移動互聯網正在從線上應用、用戶時長概念，進入一個全新的狀態：移動+服務。

QuestMobile數據顯示，過去幾年，移動互聯網用戶結構日趨穩定，終端上，高檔機(3000元以上)占3成;網絡上，4G占4成;APP個數上，26個以上用戶持續增長;粘性上，用戶月均時長已經達到125小時。

這背后，移動+服務已經滲透進了生活方方面面，截止11月，支付寶月活用戶已經超過6.5億，仍保持了50%以上的高速增長，對比下，微信支付用戶規模至少5.58億。

而特別值得注意的是，圍繞用戶的生活服務、泛社交、內容等類目，服務與內容一體化已經成了用戶基本需求，短路徑的實現模式，成為“移動+服務”的核心模式，這大概是以前的流量生意遭遇的***難題了。

如何抓住進化豹變呢?以下為 QuestMobile 移動網民習慣變遷報告。

一、移動互聯網發展概況

1、移動互聯網發展歷程

二、移動網民互聯網行為變遷

1、終端變遷：低檔向中檔遷移，高端保持穩定

中低檔手機價格向2000-3000元價格手機遷移;

高檔機(3000元以上)占據市場三成以上份額，呈現穩定態勢。

2、流量使用習慣變遷：WIFI為主，部分人群4G使用習慣已養成

參照4G快速滲透及獲取穩定用戶的發展歷程，可預測未來5G也會在同一撥人群中快速滲透及普及。

3、APP應用遷移：26個以上占比仍在上漲，移動網民仍有嘗新想法

4、用戶粘性增加：使用時長持續增長，對用戶注意力進一步爭奪

三、移動便捷生活形成多元應用場景

1、移動互聯網已經滲透到大眾生活的方方面面

2、移動支付發展變化

1) 移動支付多服務場景推動用戶規模增長

2)依托小程序，移動支付拓展新應用場景

從周末搖搖樂小程序的用戶規模可以估算微信支付用戶規模至少5.58億。

3、生活服務使用習慣養成：用戶已接受便捷服務場景，并形成使用習慣

提供便捷生活服務是移動互聯網兩大使用場景之一，基于本地生活服務的鏈接“線上+線下”服務的應用場景已養成，并且向toB服務拓展，形成閉環服務生態。

4、移動購物習慣變遷：從單純購物向消費分享及裂變變遷

5、移動社交變遷：熟人社交裂變多元服務場景，陌生人社交場景已形成，泛社交形態垂直發展

四、內容依賴增強用戶使用粘性

1、內容吸引力變遷：依賴性在增強

生產效率提升給人民群眾帶來更多休閑娛樂時間，其中個人消遣娛樂伴隨移動互聯網發展得以***化利用碎片化時間。

移動互聯網另一使用場景，以內容增強用戶使用粘性在被強化。

典型內容領域用戶規模保持增長

其中，財經資訊、短視頻、廣播電臺、手機動漫強勢增長吸引用戶關注

2、內容付費變遷：主動選擇內容帶來付費習慣養成

以綜合視頻為例，用戶看視頻從電視向移動互聯網遷移，且付費在增長

以綜合視頻和手機游戲為代表，多平臺會員成趨勢

付費用戶對內容的主動選擇由此帶來用戶對平臺的依賴性在減弱，同時付費意愿和付費能力在增強。

五、移動網民生活形態升級：內容與服務密不可分，時長分配決定價值

1、單功能型平臺向復合內容平臺發展，以內容提升平臺價值

2. 單一媒介形態向多元復合媒介形態發展，形成多入口全景流量，助推新流量增長