從2016年9月21日微信內測開始算起，小程序已經將要滿兩周歲。在這兩年之間，小程序江湖風云突變。

對比2017年1月9日正式上線當天的首批微信小程序***00和2018年8月份微信小程序***00，就會驚奇地發現，這完完全全就是兩份不一樣的榜單，兩邊重復的小程序不超過10個，也就是說90%以上的開發者已經從名單消失。

而不僅是開發者和用戶涌出涌入，提供小程序入口的App也從微信一個變成了四個。本文熊出墨請注意就同大家一起，從那些具有代表性的細節入手，梳理小程序領域的變化趨勢，并對未來行業格局和走向作出探討。

小程序的內部斗爭

看到阿拉丁小程序統計平臺提供的2018年8月份微信小程序***00榜單，最直觀的感受就是“全是小游戲”。

并且，很多都是我們較為眼熟的，跳一跳、歡樂斗地主、海盜來了、損友圈等等等等，仔細數一下有超過40款。

眾所周知，微信正式推出的***款小游戲是在2017年12月28日。翻看2017年10-11月份榜單，排名靠前的仍是零售、工具和出行這幾類小程序，而到了12月，僅上線4天的跳一跳成功登頂，小游戲由此像開掛一般野蠻生長。 

2018年1月15日數據顯示，跳一跳的日活超過1億，微信小游戲已累計3.1億用戶。這也直接在榜單上有所體現，小游戲逐步搶占***00中其他小程序的生存空間，最終成長為***大類目。

一個蘿卜一個坑，其他的小程序好日子就這樣過到了頭，開始在榜單中給小游戲騰位置。比如工具類，首批上線的***00榜單中共有27款，小游戲上線之前的10-11月依舊是27款。但在***榜單中，工具類就僅剩下4款。 

當然，也不排除某些小程序能夠頂住小游戲的沖擊，甚至做到和小游戲共進退。購物零售類小程序就是堅挺的代表，2017年10-11月***00榜單中共有27款零售類小程序，12月小游戲上線之后，減少到20款，上個月的榜單中，零售類小程序也是有20款，并且前十中依舊能夠看到零售類小程序的身影。

對比阿拉丁小程序統計平臺在去年11月和今年6月份發布的兩份小程序生態白皮書，也能得到一致的結論。2017年小程序C端用戶訪問量***的是零售類，占比達24%。2018年上半年，***名雖然被小游戲奪了去，但其22.7%的占比較去年僅是小幅波動，所以表現依然穩定。 

以上數據綜合來看，其實這正與阿拉丁小程序統計平臺所給出的微信小程序***00榜單的變化趨勢相符合，小游戲和購物零售類小程序已經穩坐前兩大類目，小游戲用戶習慣正逐漸養成，8月份的人均停留分鐘數從14.7增長至17.1。網絡購物小程序上榜量也在繼續增多，8月份較7月份增長2%。 

之所以會如此，一方面是用戶根據需求自發做出的選擇，許多不適合微信生態內存在的小程序，逐漸在物競天擇、適者生存法則下被淘汰。另一方面微信對小游戲和購物零售類小程序頻頻“開綠燈”，不斷開放更多的權限，也促成了它們的崛起。

比如我們經常聽到的一個詞“社交電商”，這個概念下就催生出了大批電商小程序。最明顯的就是拼多多，從無到有，創立三年積累3億用戶，并成功上市，社交電商功不可沒。拼多多的小程序經常是排在榜單前十，在跳一跳上線之前還曾多次排名***。

其他表現較為突出的還有京東、蘑菇街等，稍加留意不難發現，這批名列前茅的小程序多是和騰訊有一定的關聯。這也無可厚非，畢竟騰訊需要合作伙伴來證明小程序的巨大潛力。QuestMobile數據也顯示，目前享受小程序流量紅利的開發者，有46%是屬于騰訊和騰訊投資的企業。 

而在小游戲和購物零售之外，那些不享有特殊扶持的小程序，發展往往就不是那么盡如人意。比如最早一批的簽到打卡、番茄鬧鐘、美柚App，還有曾經上過榜的紅包店、群應用等工具類App，都早已被甩出***00榜單。

智取而非強攻

接近一半的紅利都被騰訊系給收入口袋，這對小程序戰場的百度、支付寶，以及新入局的今日頭條來說無疑是一大挑戰。又鑒于微信小程序背靠著10億的天然流量池已經積累超6億用戶，它們想要打贏這一戰，只能智取不能強攻。

從近兩年的發展軌跡可知，微信對小程序生態的建設偏向封閉，開發者和用戶僅能在微信劃定的圈子內活動。這有利也有弊，利指的是開發者和用戶能夠充分體驗微信生態帶來的流暢、無縫和秩序。弊則是活動受限，小程序不能跳出微信到其他平臺。

目前來看，今日頭條和支付寶走的路線和微信相同。9月17日，今日頭條被傳出正在內測小程序。隨后今日頭條官方給出回應，是為了給不同需求的用戶提供更豐富的服務，但目前小程序入口僅針對Android系統，且暫時只是對部分企業開放。

支付寶對小程序也是重視有加，9月12日，其宣布正是成立小程序事業部，3年之內投入10億創新基金，用來輔助開發者和商家。截至目前，支付寶已經累計有超過2萬小程序，3億用戶。隨著今后支付寶逐步把小程序向個人開發者開放，這一規模應該還會繼續擴大。

支付寶小程序事業部總經理管仲還對外公布了“718+X”的模式，即要通過支付寶掃一掃、搜索、收藏等七個入口，打造一個能夠促活、拉新、留存的支付寶小程序閉環。而X則指的是“一次開發多端使用”，管仲列舉了支付寶、高德地圖、釘釘、阿里巴巴等平臺，可見，這一切也都是建立在阿里巴巴自家生態之內。 

相比之下，百度選擇的開放策略就顯得特立獨行。繼7月4日正式發布小程序，百度又在8月1日披露的財報中重點提及，接下來將致力于打造開放生態的智能小程序。同微信、今日頭條、支付寶一樣，百度為智能小程序也提供了諸多入口，搜索、信息流等，百度表示直接把全域千億流量開放給開發者。

但不同的是，百度給出承諾，今年底將全面開源。這樣帶來的好處是，開發者開發的智能小程序不僅可以運行在百度App上，也可以運行在開源伙伴的App上，這也意味著，微信、支付寶、今日頭條之外的互聯網流量，理論上都能被開發者利用。從開發者角度出發，“一次開發，多端可運行”則變成了現實。

目前在其他平臺，比如微信，這是不可能實現的。因為微信小程序有一套自己的開發工具和標準，最終成型的小程序僅適用于微信。想要跨平臺運行，開發者只有重新寫一套代碼。打個簡單的比喻，百度開放的生態就像是Android，而微信、今日頭條、支付寶的封閉更像是iOS。

除此之外，小程序大戰中各個平臺還應該找到自己的優勢所在，揚長避短。微信的基因是社交，支付寶的基因是支付，百度的基因是搜索+AI，這決定了它們的聚焦點各有不同。前文中說到微信發力小游戲和購物零售類小程序就是因此。

內容方面，阿拉丁小程序統計平臺的在兩次白皮書中給出的數據顯示，2017年和2018年上半年微信小程序中內容資訊類小程序在C端的訪問分別為3%和3.5%，與小游戲相差近10倍。

這也意味著，其他幾家可以從內容、服務和工具端重點入手來填補微信小程序領域的空白。這其中支付寶主要聚焦在出行、餐飲、快消、景區、酒店、物流、醫療等領域，而百度則主推“內容+服務+工具+商品”的綜合推薦平臺，其中，內容是百度的優勢領域，在工具方面，則主推AI，目前，百度智能小程序已經將百度大腦3.0的能力開放給開發者，包括語音、文字、圖像和人臉識別等。

至此，小程序江湖血雨腥風也就基本介紹完畢。不可否認，現在率先起跑的微信領先優勢已經十分明顯，但是支付寶、百度甚至今日頭條也都不容小覷，尤其是與微信選定了不同路線的百度，不排除日后有彎道超車的可能性，我們靜觀其變。