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大肚阿里一路走來，投資或收購了很多家大家伙，包括收購文化中國傳播集團，中信21世紀有限公司（阿里健康前身，HK：00241），恒生電子（SH：600570）等公司。現在這個名單上又多了一家公司：優酷土豆。

阿里巴巴集團為何收購優酷，三個原因，分別是錢財、人氣、情懷。

錢財是從財務投資的角度來說，前文所敘的阿里健康、阿里影業、恒生電子等公司經馬云金手指點中后，股價均大幅飆升，三家公司市值***超過千億。經歷此前股市下跌之后，目前恒生電子的市值約為412億元，阿里健康市場約為476億港元，阿里影業市值約為542億港元。

未來阿里旗下很多業務可能分拆，除了阿里巴巴之外，很多子業務會分拆，如淘寶電影、阿里眾籌、阿里云等分拆出來，都是一家不小的上市公司。這樣阿里巴巴可以通過上市公司獲得回報。

人氣不是影響力，而是流量。中國視頻行業發展了十年，一個問題一直困擾行業：無法實現持續盈利。對于中國互聯網公司來說，特別BAT這樣的巨頭型互聯網公司來說，流量從來都很缺。百度、阿里巴巴、騰訊、京東等每年購買第三方互聯網公司流量的成本以數十億元計，隨著寬帶的普及，帶寬成本的降低，視頻服務成為流量***的來源，而優酷土豆一直排名中國視頻網站***。

視頻網站難以贏利的原因是盈利模式太過單一，需要商業模式多元化。過去十余年，視頻網站的盈利模式主要是廣告，用戶付費等模式規模太小，無法根本性改變收入結構。為了盈利，視頻網站需要商業模式多元化。互聯網商業模式就那么幾種，廣告、游戲、電商。

事實上，盈利模式多元化探索正是視頻網站正在發生的事情，比如優酷最有力的競爭者愛奇藝正在做商城，方向描準電商。對于視頻網站來說，離產品化的游戲太遠，而離電商比較近。

阿里集團購買了優酷，從阿里集團方面看是流量收購，從優酷土豆方面看是進入了電商業務，商業模式多元化。阿里集團的人氣邏輯其實是生態鏈邏輯：通過視頻網的流量做大主業電商。

阿里集團旗下螞蟻金服剛剛投資了36氪，一樣是生態鏈邏輯，為螞蟻金融服務，做大眾籌業務。

優酷是廣義上的媒體，阿里集團收購優酷土豆給媒體行業的啟示則是：未來媒體單靠廣告贏利會越來越難，在信息過剩時代，廣告作為一種商業模式正在破產，需要商業模式多元化，無論電商，或者是其他。另一個啟示則是，未來的媒體要獨立生存，不能做“全媒體”，而要往垂直發展。全媒體用戶畫像不清楚，不能像垂直媒體那樣向電商、服務、金融等行業發展。

情懷是什么？2014年6月5日，馬云投資恒大足球，對于為何收購恒大足球，馬云給了兩個答案：一是開玩笑，說是自己喝多了，腦子不清楚的情況下簽的協議；二是阿里巴巴未來的兩個發展方向是快樂與健康，足球是快樂事業，所以馬云說自己在腦子不清楚的情況下干了一件正確的事。

快樂事業不僅包括恒大，還包括阿里影業。更早的時候，阿里集團還與湖南衛視合作了一檔節目，由汪涵當主持。對于快樂事業，馬云解釋說這是自己的情懷，跟錢沒關系。

說是跟錢沒有關系，其實跟錢很有關系。馬云很明白：最容易影響人的不是真相，而是情懷，體育、娛樂幾乎是所有人的情懷，有了情懷就有了影響力，有了影響就能產生商業。

在中國，沒有比阿里集團更擅長把影響貨幣化的公司了，從這種意義上，情懷與商業并行不悖。