù)值RPG游戲占有率迅速增長(zhǎng)，同時(shí)混合RPG、SLG類(lèi)、桌游類(lèi)產(chǎn)品也逐漸成為核心游戲玩法。
ARPG類(lèi)型游戲留存率在所有游戲中是***，其中代表作《神魔》、《全民斬仙》留存水平較高。
三、玩轉(zhuǎn)移動(dòng)App運(yùn)營(yíng)5大訣竅
1、與平臺(tái)換量獲得新用戶(hù)
約590家開(kāi)發(fā)者通過(guò)與騰訊應(yīng)用換量，獲得日均新增60萬(wàn)，同比4月增長(zhǎng)15倍。
2、獨(dú)家首發(fā)
目前騰訊應(yīng)用寶將首發(fā)合作模式開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，全面公開(kāi)合作細(xì)則,應(yīng)用寶已上線(xiàn)應(yīng)用均可申請(qǐng)首發(fā)。開(kāi)發(fā)者只需通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)官網(wǎng)自助申請(qǐng)，即可接入應(yīng)用寶首發(fā)，輕松獲得億級(jí)流量。
3、小紅花應(yīng)用
“小紅花獎(jiǎng)”是應(yīng)用寶獨(dú)家推廣品牌，每周推薦一款，旨在挖掘新興優(yōu)質(zhì)應(yīng)用，為優(yōu)秀的新秀提供更多的推廣資源和深入合作機(jī)會(huì)。多款新興應(yīng)用在獲得“小紅花獎(jiǎng)”之后日均量均有8-10 倍的增長(zhǎng)，應(yīng)用知名度有了大幅提高。
4、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式助力推廣及留存
針對(duì)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的App，平臺(tái)新開(kāi)啟了基于內(nèi)容的推廣方式，廣泛實(shí)用于包括視頻、音樂(lè)、閱讀、購(gòu)物、生活等類(lèi)目。通過(guò)將用戶(hù)感興趣的內(nèi)容前置在平臺(tái)展示，提升下載轉(zhuǎn)化率和激活率。該方式成功將頁(yè)面下載轉(zhuǎn)化率提升45%，同時(shí)提升已下載用戶(hù)引導(dǎo)激活率。
5、借勢(shì)騰訊手游成長(zhǎng)路徑
● 新游測(cè)試：游戲新上線(xiàn)騰訊移動(dòng)平臺(tái)，有5-7天的數(shù)據(jù)測(cè)試期，導(dǎo)入樣本用戶(hù)考察游戲各方面數(shù)值能力。
● 平臺(tái)能力接入：數(shù)據(jù)能力強(qiáng)的游戲開(kāi)放接入騰訊移動(dòng)平臺(tái)能力，如“好友關(guān)系鏈、微信登陸”等，通過(guò)用戶(hù)自傳播，應(yīng)用信息通過(guò)手機(jī)QQ、微信等渠道觸達(dá)所有好友。
● 獨(dú)家首發(fā)：達(dá)到平臺(tái)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的游戲，配合新上線(xiàn)、新版本首發(fā)等環(huán)節(jié)，平臺(tái)整合資源分發(fā)、傳播，為應(yīng)用帶來(lái)數(shù)十萬(wàn)/天下載量。
● 深度運(yùn)營(yíng)：首發(fā)過(guò)后數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)的游戲使用平臺(tái)自升級(jí)、WiFi下載、禮包活動(dòng)、返利活動(dòng)等能力，結(jié)合免費(fèi)資源推廣，進(jìn)入游戲深度穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)期。
