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剛到微信時，聽到很有感觸的一個新詞就是“微信的逼格”。我陸續記錄下了一些故事，試圖理解微信的逼格。

逼格這個詞從哪里來的？是什么意思？第一次聽到逼格是蘋果的bigger than bigger被解釋為比逼格更逼格。這個詞就與高大上、上流、格調等詞關聯在一起了。逼格應該就是相對較高的格調，異于常規、高于常規評價的風格。

第一次聽到“微信的逼格”是在形容搖一搖春晚項目最后的小視頻環節。一般人會想春節就是要好好熱熱鬧鬧地，但是boss就提出要在春晚過后凌晨的時候讓人們搖出來好友在過去一年發過的小視頻，再加上許巍的歌曲《我們》，營造一種甚囂塵上后葉落無聲的孤寂空間。有人提出質疑，會不會不符合過年的氛圍？boss堅持了，就是要那種感覺。后來產品做出來了，我們在內測體驗的時候，發現真的是有感覺，歌曲一出來，那句“那些過往的人依稀的往事\有些笑容總是浮現我腦海\總是在每一個孤獨的日子\我一個人彈琴到深夜”的歌詞配上一個個短短像電影一樣掠過的鏡頭，一下子將人從浮躁中帶回了一年前，看這一年中人們的喜怒哀樂、嬉笑怒罵，感嘆別人的人生和自己的人生。在一年中最有儀式感的第一天去思考過去的人生，自然去思考接下來的道路。而這一切就發生在團圓飯、春晚之后，熱熱鬧鬧的場景更烘托出此時此刻的安靜，越是熱鬧就越是孤獨，此刻的孤獨被無盡釋放。

這是一個很好的“微信的逼格”的例子。反叛、孤獨，是這個逼格的詮釋。

第二和三次聽到“微信的逼格”是在設計春晚搖一搖互動中的404頁面時。春晚搖一搖我們預估量會非常地大，因此，很可能出現404的情況，所以決定將404頁面做得好玩起來。一般產品的404就干巴巴地，一點設計感都沒有，但是微信將404做成好玩的東西就是一種“反叛和異于常規”的思維。我們討論過將404做成小游戲，讓人們遇到網絡阻礙時玩點好玩的游戲。于是我們設計了一款年獸吃紅包的游戲。設計師說是向經典的吃豆游戲致敬，用年獸吃紅包應春節的景，又帶點微信逼格。他說到微信逼格的時候，我知道了微信逼格這個詞是灌輸在了設計師的理念中了，只要一說這個詞，所有人就心領神會知道要怎么做了。后來，大家覺得404用小游戲太復雜了，還是做成原生的簡單頁面即可。

于是另外一位產品經理就去想方案了。第一版的方案是，春節冷知識。心想搖一搖搖到春節冷知識也挺好玩的。那位產品經理提到，突出冷，讓用戶恍然大悟的感覺，這樣帶有微信的逼格。又一次聽到微信逼格這個詞，這次的含義是“冷”，冷門的意思，其實也呼應上面的“反叛”。后來這個方案被boss否決掉了，boss提出了一個更簡單的方案“鞭炮炸掉服務器寓意服務器出問題了”，大家一聽都笑了，好玩，就做了。

另外，春晚節目組有一次跟我們討論時提起，一個用戶如果搖了很多次都沒搖到紅包，那么就告知休息一會，別搖了。我們覺得跟微信提倡的“少聊微信，多和人聊天”的理念很契合，因此又做了一版“休息一會，跟家人聊天之類”的404頁面。

到這里，我想，微信的逼格就是文藝和反叛，而且是簡單好玩的反叛。對不堪現實的反叛、對浮躁社會現象的反叛，對人心不愿意承認的一面的反叛。這些反叛的背后是另外一番篤定的信念，然后用很好玩的方式將這個信念表達出來。

第四次聽到“微信逼格”是從微信外的同事口中。春晚項目的幾位產品經理被邀請去公司大講堂講述產品設計的故事。其中有一位產品經理我覺得講得很不錯，她剖析了拜年紅包遇到過的坑，被否掉的很多方案，從中看出了這個產品設計的理念。于是我跟我的一位開發朋友推薦了這個演講，但是最后這位開發朋友給我的反饋卻不是因為拜年紅包這個橋段，而是因為拜年紅包的產品經理最后介紹了幾個春晚彩蛋的故事并推薦了《渴望之書》這本書，這位開發朋友說：“我感覺她表達的意思就是，我們微信是有情懷的，有逼格的。”哈哈，看來微信的逼格這個詞已經流傳到用戶的心中了。

在用戶的心中，微信的逼格，抽象為情懷。

第五次聽到“微信的逼格”，是我問一位資深的設計師“微信的逼格是什么？” 他說，微信的逼格就是一個價值觀正確、精神富足的人會做的事。很虛，意會。

之后聽到很多故事，或者pk很多問題，雖然大家都沒有提到逼格這個詞，但我隱約知道這就是微信的逼格了。例如有些bug故意不去改，被譽為那是最有藝術感的bug（不知道你有沒有發現春晚紅包如果金錢數多于三位數，數字就會溢出紅包）。例如有些需求不去滿足，因為滿足了那個需求就跟微信要倡導的價值觀不符合。例如有些很火的東西不去做，因為深刻地想，不切合產品的風格和用戶長久需求。

一個產品能形成自身的逼格，在于整個團隊共同的價值觀，這個共同價值觀又建立在每個特立獨行的個人身上。只有當每個人都有自己堅信的理念，并說服其他擁有自己堅信理念的人，最后形成的這個理念才是普適能戳中人心的。

最后的最后，這些逼格都是要被打破的，否則就跟反叛本身成為一個悖論，只看打破的人是自己還是別人。