隨著中國電商的另類崛起，“價格戰”在數年間迅速席卷了大多數消費品行業，特別是在門檻較低，對品質需求不高的低端市場，已經成為了眾多品牌商家的“利潤絞肉機”。就如以往表現良好彩電行業，盈利能力也在“價格戰”的重挫下直線下滑，而這時，代表著高端的“大屏”產品，也成為了家電巨頭們的兵家必爭之地。

彩電業大屏化的這兩年來，55吋電視的市場占比節節攀升，更不斷有尺寸升級的趨勢。據中怡康11月市場數據來看，互聯網電視中55吋及以上超大屏電視市場銷售量占比達到45.73%。且在10月份，65吋的電視增長速度就已經超過了55吋，用戶對電視大屏需求不斷升級。

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在這個大屏崛起的時代，有一個全新的電視技術更是迅速的搶占了市場——激光電視，中怡康數據統計，今年1-10月份，海信激光電視在85吋及以上超大屏市場的占有率達42.03%，第三季度占有率高達52%。

“2016年已成為了彩電業的激光元年”，在海信等國內巨頭的推動下，激光電視憑借不高的價格和優秀的畫質體驗，迅速占領了大屏的制高點，打破了電視面板漲價風波不斷，大屏液晶電視的發展受成本掣肘。

“面向未來，為領先的消費者找到更新換代的技術和產品，‘去屏化’是近年來彩電廠商的探索途徑之一。”海信相關負責人表示，海信早在2007年就開始布局激光顯示技術，目前已經取得217項專利技術突破， 100%自主研發設計的激光光學引擎核心技術，可控成本達到整機的70%。

“激光電視是海信全球領先的機會，也是中國的機會。” 海信集團董事長周厚健認為，

從性價比上，激光電視遠超同尺寸液晶電視;從功效性能上，激光電視領先投影機。

據介紹，依據不同用戶對激光電視的尺寸需求，海信還推出了更適合中小居室的88吋屏幕激光電視，以及更適用大客廳的120吋屏幕激光電視。行業數據顯示，尤其是在國慶期間，海信激光電視零售量猛增到去年同期的254.38%。其中，上海、青島作為“海派”文化的代表城市，一度出現單日6臺的“井噴”現象。此外，海信激光電視在高端商務會客廳也備受歡迎，尤其是為商務使用場景下研發的文本超高清顯示技術，解決了眾多用戶的應用難題。

隨著海信的市場探索取得巨大成功，越來越多的品牌開始跟隨進入激光電視這一全新領域，僅國內電視行業，已經發布家用激光投影機/激光電視的品牌就有近20家、機型近50款。據第三方數據顯示，三季度國內家用市場激光投影機/激光電視銷售規模超過6700臺、2.7億元，相比二季度增速分別超過51%、16%。在銷量方面，激光電視大大超越液晶電視市場8%的環比增速。而從激光投影到激光電視的跨越升級中，已經從海信激光電視的一枝獨秀，變成了眾品牌紛紛舉手加入的新一代顯示技術陣營。索尼等也相繼在發布會上透露，激光電視已列入產品規劃的重要戰略中。