除了不斷完善網絡建設，豐富定制終端，運營商布局移動互聯網入口還有另外一枚重要棋子--建設自有應用商店。

早在2009年，國內運營商就開始了自有應用商店的建設。中國電信推出了移動應用商店服務，并以“天翼空間”品牌正式對外進行推廣；中國移動推出移動應用商場Mobile Market(移動MM)；中國聯通則依托Wo品牌正式上線了WoStore。

中國電信官方數據顯示，截至11月底，由中國電信官方運營的手機應用商店“天翼空間”應用數突破15萬個。其中軟件8.7萬，游戲3.3萬，閱讀和影音內容 共計3.5萬。在日前舉行的2012中國移動全球開發者大會上，中國移動總裁李躍面向4000多開發者宣布，中國移動MM移動應用商場目前應用數量接近 15萬個，各種應用下載已經達到9.35億次。中國聯通尚未公布WoStore的具體應用數據。

開放各種能力

面對移動互聯網的快速發展，運營商在布局移動互聯網入口的應用商店建設過程中，憑借運營商在行業客戶資源、開發者聚合、技術資源和推廣資源等方面的優勢，取得了“體制內”的突破。

在 2010年終工作會上，中國電信董事長王曉初首次提出了中國電信要做“智能管道的主導者”、“綜合平臺的提供者”和“內容和應用的參與者”的“新三者”戰 略。圍繞“新三者”戰略，中國電信天翼空間綜合自身業務提出了“新三者服務”，將自身定位從單純的移動應用商店轉型至“移動應用服務提供商”。中國電信天 翼空間相關負責人介紹說，“新三者服務”指為使用者服務，為開發者服務，以及為推廣者服務。在具體業務上，天翼空間圍繞“新三者服務”旗下開展了“應用商 店”、“應用工廠”、“手機助手”三大業務，采用“前店-后廠”的整體框架，面向全網用戶服務，提供手機應用的分發、銷售、測試、運營等服務。

在天翼空間的戰略定位中，通過不斷優化體驗的移動應用商店來面向使用者服務，目前商店已經擁有超過1億的用戶；應用工廠業務面向開發者服務，今年10月推出 了移動應用開發運營平臺，著力于移動互聯網應用產業區域，面向開發者、使用者、及推廣者進行一站式服務；手機助手業務則是面向推廣者服務，可以通過電信4 萬多營業廳，15萬營業人員向手機用戶有效推廣優質應用。

與 中國電信的“新三者”戰略相仿，中國移動提出了發展移動互聯網的十六字方針：智能管道、開放平臺、特色業務、友好界面。移動MM則立足于開放平臺，除了為 開發者提供快速開發工具、應用組件模版、通信能力等基本開發能力外，近期，中國移動則主要為應用提供應用內收費的能力。

在2012中國移動全球開發者大會上，中國移動互聯網基地代表陳雋表示，應用內計費是一種簡單、透明、公平、安全的話費支付手段，具有靈活的計費策略，支持豐富的計費場景以及多種類型的合作模式。

有相關開發者表示，中國移動的應用內收費能力將極大的幫助應用開發者實現商業模式的突破。數據顯示，在今年9月份的時候MM應用類計費轉化率14.6%，近期已經達到了16%。

平臺化趨勢

在運營商應用商店發展上呈現出平臺化趨勢。成都國信安熊壯表示，從運營商、終端廠商、操作系統、應用平臺、跨平臺應用、單平臺應用到手機網站，每一個鏈條都會出現平臺屬性的公司，催生移動互聯網應用開發運營平臺的出現。

10月31日，天翼空間發布了應用工廠移動應用開發運營平臺。天翼空間總經理趙錦鵬表示，依托中國電信政企資源，以及逐步開放的技術資源，天翼空間能夠為移動互聯網創業者提供面向全國乃至全球的成熟市場環境及相關服務。

對 于開發者，可以獲得大量用戶，并快速獲得盈利；對于行業企業，可以花更低的成本擁有更多選擇，獲得更專業的技術力量和更完善的售后支持，天翼空間應用工廠 攜30萬開發者為其服務；對于合作伙伴，天翼空間應用工廠提供電信能力開放和第三方能力、業務、產品和解決方案的接入，將個體智慧的成功轉化為眾多開發者 的成功，營造多贏局面。放眼未來，行業移動應用市場日趨成熟，天翼空間應用工廠將與廣大移動應用開發者一起，致力于行業移動市場的拓展。

海豚瀏覽器副總裁梁振表示，未來移動互聯網應用開發會朝著垂直化細分領域，面向企業的移動應用以及全面進入移動互聯網的時代發展。天翼空間應用工廠移動應用開發運營平臺意在提供跨平臺解決方案，促進行業產業鏈發展。

在 中國移動全球開發者大會上，中國移動發布了MM云2.0平臺。去年發布的MM云1.0，打造了一個能力池、終端池和操作系統池，助力開發者價值的創造和提 升。目前已有超過2000款應用使用了MM1.0的能力，75萬人次使用終端測試系統池，節省了大量的人力物力。同時有13萬次軟件下載了跨終端、跨操作 系統的開發工具，開發各種各樣的應用。

中國移動廣東公司副總經理丘文輝表示，MM云2.0包涵更加開放能力、更加開放的合作模式、更加公平的競爭環境。面向未來需要的不僅僅是開放的平臺，技術的平臺，與開發者一起打造一個生態的文明，通過生態的文明創造更多的機會。

競爭中破局

在應用市場領域，除了運營商自有的應用商店外，還有以AppStore為代表的圍繞手機操作系統的應用商店，以及第三方應用商店。

AppStore 今年10月應用數量突破70萬，總下載超過350億次，蘋果公司已經向開發者支付了40億美元。國內的第三方應用商店91無線旗下91助手及安卓市場兩大 移動應用分發平臺累計下載總量已超過100億次。在與其他類型應用商店的激烈競爭中，如何脫穎而出，成為運營商應用商店不可回避的難題與挑戰。

圍繞應用商店的刷棒現象、復雜的審核步驟等問題將是運營商應用商店發展中需要關注的問題。據預估，如果平臺內有800-1200個常用應用，就足夠覆蓋到80%的用戶。應用商店內主流與精品應用的擁有量將是應用商店發展的關鍵。

為 了聚集優質應用，由中國電信牽頭成立的移動互聯網開放合作聯盟(OMIA)舉辦了移動互聯網應用創新大賽，向開發者提供豐厚獎金以及百萬級營銷推廣支持。 中國移動則從2010年開始啟動了“百萬青年創業計劃”和MM創業大賽。中國聯通聯合百事、創新工場舉辦的百創沃3G原創App創業大賽近期剛剛結束。

應用讓移動互聯網變的多姿多彩，運營商正通過應用商店的建設滲透到移動互聯網的末梢。