2018年的冬天格外冷。

資金鏈斷裂、出貨量萎縮、破產(chǎn)重組……在寒風(fēng)里，中國的智能手機(jī)廠商們瑟瑟發(fā)抖。

為了應(yīng)對(duì)冬天，廠商們絞盡腦汁，炒冷飯、抱大腿，堆配置、搶首發(fā)，無論是頭部廠商還是小眾品牌，在極度擁擠的空間里站穩(wěn)腳跟、努力將地盤擴(kuò)大一寸一尺都是好的。

對(duì)于中國的智能手機(jī)行業(yè)來說，2018年是豐富多彩又激烈危險(xiǎn)的一年，對(duì)于還活著的人來說，戰(zhàn)斗還在繼續(xù)。

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黔驢技窮

今年的手機(jī)大戰(zhàn)中，屏幕是一個(gè)繞不開的分戰(zhàn)場。劉海屏、水滴屏、彈出式屏幕、打孔屏、折疊屏前赴后繼，你方唱罷我登場，歸根結(jié)底，是大家對(duì)于屏占比的執(zhí)念。就像海倫之于特洛伊戰(zhàn)爭，這份執(zhí)念也吸引著各家廠商在2018年的新產(chǎn)品上，以0.1%增幅不斷迭代，刷新更高的屏占比。

小步快跑的迭代方式，帶起了一波新品頻發(fā)的節(jié)奏，不過如此一來，手機(jī)型號(hào)就顯得有點(diǎn)不夠用了。

年中，vivo以一款驚艷的vivo NEX拉開了彈出式攝像頭大幕，此后OPPO、小米、榮耀、聯(lián)想等快速跟進(jìn)，也都發(fā)布了自己的或滑蓋式、或彈出式攝像頭機(jī)型，屏占比秒殺此前的劉海屏和水滴屏。當(dāng)這波風(fēng)潮漸漸平息之時(shí)，vivo又于12月11日在上海發(fā)布了另一款以“NEX”命名的新品——vivo NEX 雙屏版。

雙面屏的概念并不是vivo首發(fā)的，今年早些時(shí)候，俄羅斯的YOTA3系列和海信A2Pro等機(jī)型就已經(jīng)嘗試了正面液晶屏、背面墨水屏的設(shè)計(jì)，這是在正面屏幕的競爭已經(jīng)變得窮兇極惡，哦不，窮途末路的情況下產(chǎn)生的“變異”——直接突破100%屏占比。

回到vivo NEX雙屏版，它與努比亞X一樣，沒有在背屏上采用墨水屏，而是同樣用了液晶屏幕，基本上正面能實(shí)現(xiàn)的功能，在背屏上都能做到，實(shí)現(xiàn)多任務(wù)操作。此外，背屏的主要貢獻(xiàn)體現(xiàn)在拍照、游戲和有些雞肋的“心情傳遞”功能上。

不可否認(rèn)，這款顏值在線的雙面屏手機(jī)非常酷，但是按一下側(cè)面按鍵、再翻個(gè)身使用背屏，然后再按側(cè)面按鍵回到主屏的操作，確實(shí)有些超綱，突破了用戶的使用習(xí)慣。且3500mAh的電池容量對(duì)于兩個(gè)液晶顯示屏來說，并不寬裕，尤其是對(duì)這樣一款主打游戲新體驗(yàn)的機(jī)型來說。

打孔屏也快速走紅了。12月10日晚，三星在北京發(fā)布了首款鉆孔屏手機(jī)Galaxy A8s;同日榮耀也預(yù)告了將在12月底發(fā)布榮耀V20，同樣采用開孔屏式設(shè)計(jì);而近日小米產(chǎn)業(yè)鏈傳出的消息，小米明年1月也將發(fā)布采用京東方打孔屏的新機(jī)型。

除了雙面屏、打孔屏，更***的折疊屏也已躍躍欲試。正在華為和三星隔空喊話將要首發(fā)折疊屏的時(shí)候，半路殺出個(gè)陳咬金，國產(chǎn)屏幕廠商柔宇科技在10月底搶發(fā)折疊屏手機(jī)“FlexPai”(柔派)。柔宇科技的半路劫殺超出了所有人的預(yù)料，但沒出預(yù)料的是，這款機(jī)型至今還在預(yù)售中。

更符合現(xiàn)實(shí)的情況是，折疊屏的真正較量將會(huì)在明年拉開，對(duì)于廠家來說，到那時(shí)也是時(shí)候展現(xiàn)真正的技術(shù)了。

屏幕越來越大、手機(jī)越來越薄，電池的空間就非常有限，難以提高電池容量，大家就在充電上下起了功夫。從有線充電到無線充電，從“充電5分鐘，通話兩小時(shí)”到華為的40W超級(jí)快充，甚至Mate 20的反向充電，都是在手機(jī)已經(jīng)成為剛需高頻生活用品的當(dāng)下，努力解決用戶的用電焦慮。

但是，充得快是治標(biāo)不治本，少充才是真正解決用戶痛點(diǎn)的方式。目前來看，電池的悖論依然無解。

在屏幕、充電之外，內(nèi)存也成為了各家攀比的賣點(diǎn)。

在今年一年之間，智能手機(jī)的運(yùn)存從4GB上升到6GB、8GB，又繼續(xù)攀升到10GB、12GB。12月18日，聯(lián)想發(fā)布的Z5 Pro 就用上了12+512GB的組合，年中錘子的堅(jiān)果R1還將內(nèi)存直接飆上了1T。再看看蘋果的3GB和4GB運(yùn)存，也沒見蘋果用戶覺得運(yùn)存太小而卡頓、不流暢。

所以，安卓機(jī)型如此猛下功夫地刷運(yùn)存、刷跑分，真的不考慮在更本質(zhì)的系統(tǒng)問題上動(dòng)動(dòng)刀子嗎?

除了硬件上的軍備競賽，在AI上的切磋也越來越激烈。中國手機(jī)品牌***全球的照片美化技術(shù)除了比拼攝像頭的數(shù)量，就是依靠在AI算法上的不斷突破。從“這一刻更清晰”“拍照更清晰”，到“照亮你的美”“更懂你的美”“偶像級(jí)自拍”“拍人更美”“高顏值愛自拍”，Slogan演變的背后，是需求的變化。

在社交、圖片分享等風(fēng)潮的影響下，“清晰”已經(jīng)滿足不了中國消費(fèi)者了，年輕消費(fèi)者現(xiàn)在的需求非常直截了當(dāng)，就是要“美”。

而手機(jī)廠商們也抓住了這一點(diǎn)，各種整容級(jí)算法讓用戶的自拍照變得更美的同時(shí)，還要保證足夠“自然”。在手機(jī)廠商的努力下，中國年輕人對(duì)自拍的興趣和需求進(jìn)一步被挖掘了。由此形成的共振與互相刺激，讓中國手機(jī)的拍照和圖片美化技術(shù)“一騎絕塵”。

如果這些PK擂臺(tái)都屬于“堆料”的話，那么明年的5G速度戰(zhàn)就要“硬核”很多了。如此一想，便不由得有些心疼手機(jī)廠商，馬不停蹄、焦頭爛額的2018年還未過去，2019年的考卷便已經(jīng)送到了手上。

但從另一個(gè)角度來看，能拿到下一場的考卷已經(jīng)非常幸運(yùn)，畢竟在這個(gè)冬天，有好幾位考生已經(jīng)被請(qǐng)出了考場。在激烈的競爭大格局下，無論是頭部還是小眾，智能手機(jī)廠商們都必須、只能卯足了勁兒維持生存。

掰手腕

金立破產(chǎn)、錘子垂危、美圖托管小米、三星天津撤廠、蘋果銷量下滑……

兩個(gè)月不到，中國的智能手機(jī)領(lǐng)域發(fā)生了許多變動(dòng)，大多數(shù)都是愁云慘淡。把它們看做一個(gè)整體的話，則能看出中國智能機(jī)市場的“物種多樣性”被進(jìn)一步地削弱了——在這個(gè)過程中，華為、OPPO、vivo和小米四大國產(chǎn)頭部持續(xù)蠶食市場，二線及小眾品牌或抱團(tuán)取暖，或抱住大腿，或搖搖欲墜。

這是一個(gè)過程，一個(gè)中國品牌內(nèi)部洗牌、海外插旗的過程。今年，華米OV在樹立了國內(nèi)頭部地位之后，在國際化這件事上，都不甘示弱。

動(dòng)靜***的是小米。

國際化是小米起死回生的助力之一。從2014年起，小米開始推進(jìn)國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場布局。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2015年、2016年、2017年和2018年Q1，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。今年Q3，小米海外市場的營收已經(jīng)占到全部營收的43.9%。

尤其在印度市場，小米手機(jī)成績斐然。根據(jù)Counterpoint Research報(bào)告顯示，2018年Q3，小米占據(jù)印度手機(jī)市場27%的市場份額，位居***;其次是三星和vivo，分別為23%和10%。

此外，歐洲市場也已成為小米的新戰(zhàn)場。根據(jù)***手機(jī)界研究院數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，在西班牙和意大利，小米都取得了線上***的成績。

與印度市場不同的是，歐洲是一個(gè)相對(duì)成熟的市場，用戶對(duì)產(chǎn)品很挑剔。一加手機(jī)創(chuàng)始人劉作虎曾說，在印度、非洲做銷量容易，但那不是國際化，只有在歐美獲得認(rèn)可后才有資格談全球市場。

所以，不僅是小米，華為、OPPO、vivo、一加等都瞄準(zhǔn)了歐洲市場。

OPPO今年的旗艦機(jī)型Find X的首發(fā)選在了法國巴黎，在就連并高調(diào)宣布并大步進(jìn)入法國、意大利、西班牙、荷蘭和俄羅斯市場，歐洲市場的線上銷售比重超過25%。在品牌定位的轉(zhuǎn)變上，OPPO也在謀求更高端的形象，從Find系列最初的代言人萊昂納多，到R11的巴薩定制版，再到Find X的內(nèi)馬爾和蘭博基尼合作款，OPPO的蛻變之路還在繼續(xù)。

作為俄羅斯世界杯國內(nèi)的唯一一家智能手機(jī)品牌贊助商，這比創(chuàng)下了vivo單項(xiàng)營銷投入記錄的開支，也為vivo有效地提升了品牌的國際影響力和知名度。

為了進(jìn)入歐洲市場，OV今年不斷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，F(xiàn)ind X和NEX用獨(dú)特的機(jī)械結(jié)構(gòu)抹去了iPhone的痕跡，用產(chǎn)品塑造一個(gè)不與“營銷”“渠道”“跟隨”等標(biāo)簽捆綁在一起的新形象。

這幾年，華為的旗艦機(jī)型P系列和MATE系列都選擇在歐洲首發(fā)。對(duì)于華為而言，歐洲市場的地位僅次于中國，并且已經(jīng)在這里形成了一道堅(jiān)實(shí)的盾牌。今年以來，榮耀也加快了出海節(jié)奏。在榮耀magic2的發(fā)布會(huì)上，榮耀正式宣布了新logo，變?yōu)榇髮懙?ldquo;HONOR”，并在黑色星期五的戰(zhàn)報(bào)中，位居法國、德國、英國、意大利等市場的榜單前列。

據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)2018年4月在印度市場取得了300%的***增速，成為印度市場發(fā)展速度最快的智能手機(jī)品牌，其中榮耀9青春版開售90天銷量突破100萬臺(tái)。而從***的數(shù)據(jù)來看，2018年榮耀手機(jī)在印度市場同比增長450%，再次刷新紀(jì)錄。

性價(jià)比攻占印度市場，創(chuàng)新品質(zhì)登陸歐洲市場，中國品牌出海的節(jié)奏踩的穩(wěn)健有序。

但糟糕的是，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年Q3，印度智能手機(jī)市場整體銷量下滑1%，這是印度市場第二次出現(xiàn)萎縮。與此同時(shí)，印度本地手機(jī)商Micromax重新擠進(jìn)出貨量前五，其背后有來自政府的支持，也有印度消費(fèi)者愛國主義情感的作用——雖然只下滑1%，并極大可能是階段性的下滑，但萎縮的信號(hào)一旦發(fā)出，便會(huì)形成趨勢。

在中國市場曾發(fā)生過的從藍(lán)海變紅海、由增量到存量的故事，在印度市場還會(huì)再次重現(xiàn)。印度市場增量空間急劇萎縮，增速減緩，消費(fèi)者情緒漸漸回歸理性，對(duì)于前來撈金的開荒者來說，接下來是豐收還是洗牌，難以預(yù)見。但想想開拓者三星如今在中國市場的冷遇，或許可以借鑒一二。

未雨綢繆，“死”過一回的小米這回有了更敏銳的嗅覺。

繼今年9月的大規(guī)模架構(gòu)調(diào)整之后，小米在前不久再次進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，任命高級(jí)副總裁王川兼任中國區(qū)總裁。加碼中國市場，小米在“守正”這個(gè)點(diǎn)上有了更深的理解。

除了在國際化、品牌營銷上的發(fā)力，頭部手機(jī)廠商們無一例外地還瞄準(zhǔn)了IoT領(lǐng)域。OV的IoT生態(tài)聯(lián)盟，小米的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，華為和榮耀在彩電等智能家居上的布局，聯(lián)想的SIoT、360的S-AIoT，都在昭示著一個(gè)龐大的新興產(chǎn)業(yè)已經(jīng)崛起。

推陳出新，守正出奇，未雨綢繆，代表中國力量、中國智慧的智能機(jī)廠商們正在進(jìn)擊。

越過山丘

號(hào)角聲中，以華米OV為首的中國國產(chǎn)手機(jī)品牌的快速崛起，給蘋果和三星都帶來了巨大的沖擊。

眼下，這一支中國手機(jī)大軍正開赴全球戰(zhàn)場，在印度和歐洲都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。與此同時(shí)，它們?cè)谥袊厣?ldquo;新零售”上的表現(xiàn)也是可圈可點(diǎn)，線上線下結(jié)合的營銷策略嫻熟于心。

在產(chǎn)品上，各家從高端到入門的產(chǎn)品線也在不斷完善，上到歐洲、下至農(nóng)村，每家都有符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品型號(hào);危機(jī)意識(shí)也很到位，折疊屏、多鏡頭、反向充電等新技術(shù)和賣點(diǎn)正馬不停蹄地向市場上奔去。

這是一場蟄伏已久的爆發(fā)。當(dāng)方向正確的時(shí)候，每一步努力都會(huì)帶來正向的反饋。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.87億臺(tái)，其中三星手機(jī)出貨量為0.723億臺(tái)，市場份額為19%，位居榜首，出貨量同比下降13%;華為和蘋果分列二三，出貨量分別為0.52億臺(tái)和0.469億臺(tái)，市場份額分別為14%以及12%。第四名為小米，市場份額為9.0%，后其后分別為OPPO、vivo、Lenovo。

2018年第三季度，中國手機(jī)廠商總出貨量的市場份額增長了的33%。如果這是一場群架，中國智能手機(jī)廠商已經(jīng)成為了全球戰(zhàn)場上的一支狼群。

處于攻勢的中國品牌們意氣風(fēng)發(fā)，每逼近蘋果、三星等老牌巨頭一步，都是值得慶祝的里程碑。但是，哪怕蘋果銷量下滑，三星在中國滅跡，巨頭的陰影仍然不能被無視。

在硬件之外，讓蘋果的生態(tài)真正豐滿立體起來的，是iOS系統(tǒng)開放所帶來的軟硬件協(xié)同。

在今年的秋季發(fā)布會(huì)上，庫克宣布，iOS全球開發(fā)者人數(shù)已經(jīng)超過2000萬，遍布77個(gè)國家。蘋果的開發(fā)者已經(jīng)從App Store賺了超過1000億美元，現(xiàn)在蘋果App Store每周有5億的訪問者，是世界上***的應(yīng)用市場。

再聯(lián)想到最近蘋果因?yàn)閷?duì)APP Store高達(dá)30%的抽成而面臨的反壟斷訴訟，我們便不能理解這句話：你不是在為iPhone的硬件買單，而是在為蘋果的iOS軟件生態(tài)和軟硬件協(xié)同支付溢價(jià)。

iOS的海量用戶激發(fā)了上千萬開發(fā)者的熱情，開發(fā)者們貢獻(xiàn)的創(chuàng)意和技術(shù)又讓蘋果用戶得以體驗(yàn)到最酷的應(yīng)用軟件——APP Store搭建的超強(qiáng)雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，在應(yīng)用軟件的供給側(cè)和消費(fèi)側(cè)都筑起了高高的圍墻，圈去了過半用戶。不奇怪有人說，蘋果本質(zhì)上是家披著手機(jī)外衣的軟件服務(wù)公司。

而對(duì)于三星來說，它就是一家披著手機(jī)外衣的半導(dǎo)體公司——從SOC芯片、NAND、DRAM、OLED屏幕、CIS，甚至電池，三星都包攬了，在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)里，能做到如此硬件垂直整合的，僅此一家。

借助在供應(yīng)鏈上的強(qiáng)悍話語權(quán)，三星仍然能夠卡住包括蘋果在內(nèi)的幾乎所有手機(jī)廠商的命門，鑄就了馬里亞納海溝一般的護(hù)城河。

所以，當(dāng)我們看到三星蘋果的市占率下滑、華米OV的市占率快速上升的數(shù)據(jù)時(shí)，并不能由此“洋洋得意”，因?yàn)楹诵募夹g(shù)的控制仍然在別處，生態(tài)協(xié)同的結(jié)界很難被打破。

海面之下的冰山是輕易無法撼動(dòng)的。而5G的到來將會(huì)成為一次彎道超越的機(jī)會(huì)。

一波巨大的換機(jī)潮之下，危險(xiǎn)與機(jī)遇并存，難以撼動(dòng)的冰山是否會(huì)由此碎裂，后來者能否抓住機(jī)會(huì)踏浪而上，都是這片戰(zhàn)場上值得關(guān)注的焦點(diǎn)。

“4G華為是領(lǐng)先者，5G時(shí)代華為會(huì)成為***。”一貫高調(diào)的余承東對(duì)華為在5G時(shí)代的表現(xiàn)充滿信心。

任正非在上研所5G業(yè)務(wù)匯報(bào)會(huì)上也曾說，“如果我們的產(chǎn)品做得好，就能服務(wù)世界上絕大多數(shù)運(yùn)營商，這樣就能掌握主動(dòng)權(quán)。所以在5G的問題上，我們就是要下定決心做到戰(zhàn)略領(lǐng)先。”

11月30日凌晨0點(diǎn)57分OPPO成功打通了全球***5G手機(jī)微信視頻通話。出現(xiàn)在視頻中的人物是來自O(shè)PPO全球6大研究所的工程師，共同高呼“Hello OPPO，Hello 5G”。

在12月6日的第六屆“中國移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”上，vivo披露了5G手機(jī)研發(fā)的***進(jìn)展，其5G樣機(jī)***實(shí)現(xiàn)了高清移動(dòng)視頻直播。

小米手機(jī)也已經(jīng)在今年 9 月打通了5G信令和數(shù)據(jù)鏈路連接， 10 月5G毫米波(mmWave)也已打通連接。雷軍表示，將配合全球運(yùn)營商的5G發(fā)布節(jié)奏，明年一季度在歐洲上市正式量產(chǎn)的小米5G手機(jī)。

聯(lián)想則在8月就宣布推出了“5G Ready”手機(jī)Moto Z3，該手機(jī)連接模塊就可以變成5G手機(jī)。楊元慶稱，Moto Z3 能夠作為5G接入樞紐的5G模塊(聯(lián)想5G通)也將在2019年初推向市場，屆時(shí)，聯(lián)想將成為首批為移動(dòng)用戶提供5G體驗(yàn)的廠商。

光腳的不怕穿鞋的，來自中國的沖擊者正摩拳擦掌，向著擁有反超可能的5G彎道全速前進(jìn)。

無論是在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、國際化還是新零售等方面，中國手機(jī)廠商都在不斷補(bǔ)齊自己的短板，甚至已經(jīng)打出長板。隨著5G大風(fēng)鼓動(dòng)船帆，巨浪之下，國產(chǎn)廠商的突圍之戰(zhàn)還在繼續(xù)。