“網易已經擁有全面的移動終端布局，而且采取的都是精品戰略。”

時隔四年，“丁家豬”可能還要等到年底才能出欄，網易CEO丁磊最近抽空發了一支跟林志玲合唱的單曲。現在看來，養豬的丁磊離網易蠻遠，玩音樂的丁磊離互聯網很近。與被稱為“不務正業”的過往相比，無論之于網易云音樂還是網易新游戲，丁磊唱歌，都像是一種歸來。

變高調的低調者

中國互聯網排資論輩由來已久，不管是三巨頭還是七雄，人們習慣稱呼坐擁十億美元級別企業的領導者一聲大佬，在互聯網經濟爆棚增長的今天，大佬的身價可能需要百億美元(企業市值)甚至更高，但無論如何，丁磊都是個不容被忽略的人，即便在很多互聯網大企業角逐的節點，他和他的網易都曾太過低調。

丁磊是個異類。至少第一個互聯網首富的經歷沒有讓他掣肘在傳統意義的商業領袖身份上。傳統意義的商業領袖并非不好，他們可以侃侃而談、指點江山、傳道授業或兵戎常現，中國互聯網圈有這類讓人欽佩的人物，但丁磊顯然不是這種玩法，所以才有了后來的養豬、品酒、灌唱片。

與另一位極富娛樂精神的大佬——搜狐董事局主席張朝陽不同，前者張揚且尖銳，而丁磊獨行而霸道。近些年關于丁磊最熱門的橋段是這樣的：在2010年二季度財報會議上，丁老板怒斥分析師：“你又不是我老板，我沒必要和你說那么細。”

而在最近一則“網易創業幫”報道中，諸多離職的前網易高管基本都以“無關丁磊、只關理想”結語，硬要深究，也至多得出“丁磊對核心業務游戲抱住不放”、“丁磊風格是謀定而后動”等只言片語的模糊邏輯，這或許能解釋網易前些年在互聯網變革浪潮中低調潛行的原因，但無論如何上升不到離職事件中的對立情緒。正好相反，諸多離職高管流露出對網易的感激。

不過，互聯網還在變，甚至到了“搶移動船票”的焦灼階段。

這一切在今年有了變數。經常拋頭露面的阿里巴巴馬云、巨人網絡史玉柱相繼辭掉CEO，遠離一線業務，前者開起太極館，后者抱著公益去旅游。

事有迥異，閉關一年多的張朝陽宣布“從外星回來”，并頻頻曝出搜狗出售、搜狐視頻買進等大手筆緋聞。而養豬專業戶丁磊則用更為個性化的方式宣告回歸。當外界還在感慨或者吐槽丁磊和林志玲誰的聲線更好時，不知不覺中，網易云音樂又深深地刻上了丁氏烙印，如同當初的郵箱和游戲業務。

玩票恰是另類力挺

事情還要從細節說起。5月的倒數第三天，丁磊通過網易旗下音樂App網易云音樂首發他和林志玲合唱的《帶我飛》MV，而在這前后，丁磊將發行個人首張專輯的消息繼續發酵。

玩票還是真有其事?無論如何，現在除了老板和用戶之外，丁磊有了另一個身份——歌手，而這一切都緊密圍繞網易云音樂。有人懷疑這是場炒作，但任何層面都避開了負面效果的大老板K歌行為確實為網易云音樂獲得了不少人氣。

丁磊為網易云音樂站樁已久，他親臨云音樂發布會，還以資深粉絲的身份常駐App內，這是丁磊首次公開真實社交網絡賬號。 “做音樂是為了靈魂的對話與溝通。”在網易云音樂的App可以看到，實名認證的丁磊選擇了這樣一條簽名。

截至5月30日，他已經擁有了25萬粉絲，從4月16日起，一共發布了108條動態，日均2.4條，包括分享單曲、歌單和DJ節目等活動，他時不時還發表自己對歌曲或者歌手的評價，并向網友開出私房歌單。

毫無疑問，丁磊從未像今天這樣火，而卻不是以企業領袖的身份。

事實上，除了兜售丁磊的音樂夢想，和環球、華納、索尼、金牌大風及滾石五大唱片的合作更是在暗示網易對移動音樂的產業野心。回過頭看這款產品的定位，今年4月底才正式上線的這一手機音樂產品，一直強調其音樂產品模式為國內首創，即歌手真實入駐，通過這個平臺發布新歌、錄制獨家DJ節目，通過實名賬號、個人音樂主頁向粉絲推薦歌曲分享音樂，有互動有交流……

讓人嘖嘖稱奇的是，丁磊這次玩了一箭雙雕，因為這首合唱的歌曲是網易今年主力產品《大唐無雙2》的主題曲，作曲出自周杰倫之手，歌詞由林志玲操刀，曾是電影《刺陵》的主題曲。

老歌重唱，這一系列運作背后恰是為網易的《大唐無雙2》做足前戲。據悉，《大唐無雙2》被丁磊親自授予“網易第一戰斗網游”定位，是網易2.5D市場拳頭級戰略產品，并將在本月公測。

重新布局互聯網版圖

給老東家做廣告、養豬、投資紅酒……“不務正業”幾乎是丁磊以前的個人形象名片，而在業務層面，以近些年新生熱門領域為例，網易風格獨特。

對于微博、電商等領域，網易投入較少，而對于互聯網手機這類更具爭議性的業務，網易則更加謹慎。但在移動互聯網和視頻領域，網易的風格特異但布局并不比其他巨頭晚。2011年是騰訊微信起勢之年，行業正圍繞移動社交、電子商務以及PC上的微博激烈角逐，而網易則力推其新聞客戶端產品。

在當年的蘋果App 中國區銷售與下載量排行榜(App Store Rewind)中，網易新聞客戶端、網易公開課客戶端、有道詞典三款網易應用多少與其他公司的業務不太相同，特別是網易公開課，幾乎成了視頻行業的異類。而這些業務均獲得了來自丁磊的力挺。

相比多年來低調行事的作風，丁磊突然在今年的一季度財報會議上談到了布局的意義。他表示，目前網易正從資訊、娛樂、工具、教育、游戲幾個方面全面布局移動互聯網，其中手游是最大的類別。今年下半年后期，網易會推出多個類型的手游產品，包括現有PC游戲的移植產品，也有專為移動終端定制的產品。

在數據打架的時代，網易開始重新規劃商業版圖，這包括近期聯手中國電信推出“翼信”以對抗微信的傳聞。而在其他領域，按照官方數據，資訊類的網易新聞客戶端的用戶已經超過8500萬。工具類的產品包括有道詞典用戶總數達到3億，有道云筆記有效安裝量近1200萬。此外還有網易云閱讀、網易云音樂、網易公開課、網易花田在線約會系統等產品。

丁磊認為，網易已經擁有全面的移動終端布局，而且采取的都是精品戰略。

與以往喜歡跟游戲玩家見面、喜歡搞游戲外延諸如電競業務的丁磊相比，現在的丁磊可能更符合互聯網大佬的身份定位。行業在推著網易走，而網易需要丁磊出來拉一把。