愛芒果在今年年初的新品牌發布會上提出了雄心勃勃的目標：三年內達到 1000 萬用戶的規模，進軍互聯網電視***陣營。iiMediaResearch數據顯示， 2016 年中國智能電視銷量僅為 4098 萬臺， 2018 年預計為5000萬臺。愛芒果要實現預期目標，必須在市場份額上實現可觀的占有率，難度不小。愛芒果的底氣來自于其曲面電視產品。

6 月2 6 日，互聯網電視新銳品牌愛芒果CEO劉偉在接受記者采訪時表示， “我們堅定地認為，曲面電視絕不是小眾產品，也不是過渡產品，必將隨著消費者對它的認可而成為主流。同時，在提供出色的硬件產品的基礎上，我們通過為消費者打造更加個性化、更具現場感、更有吸引力的軟件操作體驗，更高質量、更富特色的IP內容，才能真正的占領消費者心智。”

決勝曲面 挑戰平面

愛芒果選擇進入互聯網智能電視領域，看重的是互聯網對于消費者所帶來的巨大改變。當下，80、 90 后人群已經成為社會的主流消費群，他們的消費更加前沿、更加個性化。這代表了電視觀眾的主流消費傾向，愛芒果推出的曲面電視滿足了這部分主流消費群體的需求。

曲面互聯網智能電視的出現，是消費需求推動下的技術升級。隨著人們生活水平的提升，在文化娛樂方面的精神需求越來越重要。觀眾不僅要看高質量的電視節目，還要通過出色的軟硬件產品、優質的服務追求更佳的全方位體驗。

2017 年是中國市場曲面電視需求快速增長的元年，曲面電視已成為電視顯示技術創新和升級的重要標志。目前，在中國市場上已有愛芒果、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、小米等電視機企業和冠捷、惠科等顯示器企業共 20 多個品牌加入了曲面陣營，產品覆蓋了所有主要尺寸，型號多達 155 款。在眾多廠商的力推下，曲面電視即將迎來放量式增長。

盡管如此，也有聲音認為，曲面只是一種炒作，與平面相比，存在諸多的問題。曲面出現的時間短，技術不夠成熟，導致其成本較高，因此價位也比較高，而消費者對于這樣的產品也需要一個接受的過程，而平面電視的各項技術已經相對完善，并且也不需要再進行深度的市場教育，在平面與曲面斗法的過程中，曲面注定無法和平面電視相抗衡。

作為一名電視行業的老兵，在劉偉的眼里，無論哪一款電視，都能在技術、做工、材質等等各個方面，找到不足的地方。他認為，在傳統經濟時代，技術升級慢，市場反應慢。而到了互聯網時代，很多問題都可以通過快速的迭代去解決。

而事實上，曲面電視的增長是令人欣喜的。根據有關報告，曲面電視的增長幅度達到了所有電視產品總量的10%。但是，曲面電視基本上都是大尺寸的產品。如果只在大尺寸產品里進行比較，就可以占到30%，這個占比對于發展時間并不是很長的曲面電視產品來講已經很大。

劉偉認為，曲面互聯網智能電視代表著一次技術升級，但在曲面陣營里邊，很多廠商只是把它當作一個高端產品來做，并不認為是一次技術升級。而在愛芒果的戰略里，曲面電視是面向主流消費人群的核心戰略選擇。

在產品上，愛芒果規劃了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大產品線。其中，“青芒”系列的直下式、全金屬的曲面產品，定位“ 90 后的***臺曲面電視”，超高性價比，彰顯十足的個性;“金芒”系列搭載了百度智能語音操作系統“度秘”，讓用戶“能動嘴，別動手”;“星芒”系列則率先在國內彩電行業推動C2B定制模式，實現“明星訂制，粉絲共享”，使互聯網電視行業前進到定制時代。根據愛芒果的計劃，本年度目標用戶數直指 100 萬。三年內，要實現目標用戶數 1000 萬，躋身互聯網電視***陣營。

曲面比平面更能滿足用戶需求

曲面電視更符合眼球生理結構，看到的畫面更***，色彩更逼真，具有沉浸式的體驗。這是平面電視產品難以做到的。正因為如此，這種電視在每個家庭都可以消費得起大屏電視的時代，就成為一種旺盛的需求。據科學家研究發現，曲面電視相比平面電視，對人體的視力也有一定的保護作用，不易疲勞。

曲面電視的出現，從表面上看，是原材料技術進步的結果，有了可以彎曲的面板，才有了曲面電視，但實質上，是消費者已經不滿足于現有的互聯網電視消費體驗。在《阿凡達》之前，人們并沒有享受過很***的IMAX3D電影，在《阿凡達》之后，中國的IMAX影院就如雨后春筍一般瘋狂地開始了擴張。正是電影觀眾對這種更***的觀映體驗的需求在推動市場的進步。

愛芒果，秉承湖南臺“快樂中國”的品牌理念，主張制造“快樂電視”。這一理念充分地體現了當下觀眾最主流的觀看需求。回到家庭，就想簡單一點，輕松一點，快樂一點，以擺脫日常巨大的工作壓力、競爭壓力，獲得精神上的休息和放松。愛芒果快樂電視，與當下社會人們的心理需求高度統一，體現了某種消費的方向。

劉偉說，愛芒果是跨屏、跨界，融合發展，實現了從內容、硬件、渠道、資本的全產業鏈跨界融合，打造“五維生態”模式(硬件+內容平臺+系統平臺+服務+伙伴/渠道)，給予用戶完整的互聯網電視產品及使用體驗。這是我們與其他廠商之間的根本區別。也是我們的核心競爭優勢。

電視行業是規模經濟，一個產品的出現，必須在技術上相對成熟了，產品能夠規模化，才有成功的可能。劉偉認為，曲面電視的技術和供應鏈已經比較成熟，已經具備大眾化的條件。

愛芒果的核心發展戰略是通過整合***的合作資源，構建資源節約型和利益共享型的商業模式，做資源和平臺型的企業，讓資源更加合理的分配，獲得***的效率。從產品的角度來看，愛芒果采取的項目制為主導，去整合社會***勢資源。因此，雖然愛芒果是一個新銳品牌，但借助于獨特的互聯網思維，在技術研發、供應鏈、生產等各個環節，都實現了“***配置”。

劉偉強調，在硬件相對同質化的大背景下，軟件和內容成為愛芒果***價值的部分。愛芒果電視的操作系統MUI， 是芒果TV基于國家頒布的TVOS標準進行深度研發的智能電視系統。MUI具有簡單易用、智能化、個性化的特性，是市面上最簡單、好用的互聯網電視系統之一。同時，愛芒果電視還是廣電七大播控牌照商之一湖南衛視自營的互聯網電視品牌，內容資源非常強大。湖南臺強大的內容資源支持，成為愛芒果電視的市場利器。雖然從市場的格局來看，因為歷史的原因，平面電視仍是市場主流，但曲面電視的良好發展勢頭不可逆轉，我們對此很有信心。

據悉， 6 月 28 號，愛芒果剛剛奪得了由中國電子視像行業協會主辦的、有彩電業“奧斯卡”之稱的 2017 中國數字電視盛典頒發的 2 項大獎——“新銳品牌獎”、“人工智能應用獎”。愛芒果正在成為電視行業一股不可忽視的力量。在愛芒果為代表的廠商推動下，曲面與平板未來將如何交鋒、何去何從，誰又能獲得更多消費者的青睞，我們拭目以待。