2017天貓雙11在即，在“新零售”的驅動下，不少商家推出了新的狂歡方式，如打通線上線下的智慧門店。從盒馬鮮生到智慧門店，一系列“新零售”的嘗試正給消費者帶去全新的體驗。但“新零售”是否只關乎這些相對前端的變化?阿里云新零售事業部總經理俞天寶的觀點是：新零售與傳統零售的***差異可能不在表面，而是互聯網生產范式的運用和數據智能。

走向“新零售”，不少商家首先面對的是技術挑戰。商家的常態情況是基礎能力薄弱，包括物流到支付的能力不夠、內部數據整合力度不夠等，影響到線上線下“三通”即商品數據、會員數據、服務數據打通。

阿里云的使命是把阿里巴巴積累18年的商業能力，包括技術、互聯網、云計算、大數據能力釋放給整個生態，幫助企業內部數據實時打通，用互聯網和數據智能的范式去武裝零售行業。為線上線下互動、供應鏈互動等做好鋪墊。

將阿里云在“新零售”中扮演的角色稱為“中臺”，顧名思義，介于企業的前端與后端之間，幫助打通二者數據。數據必須首先在線，其后才能智能，為品牌商提供全局優化的解決方案。

波司登，這一擁有40年歷史，主打羽絨服的知名品牌，已經在與阿里云的合作中率先體驗到數據對“新零售”的驅動作用。

波司登采用中臺理念，與阿里云聯合搭建“零售云平臺”，囊括全局共享的庫存中心、用戶中心、交易中心和訂單中心等。也就是說，整條交易鏈上的人、貨和交易信息，都被匯聚到這個即時動態變化的平臺上。上層業務部門可以隨時根據這些內容作出實際調整。

以庫存中心為例，波司登基于此開發自動補貨系統，在試點區域取消經銷商倉庫，由系統自動為經銷商門店和直營門店補貨。這一系統的成效顯著：庫存中心的智能補貨系統有效減少缺貨損失21%，售罄率同比增長10%，成功解決了困擾服裝行業的庫存問題。

波司登的嘗試在眾多老牌企業中頗具代表性。在“新零售”來臨之際，老牌企業面臨的挑戰甚至比年輕的企業更多。波司登信息總監桂益龍曾表示：“這種IT架構層面的創新，成效并不是立竿見影的，更像是用中藥來幫企業做整體調理，需要的時間比較長，但卻是在幫企業夯實基礎，把數據的力量變成企業齒輪轉動的動力。”