但未來的情況可能并非如此。

[[114394]]

根據(jù)業(yè)界分析師們的觀點(diǎn)，谷歌正將自身定位為取亞馬遜而代之的云業(yè)務(wù)中堅(jiān)力量。盡管目前尚與之存在很大差距，但谷歌仍然有機(jī)會迎頭趕上并終有一天奪取其云霸主寶座。

“亞馬遜基本上占據(jù)著當(dāng)前平臺即服務(wù)市場份額中的80%到85%，”IHS iSuppli公司研究主管Jagdish Rebello指出，“市場目前正處于起步階段，而作為一步步建立起這一市場的主要推手、亞馬遜也順理成章地獲得了早期領(lǐng)先優(yōu)勢。不過雖然擁有不容小覷的實(shí)力，谷歌及其它一些競爭對手還是有機(jī)會逐步縮小差距并最終實(shí)現(xiàn)反超。”

亞馬遜的云計(jì)算平臺——Amazon Web Services(簡稱AWS)——最初啟動于2006年，該項(xiàng)目自誕生之日起便保持著迅猛的發(fā)展勢頭，在幾乎是由其一手建立的云業(yè)務(wù)市場上保持著難以動搖的優(yōu)勢地位。

除了擁有當(dāng)下高達(dá)約85%的市場份額，AWS所掌握的活躍計(jì)算資源還相當(dāng)于其它十四位競爭對手總和的五倍，Gartner公司在2013年的一份調(diào)查報(bào)告中指出。

AWS的業(yè)務(wù)發(fā)展也始終保持著高速前進(jìn)態(tài)勢。

亞馬遜在上周的一份報(bào)告中表示，截至今年三月三十一號的2014年第一季度，該公司的“其它”門類(其中包括AWS)銷售額與去年同期相比增長了約60%.也就是說，當(dāng)季度這部分營收數(shù)額已經(jīng)達(dá)到約12億美元，遠(yuǎn)高于2013年同一時(shí)期的7.5億美元。

作為一家最初由在線圖書經(jīng)銷商起家的企業(yè)，亞馬遜公司還擁有谷歌等競爭對手根本無從實(shí)現(xiàn)的豐富生態(tài)系統(tǒng)。

“亞馬遜保持優(yōu)勢的一大原因在于其卓越的生態(tài)系統(tǒng)，”Forrester研究公司分析師Lauren Nelson指出，“該公司擁有目前規(guī)模最為龐大的生態(tài)系統(tǒng)。大家可以在看到長長的產(chǎn)品清單，亞馬遜方面也時(shí)刻準(zhǔn)備以極為快速、高度自動化以及規(guī)模化的方式幫助客戶完成部署。目前有數(shù)千家企業(yè)圍繞AWS開展自己的業(yè)務(wù)。其中一些為AWS打理安全工作、一些應(yīng)對設(shè)備問題，由此形成的生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)具備可觀的規(guī)模。”

不過從長遠(yuǎn)角度看，亞馬遜能否繼續(xù)保持這一市場地位、特別是面對著日漸增大的競爭壓力?雖然谷歌目前被廣泛視為最具威脅的挑戰(zhàn)者，但除此之外另有很多后來者值得亞馬遜認(rèn)真加以防備。在經(jīng)過多年的公有云市場大權(quán)獨(dú)攬之后，亞馬遜如今不得不以敬禮的目光關(guān)注著微軟、IBM、惠普以及Verizon等技術(shù)巨頭的一舉一動。

甚至有傳言稱，F(xiàn)acebook也決定加入戰(zhàn)團(tuán)、并建立屬于自己的公有云服務(wù)方案。

面對著面前的一系列挑戰(zhàn)，亞馬遜的持續(xù)發(fā)展與優(yōu)勢鞏固之路恐怕不會再像過去那樣順風(fēng)順?biāo)?/p>

與此同時(shí)，谷歌則擁有一舉打破亞馬遜強(qiáng)權(quán)地位的絕佳機(jī)遇。根據(jù)分析人士們的觀點(diǎn)，谷歌這家統(tǒng)治在線搜索服務(wù)市場的企業(yè)已經(jīng)利用Android給移動領(lǐng)域帶來巨大波瀾、并通過Gmail使其它免費(fèi)郵箱產(chǎn)品相形見絀——如今亞馬遜已經(jīng)成為其下一個(gè)沖擊目標(biāo)。無論是谷歌還理亞馬遜都沒有對雙方之間的云業(yè)務(wù)競爭發(fā)表評論，但我們匯總了五大理由、足以證明谷歌很有機(jī)會最終壓倒亞馬遜并成為云計(jì)算領(lǐng)域的新首領(lǐng)。

1. 市場還很年輕，容易出現(xiàn)變化

AWS自誕生至今已經(jīng)過去了八年，投身于云業(yè)務(wù)的參與廠商也可能絡(luò)繹不絕，然而大部分企業(yè)用戶、特別是中小型企業(yè)仍然傾向于將數(shù)據(jù)保存在通過互聯(lián)網(wǎng)連接的遠(yuǎn)程服務(wù)器當(dāng)中。盡管發(fā)展速度很快，云計(jì)算的業(yè)務(wù)覆蓋程度仍處于較低水平。

Forrester公司上周發(fā)布的一份報(bào)告顯示，公有云市場正處于所謂“高增長”發(fā)展態(tài)勢之下。Forrester指出，該市場預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到1910億美元的整體規(guī)模，這一數(shù)字比Forrester之前于2011年4月作出的預(yù)期高出20%.

“目前云業(yè)務(wù)規(guī)模雖然不大，但卻處于爆炸式發(fā)展當(dāng)中，”獨(dú)立業(yè)界分析師Jeff Kagan表示。“我們目前尚身在游戲的第一回合……大家應(yīng)該還記得當(dāng)初黑莓的優(yōu)勢地位與業(yè)務(wù)規(guī)模，然而在蘋果推出iPhone之后這一切都發(fā)生了重大轉(zhuǎn)折。是的，這都是我們曾經(jīng)親身經(jīng)歷的現(xiàn)實(shí)情況。”

Kagan指出，云計(jì)算行業(yè)在未來五到十年當(dāng)中將繼續(xù)發(fā)展并迎來更多變化，而各參與廠商在此階段中也將不可避免地隨之?dāng)U展并經(jīng)歷諸多變革。

“通常情況下，最初占據(jù)統(tǒng)治地位的廠商往往無法在接下來的五年到十年當(dāng)中一直保持這一發(fā)展勢頭，”他總結(jié)稱。

2.谷歌既擁有品牌優(yōu)勢、又手握雄厚財(cái)力

亞馬遜的品牌知名度相當(dāng)強(qiáng)大，不過單單從企業(yè)名頭角度作出判斷，大部分用戶對其印象還停留在書籍乃至運(yùn)動商品零售商的亞馬遜。com層面。相比之下，谷歌在企業(yè)用戶中的印象分無疑更具競爭力與說服力。

“當(dāng)人們提起亞馬遜時(shí)，大家首先想到的往往是其Kindle產(chǎn)品與零售網(wǎng)絡(luò)，”Rebello指出。“但Google Docs與Gmail卻早已深入到眾多企業(yè)用戶的業(yè)務(wù)環(huán)境當(dāng)中。人們對于Android操作系統(tǒng)同樣耳熟能詳。在從企業(yè)IT角度對其加以審視時(shí)，大家會把谷歌看作一家服務(wù)供應(yīng)商，因此在印象中把谷歌方案引入業(yè)務(wù)環(huán)境將成為順理成章的理想選擇。”

除了品牌號召力之外，谷歌在財(cái)力方面同樣擁有競爭優(yōu)勢。

亞馬遜當(dāng)然也擁有推進(jìn)技術(shù)變革所必要的資金儲備，但Ederle Group分析師Rob Enderle表示這家公司的經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍然無法與谷歌相提并論。

“亞馬遜將自身相當(dāng)一部分收益投入到了云業(yè)務(wù)的開發(fā)與推廣當(dāng)中，”他補(bǔ)充稱。“谷歌卻才剛剛上路。如果谷歌認(rèn)為發(fā)展云業(yè)務(wù)確實(shí)具有重大戰(zhàn)略意義，那么他們的雄厚財(cái)力將令亞馬遜大吃一驚。谷歌所能承擔(dān)的單日資金支出足以超過亞馬遜的每周固定開銷。”

另有幾位分析人士也指出，大多數(shù)向云方案敞開懷抱的企業(yè)用戶都會同時(shí)使用多種服務(wù)。這是一個(gè)全新領(lǐng)域，這些企業(yè)希望對不同服務(wù)作出比較并確定哪一種運(yùn)作效果更出色、發(fā)展態(tài)勢更可靠。

也就是說，將有大量新用戶在懵懂當(dāng)中首先選擇自己所熟悉的廠商，也就是谷歌。如果谷歌能夠在云研發(fā)事務(wù)中投入可觀的資金資源，那么其最終壓倒其它競爭對手、搶占用戶群體很可能只是時(shí)間問題。

3. 谷歌需要從價(jià)格入手開展反擊

由于具備充足的預(yù)算作為后盾，谷歌正在不斷拉低公有云服務(wù)的使用成本，并借此逼迫亞馬遜加入這場激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

谷歌公司的高管曾經(jīng)表示，云計(jì)算方案的價(jià)格同樣應(yīng)當(dāng)遵循摩爾定律——即每年都以兩位數(shù)速度下降。這是一項(xiàng)積極的信號，而谷歌方面似乎也在努力推進(jìn)這一戰(zhàn)略構(gòu)想。

舉例來說，今年三月谷歌方面宣布削減其服務(wù)定價(jià)。目前谷歌計(jì)算引擎的平均價(jià)格已經(jīng)比之前低出接近32%.Google Storage的平均使用成本更是大幅縮減68%，更不用提價(jià)格降幅高達(dá)85%的Google BigQuery按需分析服務(wù)。

就在谷歌宣布下調(diào)服務(wù)價(jià)格的第二天，亞馬遜 Web Services也緊隨其腳步公布了自家服務(wù)自誕生以來的第四十二次降價(jià)。舉例來說，亞馬遜的簡單存儲服務(wù)在平均價(jià)格方面比之前降低了51%.

“經(jīng)過思考，大家不難發(fā)現(xiàn)推動企業(yè)用戶投入云計(jì)算懷抱的關(guān)鍵性動力。云服務(wù)的出現(xiàn)令中小型企業(yè)迎來了前所未見的低成本IT前期開支時(shí)代，”Rebello表示。“谷歌正在嘗試進(jìn)一步改寫價(jià)格等式。如果能夠?qū)r(jià)格進(jìn)一步壓低、同時(shí)克服安全問題這一關(guān)鍵性障礙，那么未來云服務(wù)的普及將一路通行無阻。”

他同時(shí)補(bǔ)充稱，谷歌在價(jià)格壓縮方面的積極態(tài)勢一方面能夠吸引到更多新近接觸云服務(wù)的企業(yè)客戶，同時(shí)也有機(jī)會從AWS現(xiàn)有使用者群體中拉攏到更多支持者。

4. 谷歌有可能為此進(jìn)行大規(guī)模資本投入

盡管沒有提供更多具體細(xì)節(jié)，但谷歌公司高管在本月的一次財(cái)報(bào)會議上明確表示，該公司正積極籌劃投資項(xiàng)目、旨在確保向客戶提供足以滿足需求的各類相關(guān)資源。

“谷歌正在著手推進(jìn)必要的資本投入，從而消除一部分企業(yè)IT管理者對于谷歌云服務(wù)所抱有的懷疑態(tài)度，”Rebello解釋道。“如果大家把數(shù)據(jù)保存在云環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)IT自然會對相關(guān)安全以及需要時(shí)廠商所能提供的處理能力表示質(zhì)疑。谷歌希望通過拓展基礎(chǔ)設(shè)施來確保用戶真正獲得自己需要的相關(guān)資源。”他同時(shí)補(bǔ)充稱，這也將令谷歌在IT管理員及其他決策者眼中成為更具競爭力的云服務(wù)選項(xiàng)。

5.谷歌的未來戰(zhàn)略與云緊密相關(guān)

谷歌正將云業(yè)務(wù)作為其未來發(fā)展戰(zhàn)略的核心位置，并希望借此幫助公司在未來幾年中繼續(xù)保持一流互聯(lián)網(wǎng)廠商的角色定位。

今年早些時(shí)候，谷歌收購了Nest Technologies公司——這是一家專門提供智能化家居溫控方案的企業(yè)，用戶可以通過自己的移動設(shè)備對其進(jìn)行編程與操控。谷歌以32億美元現(xiàn)金的價(jià)碼收購了這家廠商，此舉也讓谷歌直接空降至網(wǎng)絡(luò)接入式家居市場。

Rebello指出，Nest同時(shí)也是一家與云計(jì)算密不可分的廠商。

智能化溫控方案雖然被安裝在用戶的家庭環(huán)境當(dāng)中，但其智能化服務(wù)仍然需要依托于云方有實(shí)現(xiàn)。作為Nest公司涉足智能化家居方案的第一步，他們拿出了智能家電、智能門鎖及窗鎖等機(jī)制，而云計(jì)算的作用則在于保存全部來自物聯(lián)網(wǎng)終端的新信息。

“如果大家認(rèn)為未來照明、大門、窗戶以及其它裝置會全部接入數(shù)字化網(wǎng)關(guān)，那么溫控方案自然只是其中平平無奇的組成部分之一。不過作為探索的起點(diǎn)、消費(fèi)行為的推動力以及適應(yīng)過程的開端，它仍然扮演著極為重要的角色，”Rebello表示。“而這一切都將歸結(jié)于云戰(zhàn)略。如果谷歌希望在智能化家居市場上有所建樹，則必須構(gòu)建起作為其后盾的云體系。”

谷歌對于云戰(zhàn)略的關(guān)注不太可能出現(xiàn)動搖，而如此堅(jiān)定的推進(jìn)態(tài)勢必須使其成為亞馬遜云方案無法回避的主要挑戰(zhàn)者。

不少IT從業(yè)者認(rèn)為云計(jì)算代表著未來的發(fā)展方向。他們一直希望弄清楚如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)、需要多久實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)以及借助哪種服務(wù)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。在探索的過程中，谷歌的機(jī)會之門也將由此打開。

“我認(rèn)為位居份額榜首的企業(yè)并不太可能在發(fā)展變化如此迅猛的新興市場上平穩(wěn)前行，”Kagan指出。“潮起潮落、起伏不定的狀況肯定時(shí)有發(fā)生。我覺得谷歌與亞馬遜將在這場曠日持久的競爭當(dāng)中纏斗不休，這就是我對未來云計(jì)算市場的前景判斷。”