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　　日前，備受矚目的《第六屆中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)》在北京國際飯店召開，國內(nèi)通信和周邊產(chǎn)業(yè)主流企業(yè)負(fù)責(zé)人參會(huì)并且發(fā)表了精彩的演講。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、速途研究院院長(zhǎng)丁道師受邀在本次大會(huì)上做了“2014年中國移動(dòng)閱讀市場(chǎng)分析”的演講，對(duì)移動(dòng)閱讀做出以下深度分析。當(dāng)前業(yè)界對(duì)移動(dòng)閱讀的理解過于狹隘，人們普遍認(rèn)為移動(dòng)閱讀是指移動(dòng)新聞客戶端(今日頭條、搜狐新聞客戶端)和移動(dòng)閱讀客戶端(掌閱、QQ閱讀)以及移動(dòng)新聞網(wǎng)站。在丁道師看來，移動(dòng)閱讀是中國使用范疇和人群最廣的一種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，除了上文提到的這幾種外，我們通過微博查看***的信息，通過微信朋友圈和群進(jìn)行信息的互動(dòng)，都屬于一種移動(dòng)閱讀的范疇。

　　速途研究院院長(zhǎng)丁道師分享(速途網(wǎng)配圖)

　　以下是分享精華實(shí)錄：

　　眾所周知，2014年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的一年，移動(dòng)設(shè)備飛速更新?lián)Q代、高速4G網(wǎng)絡(luò)的快速普及、國內(nèi)自媒體行業(yè)的迅速發(fā)展等等，都為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前程鋪平了道路。由于可以充分利用用戶的碎片時(shí)間，并且使用場(chǎng)景豐富，移動(dòng)閱讀已經(jīng)逐漸成為用戶獲取資訊的主要手段。2012年手機(jī)網(wǎng)民占比***超過PC網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民在突破4億的時(shí)候，很多人發(fā)問，手機(jī)網(wǎng)民都已經(jīng)飽和了，還會(huì)快速增長(zhǎng)嗎?但通過數(shù)據(jù)來看，這種擔(dān)憂是多余的，手機(jī)網(wǎng)民增長(zhǎng)速度還是很快的。

　　用戶向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移

　　可以看的出來，70%多的用戶，已經(jīng)習(xí)慣通過移動(dòng)終端獲取用戶。這是大的移動(dòng)社交概念，騰訊企智酷出一個(gè)數(shù)據(jù)顯示：每個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，都已經(jīng)和移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)，新信息的需求度也超過了30%，通過信息的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，極大的激發(fā)了網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)新聞的關(guān)注，當(dāng)然關(guān)注之后也會(huì)進(jìn)行一些線上和線下的聯(lián)動(dòng)，這也是移動(dòng)社交的關(guān)鍵因素所在。

　　移動(dòng)新聞APP的下載量不均衡

　　我們所統(tǒng)計(jì)的移動(dòng)新聞APP的下載量，是我們中國目前最熱的幾款，像今日頭條、騰訊新聞客戶端等都進(jìn)入了前列，同時(shí)也有新浪這樣的新聞客戶端，由于思路上的限制，及公司發(fā)展策略上不足，導(dǎo)致PC時(shí)代的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并沒有在移動(dòng)端同步來展現(xiàn)。可以看到，今日頭條這樣一些新銳客戶端反而超過了新浪這些門戶，而騰訊做的很好是在于騰訊利用了自己的應(yīng)用寶。

　　資訊視頻化時(shí)代已經(jīng)到來

　　閱讀不僅僅是文字或圖片，視頻也是一種閱讀的展示，資訊視頻化時(shí)代已經(jīng)到來。隨著無線WiFi免費(fèi)普及和4G發(fā)展，未來行業(yè)一線的媒體，不管是任何一個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，要想把自己的咨詢內(nèi)容讓更多的人接受和轉(zhuǎn)化、分享，視頻是***、最直接的方式。四大門戶也已經(jīng)全面開始嘗試，把原本枯燥、單點(diǎn)的文字為主信息傳播方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l。

　　用戶調(diào)查報(bào)告

　　我們經(jīng)過社交網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、貼吧論壇，發(fā)幾百份用戶調(diào)查報(bào)告，統(tǒng)計(jì)下來，用戶反饋的問題包括：內(nèi)容不夠豐富、垃圾信息太多、收費(fèi)問題、用戶自主編輯受限、缺乏即時(shí)通訊功能。以上用戶遇到的這幾個(gè)問題，在行業(yè)發(fā)展中根本就不是問題。核心的原因還在于，中國的文學(xué)文化作品，能不能和大文化產(chǎn)業(yè)相互整合。舉個(gè)例子，漫威是美國迪斯尼旗下的一家漫畫公司，漫威把他的一些漫畫拍成電影，像《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》《美國隊(duì)長(zhǎng)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》，改編成音樂、影視、游戲，甚至迪斯尼還有一些主題公園和漫威文化配合，把文化產(chǎn)物整合成了完善的文化生態(tài)體系，這是目前我們所能看到國外同行做的好的企業(yè)。當(dāng)然，我認(rèn)為中國2015年也是個(gè)很好的分水嶺，比如《一步之遙》拍成電影后，最近正在出他的手游。

　　移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶分析

　　說完市場(chǎng)再說一些用戶的分析，我們通過6個(gè)方面對(duì)移動(dòng)閱讀市場(chǎng)用戶，做了一些簡(jiǎn)單分析：

　　1、移動(dòng)閱讀幾乎是不受任何場(chǎng)景和生活的限制，這是所有移動(dòng)產(chǎn)品里面，最適合在多場(chǎng)景下使用的應(yīng)用。但從產(chǎn)業(yè)角度來說，目前移動(dòng)閱讀還沒有完全被產(chǎn)業(yè)化，它的價(jià)值還沒有完全被開發(fā)出來，未來的前景非常大，完全可以同時(shí)容納多家企業(yè)，共同經(jīng)營這個(gè)市場(chǎng)，把移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)做大。

　　2、用戶對(duì)各類新聞的關(guān)注度，我們通過幾大科技門戶其實(shí)也可以推算出來，往往是最靠前的幾個(gè)頻道，是***和用戶關(guān)注的。

　　3、移動(dòng)閱讀行業(yè)的機(jī)會(huì)無限。前段時(shí)間我們接觸了一個(gè)做寵物社區(qū)的公司，也有幾百萬的用戶了。中國很多垂直細(xì)分領(lǐng)域，做的好的企業(yè)很多，不僅僅是寵物，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，都有做的好的平臺(tái)和社區(qū)，給我們提供各種各樣的資訊和便捷服務(wù)。

　　4、用戶分析的年齡分布，因?yàn)橐苿?dòng)閱讀相對(duì)來說是個(gè)沒有門檻的行業(yè)，老人和小孩都可以用，但智能手機(jī)以青年為主。目前來看，移動(dòng)閱讀的年齡層次和年齡群體肯定是全民的。

　　5、移動(dòng)閱讀的地域分布，北上廣深、江蘇、浙江、湖南、福建，經(jīng)濟(jì)發(fā)展越好的地方移動(dòng)閱讀越發(fā)達(dá)。

　　6、付費(fèi)意愿，這也是所有做移動(dòng)閱讀從業(yè)者的一塊心病，因?yàn)槲覀兌嗌倌陙硪呀?jīng)形成個(gè)習(xí)慣，這種虛擬產(chǎn)品，我們?yōu)槭裁匆顿M(fèi)呢?原因其實(shí)就兩點(diǎn)：一、我們可以很方便的獲取免費(fèi)信息，那我們?yōu)槭裁催€要付費(fèi)呢?二、使用盜版產(chǎn)品，我并不會(huì)受到任何的處罰，導(dǎo)致所有人都認(rèn)為，做閱讀或者給內(nèi)容付費(fèi)，這是行不通的。但但事實(shí)并非如此，因?yàn)檫@幾年我們也分別走訪了國內(nèi)移動(dòng)閱讀做的好的幾家企業(yè)，比較有代表性的像搜狐新聞客戶端、百度百家的模式、網(wǎng)易的自媒體平臺(tái)，都嘗試廣告類盈利，讓內(nèi)容變成錢。近幾年有關(guān)部門對(duì)盜版行為展開的嚴(yán)打，快播關(guān)閉就是例子，文學(xué)領(lǐng)域也是如此。2014年是個(gè)分水嶺，掌閱公司靠正版內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，盛大文學(xué)好幾年前就已經(jīng)具備了盈利的能力。總體來看，整個(gè)我們國家的付費(fèi)意愿在大大增加，愿意付費(fèi)的用戶所增加的比例遠(yuǎn)超過行業(yè)整體的發(fā)展速度。尤其是年齡越大的人越愿意為移動(dòng)閱讀產(chǎn)品付費(fèi)，事實(shí)網(wǎng)民是否愿意對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品付費(fèi)和整個(gè)國家GDP和經(jīng)濟(jì)情況是息息相關(guān)的，如果我們翻出來過往幾年對(duì)付費(fèi)意愿的調(diào)查再把GDP走勢(shì)放在一起看，其實(shí)這個(gè)增長(zhǎng)也是相輔相成的，一旦國民經(jīng)濟(jì)達(dá)到一定水準(zhǔn)之后對(duì)精神消費(fèi)需求就會(huì)上升，愿意為數(shù)字化產(chǎn)品付費(fèi)。

　　總結(jié)：記得在2003年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是很熱的，但當(dāng)時(shí)通過手機(jī)閱讀，并沒有那么多的客戶端，更多的是通過WAP很費(fèi)力的輸入一個(gè)網(wǎng)址，進(jìn)行一些移動(dòng)閱讀，那時(shí)是移動(dòng)閱讀的起步。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)的移動(dòng)閱讀方式已逐步被淘汰，網(wǎng)民越來越傾向于下載一個(gè)APP來閱讀，而不是通過瀏覽器閱讀。我們分析了一下，2013-2014年移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的創(chuàng)新，不再局限于閱讀小說或某個(gè)信息。換字體、背景風(fēng)格已經(jīng)是標(biāo)配了，能不能做護(hù)眼功能，有沒有本地化、智能化掃描、云端閱讀，有沒有付費(fèi)打賞等功能才是大家比拼的，移動(dòng)閱讀已有幾十項(xiàng)較有代表性的創(chuàng)新，正在改變這我們的移動(dòng)閱讀生活。