2011年7月19日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第二十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截止2011年6月底，我國網民總數達到4.85億，互聯網普及率為36.2%。如此龐大的用戶基數，將催生中國網絡營銷的新增長與新機遇。

據尼爾森在線研究（Nielsen Online）的統計，2010 年中國的主流媒體（電視、報紙、雜志和互聯網）的廣告市場價值估算約為6,762 億元人民幣，較2009 年增長10.1%。互聯網展示廣告的市場價值估算約為211 億元人民幣，在四大媒體中的份額已超越傳統的雜志媒體。隨著人們上網的規劃性和目的性增強，盲目的網絡營銷將被細分的創意營銷取代，何時何地、如何選擇網絡平臺成為廣告主面臨的新挑戰。

網絡平臺用戶屬性決定品牌推廣效果

網絡平臺的用戶屬性，包括學歷、職業、收入和性別等因素，都會影響品牌推廣的最終效果。據尼爾森在線研究（Nielsen Online）的***統計，門戶網站、社交網絡和汽車、金融等垂直行業網站的用戶屬性存在較大差異。

學歷方面，MSN中文網的用戶學歷明顯高于其他網站，接近70%的用戶擁有本科或以上學歷，過半數用戶屬于公司管理者和職員。緊跟其后的是SNS類新興社交網站（不含微博），擁有本科及以上學歷的用戶超過63%，學生用戶比例超過30%，適合開展互動性較高的品牌推廣活動。收入方面，MSN中文網的用戶群同樣表現出高于其他平臺的優勢，個人月均收入高達6,600元，超出其他門戶網站24%，其后為汽車行業垂直網站；針對網站用戶性別的調研發現，SNS類社交網站的女性網民比例高達57.9%，是唯一一類女性用戶超過男性用戶的網絡平臺。反之，汽車與金融類等垂直網站的男女用戶比例則大大高出55.1:44.9的全國比值（數據來源：中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《第二十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》），男性用戶比例約占八成左右，是男性品牌推廣的理想平臺選擇。

用戶學歷、職業、收入和性別等因素將直接決定用戶的消費習慣與消費力。以汽車與奢侈品行業為例，根據尼爾森在線研究針對門戶網站、社交網絡、汽車及金融類垂直網站用戶的汽車消費力調查顯示，汽車與金融類垂直網站的用戶家庭平均汽車擁有量***，分別為1.25輛和1.23輛，中型轎車是目前市場中的主要車型，也是網友預購車的***車型。在未來一年的汽車預購率方面，MSN中文網用戶的預購率明顯高于其他平臺，超過六成的用戶表示打算在未來一年購車，預購車型***為中型轎車，其次為越野車，預購車價位近23萬。而在其他的門戶類網站，SNS類社交平臺，用戶預購車的第二選擇多為微型轎車，預購車價位約為17.7萬。

另據尼爾森在線研究（Nielsen Online）最近的用戶奢侈品消費力調查顯示，考慮到奢侈品的高價位，在奢侈品的擁有率、認知度和預購率方面，以白領人群為主的MSN中文網均擁有較大優勢。MSN中文網用戶的奢侈品年均花費超過13,000元，超過第二位汽車網站用戶年均花費13%。白領人群認知度較高的奢侈品牌依次為香奈兒、勞力士、路易威登和迪奧等。其中，香奈兒和勞力士在門戶類網站、社交網站、汽車及金融類網站用戶的奢侈品認知度排名中均名列前兩位。珠寶和名牌手表成為網民心中最昂貴的奢侈品種類。在奢侈品的預購種類中，名牌服飾在各平臺中都排名***，排名第二位的商品品種千差萬別，在以白領用戶為主導的MSN中文網，排名第二位的預購品種為品牌手表，在其他門戶網站和社交網站中則為高檔化妝品，金融類網站為名牌皮具，汽車類用戶的選擇則為飾品。

即時通信平臺成為高端廣告新干線

《第二十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，即時通信已成為網民的第二大互聯網應用，用戶總數達到3.85億，僅次于用戶數為3.86億的搜索引擎。但各大即時通信平臺的用戶屬性也各有千秋。尼爾森在線研究***調研報告指出，Messenger（MSN）用戶群以高學歷的公司管理者和職員為主，73%的用戶擁有本科及以上學歷，超過六成用戶為公司職員和管理者。騰訊QQ和飛信的用戶中，超過半數屬于學生和公司職員。

在即時通信平臺中，有近66%的Messenger（MSN）用戶表示，在未來一年有購車打算，緊跟其后的是阿里旺旺和飛信用戶，比例分別為58.5%及57.5%。在考慮購買的車型中，各大即時通信平臺的用戶出現了驚人相似，***選擇為中型轎車，第二選擇為微型轎車。在預購車的預算中也相差不大，排名***的為Messenger（MSN）用戶，購車預算達到21萬，其他即時通信平臺用戶的購車預算均在18-19萬。

而在奢侈品消費方面，由于各平臺的用戶屬性不同，奢侈品消費的投入呈現較大差異，從排名***位的Messenger（MSN）平臺到***一位，用戶奢侈品年均花費相差近5,000元。但在奢侈品的預購需求方面，四大主流即時通信平臺均有超過45%的用戶計劃在未來一年購買品牌服裝與鞋帽，高檔化妝品和品牌箱包也是用戶計劃消費的主要奢侈品類別。不同于網民對網絡廣告的普遍排斥和抵觸心理，網友對觀看奢侈品廣告表現出了極大興趣。四類主流即時通信平臺用戶對奢侈品廣告的喜歡程度相似，均有60%左右的用戶表現出了積極態度。

白領網民消費理財兩不誤

尼爾森在線研究（Nielsen Online）***調研發現，在消費力不斷提升的同時，中國網民對金融理財等投資活動也表現出了較大的積極性。各個網絡平臺均有超過半數的用戶參與股票、基金和債務等形式的投資活動。儲蓄、股票和保險是參與度排名***的三項理財活動，而門檻和資金要求較高的理財服務，如：房地產投資、期貨投資、外幣投資等暫時還沒能被普遍接受。

來自不同平臺的用戶在金融活動中的表現，及對金融產品的選擇均有較大差別。對網上銀行的使用，MSN中文網、其他的門戶網站和社交網站的用戶使用率均超過90%。其中，接近95%的MSN中文網用戶已使用網上銀行。同比，即時通信平臺用戶對網上銀行的使用率更高。其中，排名前兩位的阿里旺旺和Messenger（MSN）平臺均有接近97%的用戶正在使用網銀服務。在線支付和在線查詢是最常使用的兩種功能。

相比之下，手機銀行的普及率遠不如網上銀行，僅MSN中文網有接近50%的用戶正在使用手機銀行。在即時通信平臺，網友對手機銀行的使用率也較低，排名前兩位的為Messenger（MSN）和飛信，比例分別為45.9%和44.8%。查詢、充值和轉賬是用戶使用手機銀行主要的三個服務功能。

信用卡的使用方面，出人意料的是，汽車類網站和金融網站用戶的使用率***，均不超過71%，而白領用戶對信用卡的使用比例則超過了81%，信用卡的平均信用額度在18,000左右。在即時通信平臺方面，Messenger（MSN）用戶以平均近19,000元的信用額度位居***，月均刷卡消費近4,000元。

綜上所述，對于廣告主來說，即時通訊平臺、網絡購物平臺、綜合門戶等網絡平臺提供了不同的價值和廣告空間，細分平臺將能為廣告主帶來新的增長與機遇。