美國賓夕法尼亞大學的一支團隊，已經(jīng)證實了一件被大家討論了很久的事，那就是——互聯(lián)網(wǎng)用戶對被廣告商和網(wǎng)絡服務提供商暗地里所侵犯的隱私感到非常不愉快，但大家對此又無能為力。基于客戶的個人信息，營銷公司能夠為其呈現(xiàn)更由針對性的內(nèi)容(商品或圖像)。不過大家已經(jīng)不再費力氣去嘗試阻斷個人信息的曝光，而是逐漸接受其作為現(xiàn)代網(wǎng)絡生活的一部分。

學者們發(fā)表了一篇題為《權衡謬誤——營銷人員是如何誤導美國消費者并對其進行廣告推銷》(The Tradeoff Fallacy -- How Marketers Are Misrepresenting American Consumers And Opening Them Up to Exploitation)的報告。

這份報告援引了一項調(diào)查，其結論為“營銷人員誤導了大多數(shù)美國人，宣稱交出自己的信息，也是對自己可收獲的利益的一種權衡”。與之相反的是，大多數(shù)美國人并不認為“用數(shù)據(jù)換折扣”是一項公平的交易。

對于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)用戶來說，他們很清楚這種“交換”的運作方式，并且了解自己正被利用。盡管他們并不對此感到完全OK，但卻愿意忍受這一事實，并換去一些所謂的獎勵。

不過，在回答“如果企業(yè)給予我折扣，那么在我不知情的情況下手機與我有關的數(shù)據(jù)，是否是一項挺公平的交易?”的問題時，有91%的受訪者持不贊同的意見。

此外，在回答“線上或?qū)嶓w商店監(jiān)視我在網(wǎng)絡上的行為，但你可因此而換取免費的無線互聯(lián)網(wǎng)接入”的問題時，大多數(shù)受訪者(71%)也表示了拒絕。

有趣的是，在“商店可以利用我的購物信息以提升服務”這個問題上，竟然有55%的人表示了贊同;而“愿意讓超市收集數(shù)據(jù)以換取折扣”這件事，同意的人也達到了43%。

對此，這份報告給出了一個相當簡單的解釋：“研究表明，迄今被誤解的‘折衷’，在數(shù)字世界有了新的解釋——大多數(shù)美國人在必然的監(jiān)視(營銷人員收集其數(shù)據(jù))面前選擇了順從，但愿意放棄其數(shù)據(jù)的人數(shù)尚屬不可預測”。