8月26日，以“知實效，促增長”為主題，第三屆媒介力學(xué)線上論壇成功舉辦。傳承前兩屆的成功積淀，第三屆媒介力學(xué)論壇匯聚生態(tài)之力，透過媒介洞察、社媒營銷趨勢與策略、體驗管理優(yōu)化全方位解構(gòu)市場營銷環(huán)境，全面演繹全域營銷如何幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷實效增長。

解構(gòu)媒介生態(tài)，共促繁榮發(fā)展

秒針系統(tǒng)總裁趙潔在歡迎辭中表示：“一轉(zhuǎn)眼，媒介力學(xué)論壇迎來第三個年頭。三年前，我們發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)力、觸達力、觸動力是決定媒介場強弱的基礎(chǔ)能力，提出‘媒介力學(xué)’這一理論框架，幫助我們歸納和演繹媒介發(fā)展的運行規(guī)律，敏捷地對變化作出響應(yīng)。這三年來，相信從業(yè)者也切實感受到媒介發(fā)展所引發(fā)的一系列變化，這對身處營銷行業(yè)的我們，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。”  

穿越周期，構(gòu)筑數(shù)字化增長的三大核心能力

過去幾年，秒針營銷科學(xué)院進行了大量研究，基于這些研究，秒針營銷科學(xué)院院長譚北平強調(diào)：“中國的數(shù)字化已經(jīng)進入一個關(guān)鍵時期，不再是跟隨，而是引領(lǐng)。中國的品牌營銷者們正在用飽滿的創(chuàng)新精神，開創(chuàng)一個新的品牌增長道路。”他說，“作為營銷研究者，非常期待和中國品牌們，總結(jié)營銷經(jīng)驗，凝結(jié)營銷理論，共同探索中國品牌新的增長道路。數(shù)字化增長的三大核心能力——更大聲量、更多內(nèi)容、更好體驗將幫助企業(yè)實現(xiàn)規(guī)模增長、新銳增長、長效增長。”  

“為什么社媒營銷是杠桿？社交媒體營銷需要讓KOL生產(chǎn)數(shù)量眾多的內(nèi)容，再通過KOL影響各個圈層的人群”，秒針系統(tǒng)產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人孫方超說：“企業(yè)提最多的問題是如何評估及提升營銷ROI，這需要企業(yè)掌握各社交媒體的傳播機制，構(gòu)建KOL及創(chuàng)意池，配合敏捷運營，用社媒營銷杠桿撬動新銳增長。16年來，秒針堅守營銷科學(xué)，數(shù)據(jù)和技術(shù)兩手抓，打磨出一套符合企業(yè)營銷數(shù)字化發(fā)展路徑的產(chǎn)品線，并服務(wù)行業(yè)1000多家頭部企業(yè)。”

秒針營銷生態(tài)中心負(fù)責(zé)人張麗在《2022中國媒介環(huán)境洞察》中分享到，媒介營銷的觸媒行為受到各種因素影響，變化沉淀為習(xí)慣，只有洞察實效，才能實現(xiàn)規(guī)模增長，秒針系統(tǒng)與生態(tài)各方共同見證了多種新價值媒介的成長，參與了數(shù)字營銷變革中的規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)的制定和完善，并且創(chuàng)造性地研發(fā)媒介實效管理工具，助力營銷實效增長。張麗表示：“廣告聲量驅(qū)動市場份額，媒介投資實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模化增長。今年，我們將媒介力學(xué)這一理論框架投入到營銷實踐，建立了以用戶為中心、以營銷目標(biāo)為導(dǎo)向的媒介營銷實效評估方法，幫助企業(yè)科學(xué)、全面地洞察媒介市場。同時，我們研發(fā)的媒介實效三張表，幫助企業(yè)管理和優(yōu)化廣告投資。方法論與工具有機結(jié)合，全面提升企業(yè)的媒介投資實效。”

新體驗戰(zhàn)勝舊體驗 是品牌長效增長的關(guān)鍵

秒針營銷科學(xué)院院長譚北平與多位業(yè)內(nèi)專家在直播現(xiàn)場探討了品牌體驗的最新研究與觀點。他說，“今天的數(shù)字化環(huán)境讓每個消費者都成為全能的消費者。他不僅僅會從各個屏幕上看到廣告、看到各種社媒的內(nèi)容，還會主動或被動的接觸到品牌相關(guān)的服務(wù)，包括品牌的官方賬號，品牌的網(wǎng)站、品牌的小程序等。品牌和消費者需要時刻保持溝通，這些接觸累加起來的整體感受，就是品牌的體驗。體驗的提升能夠幫助企業(yè)獲得長效的增長。秒針營銷科學(xué)院與新鍶體驗共同發(fā)布了品牌體驗管理的方法論和分行業(yè)品牌體驗前十強榜單。

同時，秒針營銷生態(tài)中心和秒針營銷科學(xué)院在論壇上分享并解讀了行業(yè)深度研究報告，包含《元宇宙的流量新機會》《內(nèi)容營銷及消費者趨勢月刊H1》《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2022版解讀》及《智能大屏價值再發(fā)現(xiàn)與趨勢展望》，為各方提供最新的媒介生態(tài)全貌及解讀。

在《中國數(shù)字媒介生態(tài)地圖2022版解讀》中，秒針營銷科學(xué)院分享到，在過去的20年，中國的營銷人見證了大眾傳播向數(shù)字傳播的進化，新的一個20年開啟，與疫情共存成為新挑戰(zhàn)，面對的也是更為復(fù)雜、更加不確定的媒介場。

對于營銷從業(yè)者而言，面對日新月異的媒介和技術(shù)生態(tài)，“縱觀全局”顯得更為重要。通過對中國媒介生態(tài)以年為單位持續(xù)追蹤分析，秒針營銷科學(xué)院希望幫助廣大營銷人更好地理解變化中的媒介生態(tài)、流量形態(tài)的演變、頭部流量主現(xiàn)狀及不同行業(yè)的流量應(yīng)用情況，預(yù)判數(shù)字媒介生態(tài)發(fā)展趨勢，進而更有效地進行媒介規(guī)劃。

無論是疫情之后“宅經(jīng)濟”的升溫，還是5G、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展，大屏價值正在回歸，豐富、多元化的內(nèi)容和數(shù)據(jù)、技術(shù)賦能讓大屏的營銷實效價值同步提升。在《智能大屏價值再發(fā)現(xiàn)與趨勢展望》中，秒針營銷生態(tài)中心通過研究發(fā)現(xiàn)，幫助市場客觀理解大屏營銷價值，把握市場紅利，為觸達策略、市場滲透策略、品牌忠誠策略等品牌增長的核心策略提供決策基礎(chǔ)，最終實現(xiàn)匯聚生態(tài)之力，共創(chuàng)品牌增長。

做好生態(tài)“引擎”，演繹媒介力學(xué)運行規(guī)律

 秒針系統(tǒng)總裁趙潔表示：“一直以來，作為營銷實效管理專家，秒針以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，產(chǎn)品和方法論為核心，結(jié)合豐富的行業(yè)研究與經(jīng)驗，持續(xù)沉淀營銷科學(xué)概念及方法論。未來，秒針將繼續(xù)致力于集合行業(yè)各方經(jīng)驗，沉淀并輸出營銷科學(xué)知識，解決行業(yè)共同面對的挑戰(zhàn)，助力生態(tài)繁榮健康發(fā)展。”

媒介力學(xué)論壇是媒介生態(tài)各方一年一度的聚會，知名大咖帶來行業(yè)真知灼見，解構(gòu)復(fù)雜的媒介流行表象，重構(gòu)營銷生態(tài)中的運行規(guī)律，幫助行業(yè)科學(xué)地理解營銷及媒介本質(zhì)，共同展望數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷實效增長的未來。