自互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)誕生以來，對(duì)廣告業(yè)務(wù)的探索就沒有停止過。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)一步落地，廣告業(yè)務(wù)發(fā)展也迎來了新技術(shù)。針對(duì)基于大數(shù)據(jù)的廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)問題，51CTO記者在【W(wǎng)OT2015"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代大數(shù)據(jù)技術(shù)峰會(huì)】現(xiàn)場采訪了大數(shù)據(jù)資深專家，AdMaster技術(shù)副總裁盧億雷。

盧億雷，大數(shù)據(jù)資深專家，AdMaster技術(shù)副總裁。主要負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)的采集、清洗、存儲(chǔ)、挖掘等整個(gè)數(shù)據(jù)流過程，確保提供高可靠、高可用、高擴(kuò)展、高性能系統(tǒng)服務(wù)，提供Hadoop/HBase/Storm/Spark/ElasticSearch等離線、流式及實(shí)時(shí)分布式計(jì)算服務(wù)。 盧億雷對(duì)分布式存儲(chǔ)和分布式計(jì)算、超大集群、大數(shù)據(jù)分析等有深刻理解及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。有超過10年云計(jì)算、云存儲(chǔ)、大數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)，曾在聯(lián)想、百度、Carbonite China工作。擁有多項(xiàng)發(fā)明專利，《一種分布式文件系統(tǒng)及其數(shù)據(jù)訪問方法》和《一種數(shù)據(jù)備份的版本管理方法及裝置》等。

針對(duì)傳統(tǒng)廣告和大數(shù)據(jù)廣告的差異，盧億雷表示，傳統(tǒng)廣告是沒有算法模型來做效果投放的，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)效果將不同的廣告不同的商品推送給不同的人，由此可以降低廣告主的成本。

在新媒體時(shí)代廣告營銷遇到的難點(diǎn)

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，廣告投放的方式，營銷的方式相比之前有了更多選擇。自媒體的產(chǎn)生和壯大也拓展了廣告的傳播面。與此同時(shí)，也在發(fā)展上面臨著一些新問題。在盧億雷看來，首先面臨的問題是新媒體時(shí)代，保護(hù)原創(chuàng)變得越來越艱難，但還是有一些方法或手段來技術(shù)追蹤UI地址源在哪里。另一方面，新媒體的發(fā)展，對(duì)于技術(shù)的要求也挑戰(zhàn)也在更高。

廣告大數(shù)據(jù)平臺(tái)

“目前做廣告大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)有很多，”盧億雷介紹道，“像AD Exchange（廣告交易平臺(tái)）、DSP（需求方平臺(tái)）、SSP供應(yīng)方平臺(tái)、DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）等。”他拿股市市場舉例，一個(gè)交易系統(tǒng)中有賣方、買方。賣方就是SSP，買方就是DSP，股票的交易系統(tǒng)就是AD Exchange。完成了交易之后，后面要做一些數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘，也就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）。

他又說道，你既然是關(guān)注廣告，比如里面的CPM是什么意思？“其實(shí)‘M’就是每1000次的曝光，這個(gè)‘M’就是千次的意思；CPC，就是每一次點(diǎn)擊；還有CTR，就是點(diǎn)擊率；還有CPS、CPV、CPA等有很多詞，大家如果有興趣可以在百度、Google上查一下就知道了。”

如何精準(zhǔn)投放？

所有廣告主都很關(guān)心一個(gè)問題：如何將廣告進(jìn)行精準(zhǔn)投放？盧億雷提到3W原則，即在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)把合適的商品推給最合適的人。這個(gè)是前面的“3W”，***是“人”，就是那個(gè)People。這就是“3W原則”。他舉例說明，現(xiàn)在自己是在接受采訪，角色是被采訪人，晚上回家后則角色變換成了爸爸。角色發(fā)生變化后，在廣告推送時(shí)就需要針對(duì)時(shí)間來做區(qū)分。

“你現(xiàn)在給我推個(gè)尿不濕廣告，我***不會(huì)點(diǎn)也不會(huì)看，因?yàn)槲疫€在被采訪。但是我晚上回家以后，你推個(gè)尿不濕廣告，我還會(huì)去點(diǎn)，還有可能去購買的。”

機(jī)器學(xué)習(xí)是未來趨勢(shì)

關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)，盧億雷提到對(duì)于自然人處理，機(jī)器學(xué)習(xí)用得很多。比如跟機(jī)器對(duì)話，首先機(jī)器要識(shí)別你的語言，如果能夠識(shí)別當(dāng)時(shí)的語調(diào)、語速甚至情緒，把這些因素加入機(jī)器學(xué)習(xí)中，那么跟機(jī)器人對(duì)話就會(huì)顯得很自然很舒服，不會(huì)有硬邦邦的感覺。他告訴筆者現(xiàn)在谷歌的Tensor和微軟的DSM都已經(jīng)開源，喜歡機(jī)器學(xué)習(xí)的朋友可以去了解一下。

另外，Admaster會(huì)在明年初舉辦一個(gè)“反作弊大賽”，這里面就用到了機(jī)器學(xué)習(xí)的相關(guān)技術(shù)，可以識(shí)別出到底是人還是機(jī)器人。反過來說，跟機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)應(yīng)的就是基于統(tǒng)計(jì)分析的另外一個(gè)發(fā)展方向。盧億雷還提到了“基于無標(biāo)簽的自學(xué)習(xí)”，不用打標(biāo)簽，是自學(xué)習(xí)的模式。

采訪***，筆者問及有哪些技術(shù)網(wǎng)站或者論壇推薦。除了“51cto學(xué)院”外，他 推薦了github、apaehub等國外的開源站點(diǎn)，感興趣的朋友可以關(guān)注下。