日前，UC瀏覽器(以下簡(jiǎn)稱UC)在第五屆梅花網(wǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮上，憑借“讀心大師項(xiàng)目”摘得***營(yíng)銷新媒體實(shí)踐獎(jiǎng)金獎(jiǎng)，另外的“品牌整合營(yíng)銷項(xiàng) 目”及“大黃蜂事件”分別獲得營(yíng)銷創(chuàng)新年度團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)、***事件營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。此外，“品牌整合營(yíng)銷項(xiàng)目”還分獲廣告主雜志獎(jiǎng)和中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院獎(jiǎng)2015年度優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。

　　據(jù)悉，UC 8月正式發(fā)布第三代大數(shù)據(jù)瀏覽器，品牌上也強(qiáng)勢(shì)升級(jí)為全新理念“給的再多，不如懂我”。回顧這一年，UC始終沒(méi)有停下“折騰”的腳步，從愚人節(jié)上線最搞 siao玩法，五一推出約跑賺話費(fèi)活動(dòng)，到線上開(kāi)花線下結(jié)果的520畫(huà)心示愛(ài)，再到5000萬(wàn)送驚喜刷出大黃蜂事件，以及圍繞品牌刷新所打造“千人千面” 個(gè)性瀏覽器、讀心大師H5互動(dòng)體驗(yàn)、跨界聯(lián)動(dòng)態(tài)度海報(bào)、微電影主題曲傳播等，UC在努力用更有意思的方式打動(dòng)年輕群體，洞悉用戶需求的變遷。這其中，也不 乏值得借鑒探討之處。

　　社交營(yíng)銷怎么玩得嗨

　　在當(dāng)下“移動(dòng)+社交”的傳播時(shí)代，HTML5營(yíng)銷憑借簡(jiǎn)單快捷、靈活炫酷的特性，已逐漸成為移動(dòng)營(yíng)銷的一個(gè)新熱點(diǎn)。縱觀UC品牌傳播，H5類社交營(yíng)銷 是貫穿始終的。像獲獎(jiǎng)的“讀心術(shù)大師”H5測(cè)試，采用的形式是邀請(qǐng)網(wǎng)友猜測(cè)人物表情背后的情感大片，并給予分?jǐn)?shù)評(píng)比。這種新奇趣味化的參與形式，利用人們 的獵奇和攀比心理，很容易收獲較高的互動(dòng)人氣。

　　除了在微博上發(fā)起“懂與不懂的距離”話題討論，UC還制作了一組同名H5在微信引發(fā)關(guān)注度。網(wǎng)友可以在“懂與不懂體”模板中編寫海報(bào)文案，并配上自己 上傳的圖片，打造專屬于自己的海報(bào)，分享在朋友圈。千人千面的海報(bào)，與UC的產(chǎn)品特性也遙相呼應(yīng)，品牌理念契合度極高。在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，梅花網(wǎng)也對(duì)該項(xiàng)目的傳 播策略和創(chuàng)新度給予了肯定。

　　營(yíng)銷做得好，娛樂(lè)、大腿少不了

　　其實(shí)細(xì)數(shù)UC的營(yíng)銷之道，一系列契合熱門節(jié)日的借勢(shì)營(yíng)銷可謂花樣翻新，不過(guò)總結(jié)下來(lái)就是“注入娛樂(lè)元素，借勢(shì)明星效應(yīng)”。如果說(shuō)“無(wú)聊”是互聯(lián)網(wǎng)*** 大生產(chǎn)力，那么殺死無(wú)聊的首要利器就是娛樂(lè)。在全民、全產(chǎn)業(yè)皆?shī)蕵?lè)的背景下，一些企業(yè)早已深得要領(lǐng)。普通的明星代言毫無(wú)新意，新玩法才奪人眼球。如UC在 愚人節(jié)聯(lián)手北影“最美校服女生”宋伊人大跳字母操變身整人狂魔，五一貼靠“跑男2”熱點(diǎn)，邀請(qǐng)包貝爾并量身定制的約跑小游戲，都制造了閱讀量過(guò)千萬(wàn)的熱門 微博話題。

　　在娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，任何一家企業(yè)都要擁有娛樂(lè)的基因。而將娛樂(lè)和品牌嫁接在一起，也是UC慣用的營(yíng)銷思路。在品牌刷新傳播期間，UC聯(lián)動(dòng)多位明星紅人拍攝個(gè)性化態(tài)度海報(bào)，也具備了天然的吸睛屬性。

　　事件營(yíng)銷如何線上線下齊開(kāi)花

　　UC在傳播中還非常善用事件營(yíng)銷來(lái)制造話題和關(guān)注度，在520告白日，UC露出程序猿點(diǎn)亮大樓畫(huà)心表白事件，并推出畫(huà)心測(cè)緣分H5小游戲，向網(wǎng)友發(fā)起 補(bǔ)心大作戰(zhàn)。短短幾天，各種原創(chuàng)趣味UGC不斷涌現(xiàn)，迅速火爆了社交圈。不少高校甚至還出現(xiàn)了點(diǎn)亮教室、宿舍樓“畫(huà)心”回應(yīng)的事件。

　　為配合大數(shù)據(jù)版產(chǎn)品上線，UC還推出了“彩蛋送驚喜”活動(dòng)，最終集齊大黃蜂跑車拼圖的獲獎(jiǎng)?wù)呤且幻Y深變形金剛玩家的快遞小哥，借此信息點(diǎn)，UC順勢(shì) 開(kāi)展了一場(chǎng)事件營(yíng)銷。除了微博渠道，UC又借助了紙媒和電視臺(tái)的報(bào)道，以及自身信息流平臺(tái)的推送，讓事件影響力不斷擴(kuò)大。UC的事件營(yíng)銷，多以走心和懸念 致勝，相比擦邊球打法，這對(duì)廠商的品牌樹(shù)立與提升才是真正健康，可持續(xù)的。比如大黃蜂事件，使 UC大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)抓取用戶習(xí)慣的產(chǎn)品特色更深入人心了。

　　攜手童夢(mèng)跨界玩轉(zhuǎn)微電影

　　互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，跨界營(yíng)銷屢屢被傳的神乎其神，上淘寶買萬(wàn)科房，美的小米聯(lián)姻智能家居，大眾跑車開(kāi)上時(shí)裝周等，早已屢見(jiàn)不鮮。不過(guò)UC跨界攜手視覺(jué)藝術(shù) 家童夢(mèng)，則顯示了更靈活的互聯(lián)網(wǎng)思維。在《你所不知道的1000張臉背后》微電影中，童夢(mèng)用直觀的影像魅力，觸摸年輕的溫度，與UC一同向時(shí)代呼吁讀懂年 輕人。多維的視角和強(qiáng)大的情感訴求，也讓該系列電影成為表達(dá)UC“懂我”理念的***范本。

　　跨界營(yíng)銷同樣運(yùn)用在海報(bào)傳播中，UC聯(lián)動(dòng)了音樂(lè)才子后弦、電競(jìng)明星小蒼、奇葩說(shuō)范湉湉等各界意見(jiàn)***，通過(guò)微博、創(chuàng)意H5等多渠道助陣懸念版和正式版海報(bào)宣傳，也收獲了極高的熱度。

　　對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如果能在新奇、愉悅的氛圍中滿足用戶的價(jià)值需求、個(gè)性體驗(yàn)，那么用戶回報(bào)給品牌的一定是粘性和信任。這也是互聯(lián)網(wǎng)思維下，一眾優(yōu)秀品牌 所聯(lián)合開(kāi)啟的新商業(yè)文明的時(shí)代。UC就是互聯(lián)網(wǎng)思維的產(chǎn)物，其營(yíng)銷思路有著新鮮、敏捷、迎合年輕用戶群等諸多特性。這些要素，是一個(gè)品牌立足于瞬息萬(wàn)變的 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的先提條件，又何嘗不是催生營(yíng)銷新時(shí)代的核心動(dòng)力。