《速途研究院：2015年移動音樂市場分析報告》顯示2014年我國移動音樂市場規模達到38.4億元，在酷狗，QQ音樂等老牌音樂軟件坐穩市場的情況下，網易云音樂異軍突起，以獨特的風格迅速搶占年輕人市場，用戶增長勢頭一時無二，未來移動音樂市場格局如何猶未可知。

　　速途研究院分析師團隊從軟件本身出發，解讀數據背后的秘密。

　　年輕人用戶群體關注點分布

(速途網配圖)

　　在大學生群體和年輕白領群體最關注的移動音樂特點中“音樂資源豐富”均排在首位，可見年輕人群體的***需求在于對音樂內容資源的本質需求。此外，朋友推薦度高，界面設計吸引人，功能豐富也均在兩個榜上有名。因此，年輕人群體對于移動音樂的內容資源需求外，對于朋友間交互、軟件外觀以及特色功能的需求也較為強烈。

　　值得注意的是，從用戶角度來看，年輕用戶群體對于音樂內容的需求基本可以分為三個類別：一類是大多數用戶愿意下載下來常聽的音樂，這類音樂多是熱門音樂或經典歌曲;另一類是用戶偶爾聽或者只是瀏覽試聽一兩遍的音樂，這類音樂更多的是一些諸如鬼畜或搞笑或草根創作歌曲;還有一類是小眾音樂內容，這類音樂多是被少數用戶所鐘愛的歌曲。從移動音樂端來看，能夠提供的音樂內容主要來自兩個方面：一個是來自軟件廠商從音樂人手中購買來的音樂內容，還有一方面是用戶自動上傳的內容。

　　移動音樂產品活躍用戶占比***0

　　活躍用戶即在移動音樂方面保持較高使用頻率的用戶，這部分用戶在移動音樂領域的參與感和主導性都扮演著主力軍的角色。酷狗音樂的用戶活躍度***，而網易云音樂作為后起之秀一舉超越QQ音樂，多米，酷我等越居排行榜第二位，足見其獨到的用戶吸引力。

　　首先，和酷狗音樂、QQ音樂不同，他們都擁有PC端音樂播放器在先，隨著用戶聽歌習慣的移動化，需要有一個從PC端到移動端過渡的過程。而網易云音樂則是移動互聯網的“原生態”產物，直接順應了用戶的移動化聽歌習慣，無需過渡。因此，網易云音樂在移動互聯網思維方面展現得更加***，而傳統的音樂軟件更多的側重于做一個安靜的音樂播放器，從其界面設計即可發現這一差異，如將“我的音樂”板塊放在***欄。同時網易云音樂針對重度音樂愛好用戶/音樂發燒友的定位也幫助其拿到了一張快速入場券——無論在音質、交互性還是頁面設計上這群人對音樂APP的要求都是***的。這些意見***對網易云音樂的認同加速了網易云音樂的口碑傳播。網易云音樂在一年多的時間內發展了數千萬的用戶，且保有極高的活躍用戶占比，也足見其移動互聯網思維的成功。”

　　而且網易云音樂擁有所有音樂軟件中最為優越的推薦算法，使得其音樂推薦的精準度大大提高，極大的提升了用戶體驗，也正是如此，網易云音樂大膽地將音樂發現功能放到了首位。音樂發現功能不但給用戶帶來了極大的便利，同時對于音樂內容的傳播也起到了重要的作用，通過對用戶聽歌習慣的統計進行精準推薦，極大的縮短了歌曲的傳播周期，使得更多的內容得以快速傳播。

　　網易云音樂的另一個功能是為用戶提供了一個良好的音樂社交平臺，用戶無論是發現好的音樂還是發現好友知音，都獲得了極大的便利。實現了在享受音樂的同時和音樂的互動，提高用戶的參與感，幫助更多的音樂愛好者發出自己的聲音，網易云音樂的社交屬性為自己爭取到了更高的軟件打開率。用戶從自己喜好出發，借助網易云音樂平臺尋找共鳴，這樣一個音樂社交平臺的營造，為優質音樂和爆發式流行音樂的發酵提供了良好的環境。

　　網易云音樂選擇攻占年輕用戶群體市場，有助于其保持長久而旺盛的生命力，同時也潛在地培養了一批有著網易云音樂軟件使用習慣的中年用戶群體，可謂前景廣闊。未來能否撼動移動音樂市場格局，我們拭目以待。