“讓營銷更有效率。”奧菲傳媒聯合創始人蔣君在接受Fmarketing采訪時表示，縱觀數字營銷行業的發展歷程，讓營銷更有效率一直都是其中的原本之意。從PC時代到移動互聯網時代，從門戶到搜索再到如今的DSP，包括RTB、PDB等競價類型方式，都是為了更加有效地提高投放效率。

作為數字營銷行業優秀的上市企業，奧菲傳媒(股票代碼：834452)從2011年成立之時便將技術和產品作為立足之本，以此助力廣告主提升傳播效率。如今，奧菲傳媒旗下擁有奧菲ADarrive廣告網絡平臺、DSP平臺、SSP平臺、DMP平臺等一列產品，能夠為全球范圍的廣告主提供基于大數據的精準營銷服務。值得一提的是奧菲傳媒與中國電信天翼開放平臺達成共贏合作，基于天翼開放平臺的用戶認證能力和用戶洞察能力，推出點鉑營銷洞察能力，以開放的數據生態系統以及先進的移動技術，讓營銷如此精準。

1

牽手中國電信天翼開放平臺，

推出點鉑營銷洞察能力

“一直人們對國企存在著誤解，認為他們不怎么專業。而事實上他們內部有著非常嚴格的標準流程、風控流程，對合作伙伴有著極高的要求。”談起去年與天翼開放平臺進行合作時，蔣君如是說。

中國電信手握海量用戶數據，他們一直也想在大數據上有所作為，特別是受國家政策和市場環境的影響，加上BAT等互聯網巨頭紛紛在數據上進行布局，進一步刺激他們建立自己數據平臺的決心。他透露，事實上，在此次合作之前，奧菲傳媒與中國電信相關業務就有一些合作，包括DSP精準廣告的交流等，在合作中奧菲傳媒的專業的技術給他們留下了很深的印象，也為這次合作奠定了基礎。此外，數據安全無疑是每一個公司都極為關注的，中國電信天翼開放平臺在風險控制上同樣極為嚴謹。經過溝通，奧菲傳媒基于數據的保密性等方面的解決方案，得到了雙方認可。

點鉑營銷洞察能力便是雙方合作推出的一款重磅產品。“點鉑營銷洞察能力相當于是天翼開放平臺為企業提供基于用戶認證的精準營銷平臺。”蔣君表示，“點石成金，讓你的營銷更精準!”這是點鉑平臺的Slogan。為了實現這一目的，我們和天翼開放平臺在點鉑營銷洞察能力上投入了巨大的人力、物力、精力等去研發、測試、優化。與其他產品相比，其具有以下幾點優勢：

首先，海量、多樣化和功能強大的用戶認證能力。中國電信擁有近2.15億移動用戶、1.27億固定電話、1.27億寬帶用戶群體，天翼賬號、完善真實的用戶認證能力，音樂、視頻、書籍、應用、游戲等全方位立體數據以及數字內容信息開放能力，讓數據源更加多樣化。點鉑營銷洞察能力還引入艾瑞和尼爾森第三方驗證，使得人群精準度和濃度都大大提高，并支持投放中、后的人群調研。

其次，精準鎖定目標人群，讓投放更具針對性。通過對海量用戶真實、有效用戶分析及模型分析形成真實人群畫像，并通過消費能力分析模型、用戶情感分析模型、關系話題分析模型找到潛在用戶，圈定目標消費者、精準投放。不僅如此，點鉑平臺還支持騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊網、手機QQ、優土、愛奇藝、暴風等多媒體多廣告位、多廣告形式精準投放，非常適合品牌用戶的營銷需求。

第三，天翼開放平臺點鉑營銷洞察能力提供跨媒體投放服務，通過用戶認證能力，識別流量中的TA，為投放提供跨媒體投放決策依據。值得一提的是點鉑平臺支持PDB和RTB模式的流量人群優選，廣告主可以根據自己的需要進行優質流量采購。

“點鉑是天翼開放平臺及數據與廣告技術的***融合，可以***化地提升廣告效率。”蔣君如是說。目前，這款產品已經先后服務了電商、游戲、汽車等眾多品牌，并得到了眾多品牌的好評。

2

浮躁的市場，需要靜下來錘煉產品

“我們面臨***的困難就是整個市場極為浮躁。”蔣君指出，無論是資本、投資方，還是廣告公司、廣告主等在喧囂浮躁的市場中浸泡都越來越浮躁。以廣告主為例，這些年被教育的越來越重視短期的效果，很多廣告主都會提出一些不太現實的KPI，但是很多廣告公司不是指出問題的所在，而是過度承諾。“過度承諾進一步推動了市場浮躁的氣氛，并帶來數據造假等一系列的問題。”

在蔣君看來，市場就像道場，在浮浮沉沉中折現出各個參與者的世象百態。而奧菲傳媒則要在浮躁中保持冷靜，投入更多的精力和時間錘煉產品，以***的產品和服務贏得市場。市場是***的試金石，當大潮退去時，將知道誰在裸泳。

3

打動消費者是永不變的課題

消費者在哪里，廣告就應該在哪里。蔣君認為，無論技術怎么發展，都是圍繞用戶需求展開的，打動消費者是永不變的課題。對廣告技術公司而言，就是要基于用戶需求導向，以大數據作為支撐，通過數據了解消費者在做什么，需要什么……從而有針對性地開展營銷。

目前DSP大多數面臨的問題基于一個不太準確的事前幾率理論或是look Alike猜想，如假設高收入男性是汽車購買用戶，誤差大，在蔣君看來，隨著人工智能的加入，營銷將更加精準。“人工智能將帶來更豐富的用戶數據，利用這些數據會給營銷帶來更多的驚喜。”通過這些數據對用戶進行畫像，并結合用戶場景的變化，進而預估TA的消費行為，做出相應的引導推薦。大數據和數字營銷緊密結合，將能夠真正將場景化營銷落到實處。

“產品和技術一直是我們的立足之本。未來，我們仍將在這兩方面不斷去夯實，從而為廣告主提供更加優質的產品和服務。”蔣君表示，奧菲傳媒正在考慮在南京等一些交通相對比較發達而人力成本稍微低一些的城市設立技術產品研發中心。一方面可以享受國家為高新技術企業提供的各種福利政策，有效降低成本;另一方面可以將更多的費用投入產品和技術研發中。此外，在數據合作上，奧菲傳媒也在和更多的數據公司進行洽談，從而獲得更多的數據為精準營銷提供數據支撐。