「iPhone X 實(shí)在太貴了。」

iPhone X 自上市就一直伴隨著用戶對價(jià)格的吐槽，起步價(jià) 8388 元讓它被稱作「史上最貴的 iPhone」。的確，相比較上一代定價(jià) 5388 元起的 iPhone 7，iPhone X 顯得過于不接地氣。整整 3000 塊的差價(jià)，足夠買一臺不錯(cuò)的安卓手機(jī)了。

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話說回來，iPhone X 是作為紀(jì)念 iPhone 十周年并致敬喬布斯的劃時(shí)代作品，加上更先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用和上漲的供應(yīng)鏈成本，近萬元的定價(jià)在一定程度上也可以被理解。但如果拿 iPhone X 與同樣是劃時(shí)代的初代 iPhone 相比，究竟誰更貴?請放心，我肯定不會從純經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來作對比，不然大家看了會打瞌睡。

接下來的對比為三局兩勝，Ready，GO!

499 美元 VS 999 美元

其實(shí)十年前，iPhone 剛發(fā)布的時(shí)候也被稱作天價(jià)。當(dāng)喬布斯向世界展示了集合通話、上網(wǎng)、音樂功能于一體的全觸屏 iPhone 后，嘲笑他的聲音撲面而來。其中就有時(shí)任微軟 CEO 的斯蒂夫·鮑爾默嘲笑道：“沒人會買這樣一款又貴又沒有鍵盤的手機(jī)的。”

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iPhone 當(dāng)時(shí)有多貴?定價(jià) 499 美元，由于初代 iPhone 沒有在國內(nèi)上市，在此按照 1：7.3 的匯率計(jì)算，約等于 3643 元人民幣。假設(shè)進(jìn)入國內(nèi)，還得加上 17% 的稅，約為 4262 元人民幣。在此交代一個(gè)背景，2007 年北京人均月收入為 3322.25 元。無論以哪個(gè)數(shù)值做對比，初代 iPhone 都比當(dāng)時(shí)的人均月收入要高。

當(dāng)下 iPhone X 起步價(jià)為 999 美元，國內(nèi) 8388 元人民幣。而***數(shù)據(jù)顯示，2017 年北京市人均月收入為 9985.75 元。iPhone X 的價(jià)格比人均月收入要低。其實(shí)在這十年中，還有通貨膨脹的因素。但為了有更直觀的感受，我們僅以最粗暴的定價(jià)和人均月收入作對比。

Round 1，初代 iPhone 更貴一些。

小眾定制機(jī) VS 獨(dú)家無鎖機(jī)

初代 iPhone 誕生的時(shí)期，前有塞班和 Windows Mobile，后有安卓和 Windows Phone。當(dāng)時(shí)的手機(jī)市場還有眾多品牌，消費(fèi)者有豐富的可選項(xiàng)，除了最火的諾基亞，三星、黑莓、摩托羅拉、索尼愛立信，甚至奔邁都可以選擇，并且它們的功能都還不賴。作為手機(jī)市場新人的初代 iPhone，高達(dá) 499 美元的售價(jià)顯得格格不入。時(shí)任微軟 CEO 的鮑爾默嘲笑 iPhone 的后半句是：“你可以只花 99 美元就可以買到 Motorola Q，它是一部可以完成 iPhone 所有能做到的工作的可靠手機(jī)。”

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那時(shí)候的初代 iPhone 不僅售價(jià)高，手機(jī)功能也非常不健全。你可以想象在喬布斯開發(fā)布會之前，iPhone 還幾乎無法正常工作嗎?初代 iPhone 本身只支持美國運(yùn)營商 AT&T 的 2G 網(wǎng)絡(luò)，不支持立體聲藍(lán)牙，內(nèi)存僅有 128MB，無法多任務(wù)工作……你會愿意花 499 美元來購買一臺有諸多缺點(diǎn)的手機(jī)嗎?換句話說，在今天很少人會愿意花原價(jià)購買運(yùn)營商的定制機(jī)吧。

然而***的 iPhone X 擁有***進(jìn)的前置攝像頭模組，被眾多廠商模仿的全面屏，還有創(chuàng)新的雙層主板設(shè)計(jì)。這是世界上科技技術(shù)密度***的一部手機(jī)。除了蘋果之外，沒有廠商能提供這樣的產(chǎn)品。999 美元能買到這樣一臺高科技產(chǎn)品，比 499 美元買一臺殘次品要值多了。

Round 2，初代 iPhone 更貴一些。

46% VS 35%

這個(gè)數(shù)據(jù)對比來源于 iPhone 的物料成本占比。iPhone 近年來的基礎(chǔ)版定價(jià)基本上都維持在 649 美元(5288 元人民幣)，由于物料成本有所上漲，***的 iPhone 8 售價(jià)提高到了 699 美元(5888 元人民幣)。基礎(chǔ)版 iPhone 7 的物料成本為 237.94 美元，基礎(chǔ)版 iPhone 8 的物料成本為 247.51 美元。可能很少人注意到，它們的物料成本占比都在 35% 左右。

但是在 2007 年，初代 iPhone 的物料成本達(dá)到了 230.65 美元，比起 499 美元的定價(jià)，物料成本高達(dá) 46%。如此看來，初代 iPhone 不僅造價(jià)不菲，定價(jià)也不高啊。而根據(jù) TechInsights 披露的信息，基礎(chǔ)版 iPhone X 的物料成本為 357.5 美元，其占比仍維持著 35.8%。一個(gè)基本的道理：售價(jià)越接近成本的商品，給人的感覺越便宜。因此從物料成本占比的角度來看，初代 iPhone 比之后的 iPhone 定價(jià)都要良心。

Round 3，iPhone X 更貴一些。

三局完畢，初代 iPhone 兩局勝出——初代 iPhone 更貴一點(diǎn)。當(dāng)然，我們不能單從定價(jià)的角度來作分析，商品的定價(jià)其實(shí)是一門復(fù)雜而嚴(yán)肅的學(xué)問，它需要結(jié)合多方面的因素加以考量。本次對比僅作為一次探討。iPhone X 究竟貴還是便宜，每個(gè)人心里都有一個(gè)既定的答案。

不過需要說明的是，初代 iPhone 并不是 2007 年最貴的手機(jī)，拋開 Vertu 這樣的高端品牌，當(dāng)時(shí)如日中天的 Nokia 推出了旗艦手機(jī) N95，國內(nèi)價(jià)格曾一度破萬。要知道萬元的價(jià)格，數(shù)值上和現(xiàn)在的 iPhone X 相當(dāng)，真實(shí)價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)在的一萬元。相比之下，初代 iPhone 真的不算貴。可見誰是市場老大，誰就有定價(jià)的主動權(quán)。