近日，鏈塔智庫BlockData發布《區塊鏈社交平臺研究報告》，報告顯示，YOYOW、ONO、人人網、天涯分別推出了自己的的區塊鏈社交平臺，老牌BBS社區與區塊鏈創業公司展開激烈競爭。區塊鏈技術給社交網絡平臺帶來了內容無法監管的難題。優化激勵機制，保證內容質量成為社交平臺發展的關鍵。

　　社交在互聯網世界始終是***價值的應用，行業的競爭點始終緊緊圍繞用戶和內容兩個點展開。

　　中心化社交平臺逐漸顯露出一些問題，面對虛假新聞的無力，商業廣告降低內容質量，用戶無法收到想看的原生內容，只能接受平臺的分發等等。區塊鏈讓社交領域看到了新的解決方案。

　　基于區塊鏈技術搭建起來的社交內容發展平臺的出現給社區類平臺提供了新的發展思路。用戶可以通過發表優質內容以及參與內容投票賺取平臺發放的獎勵，從而保證高質量內容的持續產出，形成良好生態。

　　2016年，一款基于區塊鏈技術搭建起來的社交內容發展平臺Steemit出現在大眾面前，用戶可以通過發文和投票賺取平臺發放的獎勵。

　　這為后來的區塊鏈社交平臺提供了模式。

　　

 

　　Steemit 的三種價值媒介

　　具體來說，Steemit平臺使用區塊鏈技術將文章的文本內容以不可篡改的方式存儲于一條公有鏈Steem中，并使用其發行的數字貨幣來獎勵優質內容生產者、評論者、傳播者。

　　

 

　　Steemit 數字貨幣分配圖

　　Steemit區塊鏈社區媒體的運營機制與傳統BBS社區運營相比有著獨特的優勢，獎勵機制保證內容質量;審查機制可以有效控制水帖、商業廣告的泛濫;有利于保證用戶的持續活力。

　　

 

　　各類社交平臺對比

　　隨著”區塊鏈+社交平臺”概念的持續火熱與Steemit等區塊鏈社交網絡平臺的走紅，越來越多的企業開始著手開拓自己的區塊鏈社交網絡平臺項目。天涯、YOYOW、ONO、人人網分別推出的區塊鏈社交平臺逐漸走進了大眾視野，幾家平臺也各有特色(如圖所示)。

　　

 

　　國內區塊鏈社交網絡平臺項目對比

　　從上述四個項目可以看出，區塊鏈+社交平臺的運營構思大同小異，都是想要基于區塊鏈技術，構建一個可以保證優質內容的社區平臺。用戶通過發表內容，參與社區活動得到獎勵，保證作者的權益。

　　目前區塊鏈社交網絡平臺依舊存在工作室惡意刷贊，內容質量不夠高，激勵措施不夠，生態環境仍需進一步搭建等問題，所以能否給用戶提供高質量的內容，給原創作者提供一份可靠的收益，給用戶提供一個良好的生態成為各大平臺今后發展的關鍵。

　　鏈塔智庫以天涯為例，分析了區塊鏈社交平臺的運營模式。

　　天涯社區作為一款以論壇、博客等為基礎交流方式的網絡社區曾經火極一時。它容納了中國最早接觸互聯網的一批知識分子，保證了用戶的高流量，內容的高質量。天涯社區的熱門IP陸續被改編成影視作品，出現在熒幕之上。

　　2018年7月25日，天涯社區官方賬號發布《社區關于區塊鏈新型社區天涯分規則的公告》，宣布將打造基于區塊鏈技術的天涯分系統，進軍區塊鏈，啟動了持鉆挖礦、創作挖礦、投票挖礦機制，用戶通過創作與投票獲取挖礦獎勵，形成閉環生態。

　　

 

　　天涯鉆分配比例

　　天涯鉆是天涯社區的特權工具，是身份和價值數字化的象征，用于承載天涯新的社區治理結構和用戶價值體系。天涯鉆的發售總量為9億枚，其中50%用于銷售，50%預留用于用戶激勵。為了控制天涯鉆的流通數量，保證其價值穩定和提升，社區內所消耗的天涯鉆將如數銷毀。

　　

 

　　天涯分(TYT)分配比例示意圖

　　天涯分(TYT)是天涯區塊鏈生態體系內的唯一記賬憑證，限量900億枚。社區用戶將根據其對社區的貢獻獲得TYT獎勵。TYT作為價值傳遞的媒介，主要用途是完成社區內各種交易和支付。

　　天涯社區的運營方式是，用戶通過創作優質內容獲得持鉆(天涯鉆)用戶投票，根據其被投票數進行排名，并獲得相應獎勵。投票機制可以有效控制商業廣告等水帖的數量。為了激勵用戶的參與度，投票即用戶對優質作品的點贊行為也可以獲得對應獎勵。

　　從上述各項目對比及案例分析，鏈塔智庫對區塊鏈社交網絡平臺發展前景進行了分析。

 

　　激勵機制滋生大量惡意刷贊行為;上鏈信息不可篡改，給社區平臺內容維護帶來巨大挑戰;能否提供優質內容是區塊鏈社交平臺發展的關鍵。