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11月21日上海蘭心大戲院，坐滿了全國上百家科技媒體，隨著背后巨大熒幕的切換，青橙手機(jī)CEO王迅在舞臺激情澎湃的介紹自己的新產(chǎn)品——NX定制手機(jī)。在上臺之前，他特意脫掉了灰色外套，露出里面的黑色高領(lǐng)毛衣。這個穿著，很容易讓人聯(lián)想到蘋果教父喬布斯或者國內(nèi)那個雷布斯。

王迅也毫不掩飾自己對于喬布斯的崇拜。當(dāng)很多人問他，用戶是否需要定制手機(jī)時，他同樣認(rèn)為，用戶不知道自己要什么，青橙可以創(chuàng)造出用戶需求。但作為新興的手機(jī)品牌，面對傳統(tǒng)的“中華酷聯(lián)”和新興的小米等廠商，青橙手中的法寶是什么？

NX定制手機(jī)，手機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”

在21日的發(fā)布會之前，青橙就早早為發(fā)布會造好了勢。***的賣點是，11月20日聯(lián)發(fā)科剛剛面向全球推出MT6592真八核處理器，僅隔一天，采用該處理器的青橙手機(jī)就亮相了。

當(dāng)然芯片只是其中一項，NX手機(jī)的介紹中還有：是金屬占比***的手機(jī)，機(jī)殼92%以上采用高密度航空金屬鎂鋁合金鍛造，64道手工打磨；采用索尼最 ***的6P藍(lán)光攝像頭，后置1300萬像素，前置500萬像素；LG的5.5寸大屏，1920*1080超視網(wǎng)膜屏，2.29mm***窄邊框；三星2GB DDR3 大內(nèi)存，內(nèi)存提高50%，功耗降低20%；支持藍(lán)牙4.0；支持NFC；2900毫安鋰離子聚合物電池……在軟件層面，采用了阿里的云OS以及青橙自己的 My UI2主題。

王迅花了足足一個多小時的時間，來一一介紹這些特性。聽下來的感覺，一是這款手機(jī)簡直就是手機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”；二是青橙團(tuán)隊在做手機(jī)時的追求“***”。比如為了更好的解決散熱問題，工程師團(tuán)隊花了2個月的時間去研究飛機(jī)發(fā)動機(jī)引擎的散熱原理，***采用了類似的空氣對流方式讓芯片迅速降溫；再比如在 青橙My UI2的圖標(biāo)中，所有圖標(biāo)都采取“滾邊圓角”和“135度光影”的設(shè)計，以帶來簡潔和輕3D的視覺效果。

該手機(jī)12月5日開始在青橙官網(wǎng)和淘寶上預(yù)售，價格2699元。

兩條產(chǎn)品線走路 預(yù)計明年出貨量500萬

在半年之前，青橙發(fā)布了旗下的首款定制手機(jī)N1，售價1799元。據(jù)王迅介紹，目前出貨量已經(jīng)達(dá)到百萬臺，在之前天貓雙11千元以上智能機(jī)銷售中，青橙***。

在產(chǎn)品定位，青橙的N1（2、3……）系列將定位基礎(chǔ)款，滿足一般用戶需求，NX則定位中高端，滿足對手機(jī)更高要求的用戶需求。發(fā)布節(jié)奏上，計劃將 在每年的春秋季各發(fā)布一款新品。王迅預(yù)計明年的出貨量將達(dá)到500萬，后年1000萬，穩(wěn)定保證每年翻番，長期則希望能占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場30%的份 額。

從2B到2C的品牌路

作為一個新興的品牌，王迅的底氣從哪里來？他透露了兩個數(shù)據(jù)引起了我的興趣，青橙團(tuán)隊有超過1000名工程師，有10萬平米的生產(chǎn)基地。不知道有多少朋友了解青橙背景，我特意去搜索了下。

青橙的母公司銳嘉科是滬上知名的手機(jī)方案公司，成立于2006年，提供從工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、硬件設(shè)計、軟件設(shè)計到生產(chǎn)制造和測試的全套方案。去年的出貨量2160萬臺，是小米出貨量的3倍，年收入幾十億元。

也就是說，青橙從代工團(tuán)隊中出來的一個品牌，手機(jī)研發(fā)和生產(chǎn)制造上已經(jīng)有了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，從而能夠在成本上得到保證。這點是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)短期難以企及的，相比傳統(tǒng)手機(jī)廠商，青橙又學(xué)習(xí)小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，避開了傳統(tǒng)渠道的層層加價。

當(dāng)然小米的成功難以復(fù)制，作為新品牌，王迅也有清醒的認(rèn)識，品牌的建立不可能一天兩天，在初期更多需要靠產(chǎn)品本身來說話。這也是他詳細(xì)介紹NX各項指標(biāo)的原因。

在采訪中每每談及品牌，王迅總是感慨很多，強(qiáng)調(diào)把產(chǎn)品做好，品牌定位好，選好合作伙伴，最重要的還是堅持，堅持做品牌的理念和信心。

青橙會成功么？