移動(dòng)變革

智能手機(jī)革命不是正在來(lái)臨，而是已經(jīng)到來(lái)。根據(jù)Google與IPSOS關(guān)于智能手機(jī)使用情況調(diào)查顯示，全球智能手機(jī)普及率已達(dá)到52%，其中43%的用戶通過(guò)智能手機(jī)調(diào)查研究旅游產(chǎn)品。另外，全球旅游業(yè)的權(quán)威研究機(jī)構(gòu)PhoCusWright的調(diào)查顯示，46%的用戶會(huì)通過(guò)智能設(shè)備來(lái)探索旅游目的地，26%的用戶會(huì)通過(guò)手機(jī)來(lái)預(yù)定旅游產(chǎn)品。這意味著，如果商家將移動(dòng)業(yè)務(wù)作為其核心策略的一部分，拓展廣告策略、實(shí)施一體化的跨媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)吸引新的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)用戶并從中受益。

首先，擁有適合移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)的網(wǎng)站是非常重要的，此外，還需要制定跨渠道策略來(lái)吸引各種渠道中的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，例如開(kāi)發(fā)移動(dòng)APP進(jìn)行推廣，讓移動(dòng)廣告成為一體化營(yíng)銷(xiāo)策略的一部分，以此來(lái)提高消費(fèi)者參與度。根據(jù)，尼爾森2012年6月份的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)的安卓以及蘋(píng)果用戶在通過(guò)手機(jī)獲取旅行信息的時(shí)間花費(fèi)方面，客戶端軟件占95%，而移動(dòng)版網(wǎng)站僅占5%。

AdMob作為全球化的移動(dòng)廣告平臺(tái)，可以幫助廣告主更加有效地吸引當(dāng)今的消費(fèi)者。AdMob移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋200個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有有超過(guò)30萬(wàn)的APP應(yīng)用程序，每天產(chǎn)生40億移動(dòng)廣告請(qǐng)求量。從去年7月到今年的7月，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的AdMob移動(dòng)廣告請(qǐng)求量已經(jīng)增長(zhǎng)了120%，中國(guó)已經(jīng)成為AdMob上移動(dòng)廣告請(qǐng)求量排名前五位的國(guó)家之一。

全球化趨勢(shì)

國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在2011年曾公開(kāi)表示，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)將成為世界第一大入境旅游接待國(guó)，第四大出境旅游客源國(guó)，并形成世界上最大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。

面對(duì)龐大的全球市場(chǎng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員需要根據(jù)旅行者的行為習(xí)慣，在每個(gè)行為階段準(zhǔn)確觸及到用戶。通常而言，旅游者的每一次旅行都會(huì)經(jīng)歷“夢(mèng)想-查詢-預(yù)訂-親歷-分享”五個(gè)階段。從Google搜索、航班查詢、YouTube、Google Play和Google+到搜索廣告，展示廣告網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告，Google豐富的產(chǎn)品線組成了一個(gè)真正的全球化網(wǎng)絡(luò)，幫助旅游品牌在每一個(gè)階段最大程度地接觸、吸引和影響世界各地的旅行者。

• Google AdWords：在全球擁有上百萬(wàn)廣告主

• Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)：可觸及 80% 的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶

• YouTube：每月有8億用戶，觀看40億小時(shí)視頻

• Google+：今年6月，即Google+正式推出一年后，用戶總數(shù)達(dá)2.5億，其中月活躍用戶數(shù)量達(dá)到1.5億

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)廣告的承諾是始終把正確的廣告在正確的時(shí)間呈現(xiàn)給正確的人。而長(zhǎng)久以來(lái)，困擾市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員的一大問(wèn)題是，如何在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站里找到產(chǎn)品的受眾。今天，Google再營(yíng)銷(xiāo)便可以幫助廣告主直達(dá)目標(biāo)受眾，從“媒體購(gòu)買(mǎi)”邁向“受眾購(gòu)買(mǎi)”。

Google再營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)針對(duì)用戶興趣投放廣告的功能，利用這項(xiàng)功能，廣告主可以向之前訪問(wèn)過(guò)其網(wǎng)站的用戶展示廣告。即使用戶沒(méi)有購(gòu)物就離開(kāi)了網(wǎng)站，廣告主也可以利用再營(yíng)銷(xiāo)功能，在潛在買(mǎi)家瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)向其顯示有吸引力的廣告或優(yōu)惠信息，促使他們?cè)俅卧L問(wèn)其網(wǎng)站完成購(gòu)買(mǎi)，從而為廣告主帶來(lái)更好的回報(bào)。